多功能便携、可持续材料，玩转包装新设计！| CBE瞰趋势

美妆包装的范畴，早已超越了单纯的产品包装层面，它已成为品牌深层次理念与价值观的直观呈现。在当今这个日新月异的市场大背景下，从可持续创新到智能科技，从多功能设计到供应链革新，美容包装行业正以前所未有的速度经历着全面而深刻的变革。

多功能和便携性近年来大行其道，主要是因为其满足了消费者对便利性和高效性的需求，并为品牌提升了产品价值和定价潜力。虽然此类包装在设计和制造上的复杂性高于常规包装，但技术的不断进步让美妆品牌得以更多的聚焦于人体工程学设计，通过包装的多功能和便携上的创新来提高用户体验。

具体到这方面的范例，当前就有：

1. 双头包装：常见于结合两种相关配方的产品，如口红+唇彩或遮瑕膏+高光以提供便利性和价值；

2. 多功能涂抹器：内置涂抹器的包装，如海绵、刷子或滚轮，让涂抹无需另外的单独工具并简化使用过程；

3.易于使用的封口、泵和分配器：让包装使用起来更直观且用户友好，并满足不同年龄群体和能力的需求；

4. 旅行友好规格和形式：尤其是迷你包装，迎合对便携性和卫生的日益增长的需求。

事实上，品牌越来越多地将此类包装作为实现差异化和提升使用效果的关键。例如，美国医美品牌Murad不久前采用法国包装商Cosmogen的Tense Tube涂抹头系列（锌合金和PP）来搭配其针对性护理，涵盖从眼部消肿、去皱到缩小毛孔的不同产品；

小众彩妆品牌Si Si La Paillette在其首款唇彩上采用的Quadpack定制Gala dip-in包装，配有可精确涂抹的Elegant唇彩刷头（doe foot-shaped tool）；

近来非常火的明星彩妆品牌Rare Beauty的腮红+高光产品的Liquid Touch多功能化妆海绵。

而这一趋势与可持续也分不开。因为在以往，多功能往往意味着更复杂且难以回收的包装。而现在，我们会发现越来越多的包装正通过巧妙的设计来保持可回收性的同时提供多种功能。而多功能和便携性要持续进阶，离不开“智能”技术。不少业内专家预计未来“智能”多功能包装上会有一个激增，如通过粉盒来实时皮肤分析、以分配不同的配方。

展望未来，可以预见的是更加“多合一”产品趋势将持续走强，传统美容产品品类的界限将进一步模糊，因此对产品包装的重新思考势在必行。

在应用场景上，主打便携“全能”的产品正全面发力，特别是在旅游零售上，如专为旅游出行市场设计、可容纳多种产品的紧凑型多用途的包装，一个可重复使用的外壳配合多个可再填充的内仓、适用于不同产品的可再填充的旅行套装，都将受到那些希望为旅途行李减负、同时还保持完整美容流程的消费者的青睐。

例如韩国新兴彩妆品牌Stimmung采用“吸嘴袋”造型的小容量包装设计，便携防漏。主打一周用量的“口袋彩妆”，产品涵盖唇彩到眼影等等，以满足喜欢尝新、青睐高性价比的消费者。

可持续在美容包装领域的发展，历经了太多“绿色”举措的起承转合；而如今在消费者对环保产品日益增长的需求、以及全球环境倡议和法规的推动下，正经历着根本性转变——越来越多的企业将可持续性更全面深入地融入到其业务战略中。

例如，雅诗兰黛与韩国SK化学去年宣布合作，将化学回收的PET废料纳入其包装、并承诺逐渐增加再生材料的使用和以可回收/再生的材料替代不可回收材料，正体现了以循环经济为核心的可持续提升。这种循环创新，以往有过不少因质量问题或成本限制而失败的例子，而如今的技术进步和投资规模将有望推动其更有效的落地。

如果说塑料因其多功能性和广泛应用性而在美容包装的可持续创新中露脸最多，那要凸显高端奢华感，玻璃和金属材质仍是颇具吸引力的选择。

如法国美妆品牌Caudalie不久前为其Premier Cru系列采用了意大利包装商Lumson的可重复使用Re Place玻璃罐，据称因此每年节省约3.12吨多包材和18吨玻璃——这也体现了当前高端品牌通过包装大幅减少环境影响、并保持奢华吸引力的常见做法。

此外，当前环保包装方案中其他值得一提的热点还包括：生物基材料，如基于蘑菇的包装（mycelium packaging，由真菌的根部结构，即菌丝体制成，作为可生物降解的聚苯乙烯替代品），和植物基/海藻基/回收海洋塑料等；以及闭环回收系统。

设计方面，包材的最小化使用是一大转变。另一大相关趋势是单一材料（mono material）包装设计。作为可持续中重要的一环，包装回收所面临的最大障碍之一是其复杂的多材料混用。而单一包材设计这种向简化的转变将会成为可回收的游戏规则改变者。

当然，可持续发展到今天早已不只限于材料；真正的可持续性一定是涵盖包装的整个生命周期，包括生产过程和周期终止等各个环节。而且这种全方位的可持续在如今监管审查从严的情况下也非常关键——去年底联合利华因涉嫌“漂绿（伪环保）”而被英国竞争与市场管理部门调查就体现了这一点。因此当前的可持续创新，除了克服在平衡其与产品性能、成本效益的过程中所面临的挑战，声明的透明度也尤为重要。

利用技术实现差异化方面，可以说美容业，包括包装一直处于前沿。而如今，飞速发展的科技更在包装创新中扮演着关键角色：从整合AI和物联网来提供实时反馈并增强用户体验的智能包装，到让定制得以落地的先进制造技术，再到防伪的全息标签等技术。

例如，意大利Baralan的水性3D装饰技术GP3DPrint例证了如何让定制技术变得更可行和可持续——不仅允许品牌在小批量生产中实现个性化设计，还大大减少了传统定制方法中的材料浪费。

在供应链管理方面，技术正在推动重大变革。AI和机器学习算法正被用于优化库存管理和需求预测，帮助品牌更准确地估计所需的包装材料数量，从而减少浪费。区块链技术在提高供应链透明度和可追溯性方面也展现出巨大潜力。许多品牌正在探索使用区块链来验证产品的真实性和可持续性声明，例如欧莱雅的"Source of Change”计划以及资生堂与微软合作的供应链系统都这方面的范例，而LV还利用区块链技术来打击假冒化妆品。

在法规合规性方面，技术也在帮助品牌更好地应对日益严格的监管环境。随着各国加强对包装可持续性声明的审查，品牌正在转向数据驱动的解决方案来支持其环保主张。例如，美国的化妆品现代化法案（MoCRA）要求品牌提供更详细的成分和安全信息，这或将促使许多公司投资于更先进的标签和包装技术，如可变数据印刷和智能标签，以确保合规性并提高透明度。

纵观以上的这些包装趋势，我们发现它们是相互关联的。可持续性的进阶直接加速了包材的创新，而这又影响到供应链。品牌采用新环保包材时，就必须重新设计其供应链，而这往往就包括生产更本地化，于是就因减少运输排放而推动了可持续性。同样，多功能推动包装变得性能更复杂，而这因技术进步而得以实现。所有这些，都贯穿着监管合规性：监管从紧推动着材料创新，特别是可持续方面，并影响多功能包装的设计，增加了供应链透明度。

总而言之，全面理解这些环环相扣的趋势关联对于品牌来说至关重要，因为成功的创新在于战略性地利用它们的协同效应，创造全面的、前瞻性的包装解决方案。

作者：Allison

编辑：Eve

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