2024Q3 | 消费活力持续释放,“走出来”和“请出来”有机融合

财富 2024-11-02 06:30 浙江

随着2024年第三季度的落幕，全年的重大节假日已经全部落下帷幕，中国酒旅行业再次交出了一份亮眼的成绩单。

在多样化、个性化、高品质需求的推动下，国内旅游消费活力持续释放，国际旅游市场稳步复苏。本篇文章将带您洞察最新趋势，展望未来酒旅行业的新动向。让我们一起探索，如何在变化中寻找机遇？

来源 | 携程酒店程长营

评估大环境

消费活力持续释放

在旅游与文化、体育、商业、农业等加速融合，消费促进活动多地推行的背景下，国内旅游消费活力持续释放——2024年前三季度，文旅部预计国内旅游人次42.9亿、旅游花费4.32万亿，同比分别增长16.8%和17.1%，接近2019年峰值水平。

“打造优质景区景点方面，截至2024年第三季度，全国共有A级旅游景区1.57万家，其中5A级景区339家；红色旅游经典景区300处；国家级、省级旅游度假区近900家，其中国家级旅游度假区85家；国家级、省级旅游休闲街区700余家，其中国家级旅游休闲街区164家；乡村旅游重点村镇9500余家，其中全国乡村旅游重点村镇1597个，浙江余村、安徽西递村等8家入选联合国旅游组织的“最佳旅游乡村”，数量居全球第一。

打造跨区域旅游产品方面，推动建设京张体育文化旅游带、巴蜀文化旅游走廊、长江国际黄金旅游带、黄河文化旅游带等。打造精品旅游线路方面，打造了一批主题突出、特色鲜明的旅游线路，推出了乡村旅游、大国重器、美食旅游、自驾游等路线。”

出入境游市场

“走出来”和“请出来”有机融合

FlightAI数据显示，2024年以来，国际航空市场不断恢复。前三季度，预计跨境航班客运量同比2023年同期增长110%，恢复至2019年同期的80%。

另一方面，针对入境旅游堵点，我国推出系列举措以提升便利化水平，并积极推动中华文化走向世界。截至2024年第三季度，在14国举办27场“你好！中国”旅游形象海外推广活动。前三季度，预计入境旅游人次0.95亿，同比增长55.4%，恢复至2019年同期的93.4%。

出境游方面，根据数智酒店，前三季度出境酒店热门目的地包括日本、泰国、香港、澳门、马来西亚、韩国、新加坡、美国、印尼、越南等地。值得一提的是，短航线如中国到韩国、日本等地的国际航班量已经全面恢复至2019年同期水平，供给的增加也带动短线出境航线价格重回理性区间。而受地缘、政治、成本等因素影响，国外航空公司减少了部分长线航班，长线出境游远远未恢复2019年水平。

入境游方面，东盟与中日韩各国互为重要经济贸易伙伴，产业链供应链深度交融，人员往来密切。根据国家移民管理局的统计，2024年1至8月，东盟国家人员入境中国内地969万人次，同比增长113.1%，日本公民入境中国内地68万人次，同比增长123%，韩国公民入境中国内地158.7万人次，同比增长142.1%。除了老朋友外，免签“朋友圈”带来的新朋友还在持续增长，来自意大利、马来西亚、俄罗斯、美国等国家的旅客入境游增速较快。入境机票、酒店热门目的地多集中于一线及新一线城市，

除此之外，自然条件优越或是人文气息浓厚的城市的热度也大幅增长，阿坝、迪庆、晋中、湘西、张家界等地入境住宿热度增长同比去年同期增长均在300%以上。

未来展望

新趋势遍地开花

（一） “慢充”出游

经过23年的报复性消费，24年前三季度的修复，预期2025年旅游市场回归常态的趋势更为明显。从行业供给侧看，机票、酒店等供应链恢复，2024年上半年，中国酒店保有量持续增长，新开业酒店超2.3万家，新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。

从旅客需求侧看，旅游仍然是游客自我充电的重要途径，但已不再追求特种兵旅游的“快充”，更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。

今年国庆期间，县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前十大县域目的地为临汾隰县、运城芮城、银川贺兰、延安宜川、商洛商南、朔州应县、牡丹江宁安、毕节织金、德州齐河、韶关仁化，同比增速均超过4倍。值得一提的是，其中三个县位于山西省，反映因热门游戏带来的山西古建游热情高涨。

（二）错峰出游

错峰出游避开人从众，也逐渐成为新常态。从携程机票预订数据看，今年国庆节前节后均呈现错峰趋势，节前，近3成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。

（三）四五线城市居民成为出境游新的增长点

国庆假期，四线和五线城市居民日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时，一二线城市居民开始走得更远、花得更多，出境游TOP 20目的地国家中，有英国、美国、澳大利亚等12个长线目的地，占其出境旅游总消费的37%；

四五线城市居民仍以短线目的地为主，TOP20出境游目的地国家中，有13个为短线目的地。随着一二线城市居民走向长线目的地，四五线城市居民陆续走出国门，他们带来了更强劲的出境游消费，也为全球旅游业带来更大的增长空间。

2024年前三季度，我们见证了国内旅游消费活力的持续释放，也见证了从报复性消费到消费理性回归的转变。不变的是消费者对于多样化、个性化、品质化的追求。

展望未来，我们预见到“慢充”出游将成为新的趋势，游客更倾向于不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的旅行方式，享受更加松弛和度假的体验。县域旅游的日均订单同比增长，以及错峰出游的逐渐普及，都表明了旅游市场正在向更加理性和舒适的方向发展。此外，四五线城市居民的出境游需求增长，预示着新的消费潜力和市场空间。

我们相信，随着供应链的恢复和旅游市场的进一步开放，中国酒旅行业将继续以其独特的魅力和创新能力，引领全球旅游业的复苏与发展。让我们共同期待，在接下来的季度中，中国酒旅行业能够迎来更加繁荣的景象，为全球旅游市场带来更多的活力与创新。

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