900多年前，大文豪苏轼谪居黄州、躬耕东坡，写下“一词二赋”等千古名篇，成就其文学创作巅峰，更为黄州这座千年古城赋予了不朽的文化灵魂。
时至今日，东坡文化仍是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。
900多年后的今天，黄冈结合好山好水好文化好物产优势，不断挖掘东坡文化时代价值，经过持续举办东坡庙会活动实践探索，创意创新，精心打造东坡庙会“三宝”——文化小剧、文创产品、东坡美食，打开新的消费大门，让东坡文化和人气旺起来。
2024年12月，2024年东坡庙会“三宝”大赛火热开启，各县市区的都带来了怎样的特色“三宝”产品？一起来看看。
文化小剧打破了传统剧场表演的固定模式，通过进景区、进夜市街区、进园区等多种方式，实现了主客共享。游客在游玩的过程中，可以随时随地欣赏到文化小剧的表演，获得沉浸式的文化体验。截止到8月底，各县（市、区）结合本地实际，组织在多彩旅游路、景区、社区、剧院等地开展多种形式商演300多场次，实现营收200多万元。
《长江边的婚礼》剧照
黄冈市还积极推动文化小剧的商演转化，通过集中展演、比赛等方式，精选一批优秀文化小剧进行推广、转化。这些剧目不仅在黄冈本地受到热捧，还走出黄冈，走向全国。其中，文化小剧《长江边的婚礼》于10月28日荣获首届全国小戏小品展演优秀作品奖，10月17日在湖南戏曲演出中心参加展演。
如今，在黄冈，看文化小剧已经成为了一种新的时尚。无论是本地市民还是外地游客，都对这些充满地域特色的小剧赞不绝口。它们不仅让东坡文化在黄冈这片土地上得到了更好的传承和发扬，更让黄冈的文旅产业在创新中实现了跨越式的发展。
在2024年东坡庙会“三宝”全市文化小剧预赛上，共有《遇见东坡》《邢绣娘之出黄梅》《又见西游》《黄安烽火》《义水河》《岩河岭之歌》《重见光明》等25部文化小剧在黄冈东坡文创空间进行展演，这些文化小剧从历史、文化、民俗、艺术等多个维度，全方位展现了黄冈的独特魅力与深厚底蕴。优秀作品将进入总决赛，最后评选出优胜奖2名。
黄冈，这片文化底蕴深厚的土地，因东坡先生的诸多传世名篇与动人故事而更加熠熠生辉。为传承与弘扬这份宝贵文化遗产，黄冈市依托其丰富的文化资源，巧妙地将这些元素融入文创设计之中，赋予传统以新的生命。
文创团扇
在东坡赤壁景区内的东坡文创店里，东坡诗词拓片、书籍、创意礼盒、办公用品、装饰品等文创产品吸引着外地游客驻足购买。去年以来，黄冈智旅供应链科技有限公司将东坡文创产品与东坡赤壁景区链接，线上线下同步销售。
东坡文创馆目前在售文创产品200余款，涵盖家居生活、办公文具、服饰饰品、书籍字画、综合礼盒、食品等大类，随处可见的“东坡”元素抓人眼球。此外，东坡邮局入驻景区，设立Q版东坡信箱，实现边旅边“邮”。买张明信片、盖邮戳、寄信件成为出游打卡的最后一站。
在此基础上，黄冈文旅集团积极整合内部资源，成功注册了3个东坡系列文创商标，并主动对接北京、杭州、武汉等8个地区的20余家企业，共同开发制作了127款东坡文创产品，同时还有17款产品正在打样待制作。
东坡韵东坡小卷轴
上半年，黄冈文创销售收入突破300万元大关，展现出蓬勃的市场潜力与文化价值。通过文创产品的开发和推广，黄冈市不仅为游客提供了更多元化的消费选择，也为传统文化的传承与发展注入了新的活力。
12月21日-29日，2024年东坡庙会“三宝”全市文创产品预赛开启。10个县（市、区）在黄冈东坡文创空间分两批设置文创市集，进行现场展销并同步线上销售。12月29日，通过“专业评审+销售额”双重计分，对参赛产品进行推介评比，决定哪些产品能够进入总决赛。文化价值、创新思维和市场潜力将成为衡量作品的三把尺子，精确地评估着每件作品的内在价值和未来潜力。
黄冈围绕东坡文化这张烫金名片，以“东坡文化”为核心，打造独具特色的东坡美食品牌，促进东坡美食文化与黄冈文化旅游资源的深度融合。2023年，黄冈举办东坡美食大赛活动，以黄冈地标特色菜、东坡菜系为主，从全市100多道参评菜品中评出了来黄必点30道东坡菜，作为黄冈美食文化新名片对外推广。
今年，在承办的几场全国性活动中，黄冈陆续推出东坡宴。丰富多彩的东坡美食、极富特色的地方文化，受到外来嘉宾的一致好评。各县市区以特色美食为切入口，结合多彩旅游路建设，在沿线新开发特色美食店58个，进一步完善旅游要素，激发文旅消费活力。
东坡美食
10月21日，总投资800万，以东坡文化与东坡美食为底蕴的主题文化餐厅——“东坡印象（黄州店）”正式开业，作为黄冈市黄州区招商引资重点项目，既是东坡美食文化与旅游深度融合迸发出强大吸引力的具体体现，也是今后众多外地游客来黄冈品美食、体验东坡文化的重要窗口之一。
2024年东坡庙会“三宝”全市美食大赛（预赛）于12月15日—1月2日，在东坡文创空间品宋餐厅火热开赛。10个县（市、区）抽签分成五组，每组2个县（市、区）参与比赛。每个县市区集中销售时间3天，集中销售期间，各县（市、区）精选地方特色菜品，自行选定厨师到品宋餐厅现场制作，展现本土风味与创意烹饪的火花碰撞，最终根据“销售额+销售数量”进行评分，优胜者进入总决赛。活动期间，市民朋友不出城即可享用到全市特色菜品。让我们共同品味地方特色，传承经典美食文化，开启一段舌尖之旅。
2025年1月3日
2024年东坡庙会“三宝”大赛总决赛
将在黄冈黄梅戏大剧院隆重开赛
让我们共同见证
这场精彩绝伦的文化盛宴
体会黄冈的独特魅力！
