打造高辨识度城市客厅,博物馆需要“七个化”

一、博物馆外形要凸显特色化

博物馆的外形既是它的颜值，也是区别于其他博物馆的重要标志。英国著名的哲学家弗朗西斯·培根在《论美》中提出“状貌之美胜于颜色之美，而适宜并优雅的行为之美又胜于状貌之美。美中之最上者就是图画所不能表现，初睹所不能见及者。”博物馆的状貌之美，是增强其辨识度的基础，而馆藏文物阐释、展览展示的文化就是其行为之美，是深入解读后才能领略的内在之美。只有通过匠心独运、与众不同的建筑造型，博物馆才能有望成为城市的文化地标，进而提高游客和市民对博物馆的关注度，产生了解其内在之美的兴趣。

纽约古根海姆美术馆

世界上大部分著名的博物馆，均成为该城市的地标建筑。古根海姆博物馆联盟委托美国著名的建筑师劳埃德·赖特在1956-1959年设计建造的纽约古根海姆美术馆，外形酷似大蘑菇，内里由连续相通的螺旋形坡道作为展示长廊，长廊环绕着下小上大的圆筒形空间大厅盘旋上升，观众可以通过大厅电梯直登美术馆顶层，然而顺着螺旋坡道自上而下进行参观，完全打破了传统博物馆受楼层、分隔空间的局限，令观众有着不同高度、不同视角的观展体验。2019年，纽约古根海姆美术馆被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，成为公认外形前卫、极具标志性的博物馆建筑。卢浮宫博物馆扩建工程的玻璃金字塔由著名的土木专家、建筑师贝聿铭设计，主要功能被置于地下，地上由一座巨大的玻璃金字塔和周围3个玻璃小金字塔组成，一正一反的金字塔令观众在意识上自动进行拼接组合，地面上的正金字塔通过水面倒影相互融合、形成视觉上的正八面体，在阳光的照耀下玻璃金字塔与卢浮宫相得益彰、熠熠生辉，被赞誉为“卢浮宫院内飞来了一颗巨大的宝石”。

三星堆博物馆新馆

博物馆建筑外形设计，若能结合地域文化和历史背景，与城市环境有机协调，将更加独具地域特色形象。北京故宫博物院环以高墙和护城河，城墙耸立角楼，东西南北各设一座城门，城内由外朝、内廷、外东路、外西路等错落有致的建筑构成，按照封建礼制和阴阳五行学说进行布局，青砖、红墙、黄色琉璃瓦，明清皇家宫殿建筑无一不透着威严。三星堆博物馆新馆秉持“馆园结合”的理念，将老馆经典的螺旋曲线外墙进行延续，延展成为堆体外形和空间的控制曲线，屋顶采用斜坡覆土形态，建筑消隐地融入场地，形成三个沿中轴排列的覆土堆体，寓意“堆列三星”，形成“博物馆”与“遗址区”之间的时空对话。作为扬州“城市文化客厅”的扬州中国大运河博物馆，其公共空间、展厅空间的文化景观设计都充分融入了运河元素，呼应运河文化的主题，整体造型平行于南北流淌的古运河，其中阅江厅、四角亭、大运塔融合扬州水边亭塔之秀，今月桥形似河上桥、状如琴，一景一色充分展现了新唐风建筑之美，营造出博物馆的艺术氛围和运河文化的美学属性。

二、博物馆研究要彰显地域化

地域文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，挖掘、研究、传承地域文化，是博物馆的重要职责。地域文化特色是一个地区的自然景观和人文历史所反映出来的、蕴含着独特文化意义的个性特质，是某一地区物质文化和人文精神的集中反映与高度概括。博物馆的馆藏文物多来源于当地，沉淀着一个地区、一座城市的历史，是生生不息的地域文化传承发展的承载者、见证者。“提高文物研究阐释和展示传播水平，让历史说话，让文物说话。”博物馆要提高地域文化研究力，深入挖掘当地文化资源并识别其历史价值、文化价值、艺术价值、科学价值，展示地域独特的文化魅力。四川省巴中市著名的红色专题馆——川陕革命根据地博物馆立足川陕苏区独特的红色资源优势，大力开展文献资料整理研究，出版《川陕革命根据地历史文献资料集成》《川陕革命根据地审计史》《川陕苏区群众工作陈列馆策划方案》等，并积极传播红色文化，传承红色基因，弘扬红色精神。

考古圣地·华章陕西——陕西考古博物馆基本陈列

博物馆可以通过深入研究和挖掘当地的地理区位、区域文化优势，实现自身建设与文化研究双提升。红岩革命历史博物馆、重庆抗战遗址博物馆、成都金沙遗址博物馆、宋德寿宫遗址博物馆、三星堆博物馆等单位通过复原研究遗址，突出地域文化文物研究阐释和真实复原，让文物真正彰显地方文化，如三星堆博物馆的青铜面具、青铜神树等都镌刻着巴蜀文化的印记。陕西历史博物馆、苏州博物馆等博物馆注重打造当地通史类展厅，“考古圣地·华章陕西——陕西考古博物馆基本陈列”“纯粹江南 技忆苏州——苏州博物馆西馆基本陈列”荣获2022年度全国博物馆十大陈列展览精品；广西壮族自治区博物馆的基本陈列和西藏博物馆的基本陈列“西藏历史与文化、民俗展”荣获2022年度全国博物馆十大陈列展览精品“特别奖”。

纯粹江南 技忆苏州——苏州博物馆西馆基本陈列

博物馆研究在彰显地域化中扎根成长，在陈列展览、展示传播中不断升华，让观众更好地了解和感受当地的历史、文化和艺术。多地博物馆在对外刊物中开辟反映地域文化特色、当地史地研究成果等栏目。福建省考古博物馆、福建省考古博物馆学会、福建博物馆主办的《福建文博杂志》期刊开辟了闽台文化专栏，陕西省文物局主办、陕西历史博物馆承办的《文博》设有史迹考述栏目；河北博物院推出至今314期的《文博讲坛》已有多期讲座介绍河北历史文化，杭州“文博讲堂”聚焦杭州市宋代文物遗存、传承宋韵文化，等等。这些学术期刊、文化论坛为文博机构展示学术研究成果提供了开放的窗口，强化了观众、读者对博物馆在地域文化研究阐释方面的直接连接与对话，真正拉近了社会公众与博物馆的距离。

三、博物馆展览要力求精品化

陈列展览是博物馆最大的文创，也是一个博物馆业务建设的龙头。只要这个“龙头”昂起来了，博物馆的业务建设就会呈现出活力迸发的创新局面。博物馆的展览是直接连接博物馆与社会公众的重要桥梁，是传播展示优秀传统文化的前沿阵地，是向公众传递艺术美感的重要方式。随着“博物馆热”持续升温，博物馆的陈列展览由“数量增长”转向“质量提升”已经成为必然趋势。博物馆要满足群众文化消费升级需求，打造成具有辨识度的城市客厅，需要与时俱进紧随新风尚，在内容、设计、配套服务等方面力求创新化精品化。

南国烽烟举红旗——南方红军三年游击战争历史陈列展

在展览内容上坚持文化精品。一个博物馆陈列展览水平的高低不在于馆藏数量的多少，而在于其馆藏的文化内涵、文化渊源。在“内容为王”的时代，文化内涵是展览的核心内容，注入时代文化内涵方能让观众对展厅展览留下更加深刻的印象、引起心灵和思想的共鸣。博物馆陈列展览应当呼应时代主题，弘扬时代主旋律，通过引进展览、联合办展等方式，精心挑选具有代表性和独特性的馆藏文物展品，以物证史，力求让观众在有限的空间内领略到最具魅力的文化艺术。2022年是中国人民解放军建军95周年，全国各地积极举办各种庆祝活动和展览。2023年世界博物馆日公布的“全国博物馆十大陈列展览精品”中，有4个关于建军强军、民族抗战的陈列展览入选，充分反映时代、观众对军队文化建设的重视以及对总结提炼特色强军文化的需求。

扬州中国大运河博物馆

在展览设计上坚持精雕细琢。借助科技手段、艺术手法等突出陈列展览效果、提升观众观感体验，已经成为博物馆寻求突破发展的趋势。博物馆沉浸式、互动式的展览设计不断精进，有效满足观众在观、触、嗅等观感体验，更加具有吸引力和感染力。2023年7月27日，三星堆博物馆新馆试运行，采用裸眼3D技术还原考古方舱、展现了沉浸式三星堆遗址祭祀区发掘现场场景，运用AI算法、3D打印等科学技术进行文物修复和展陈，真实拼合修复青铜鸟足神像，推出全新的展陈方式、呈现不一样的展示效果。扬州中国大运河博物馆的展厅以历史、人文、非遗、自然、艺术等多重视角，依托14个独具特色的展示空间，运用运河文化中水、船、人等元素，年轻化艺术化的语言以及绘画、雕塑等当代艺术作品，提炼出具有象征意义的造型，呈现了当代雕塑家对运河传统文化的思考，开启一场关于历史文化传承、传统与当代并存状态的对话，传播展示大运河生生不息的活力与精神，勾勒出人们对美好未来的憧憬与期待。在2023年国际博物馆日中国主会场活动开幕式上，扬州中国大运河博物馆荣获“最具创新力博物馆”。

中国国家博物馆“智慧国博”建设

在展览配套服务上坚持精益求精。博物馆陈列展览是一项系统性工程，主题策划精品化是关键，而配套服务精细化则是锦上添花。伴随着“到博物馆去”成为群众新的生活方式，博物馆陈列展览在观众服务、展览导赏、宣传推广等方面应当注重服务多元化、功能复合化、导赏智能化、宣传一体化，兼顾不同观众群体的客观需要。中国国家博物馆在“智慧国博”建设中依托“智能导航”为观众提供个性化、便捷式的导航路线，江西省博物馆在2021年庆祝建党百年活动中推出红色故事手语讲解视频，北京、上海、江苏等多地博物馆延长开放时间，兰州市9家博物馆“周一不闭馆”，这些细枝末节让观众感受到温情服务，在一定程度上促使展览更加入脑、入心、入魂。

四、博物馆社会教育要打造品牌化

社会教育工作是博物馆与观众沟通交流的重要渠道，更是让博物馆“活”起来“火”起来的增长极。博物馆作为社会公众获取社会教育的重要场所，对提高公众的审美情趣和文化内涵、加快建设社会主义精神文明发挥积极促进作用。近年来，我国不断强化博物馆的社会教育功能，对社会教育的关注、重视和投入明显增加，促使博物馆社会教育更加丰富、生动，逐步形成品牌效应。

中国国家博物馆《甲骨文探秘之旅》动漫类科普课程

博物馆要在分众服务上开展针对性活动，打造特色的研学教育品牌。面对儿童、青少年、成年、特殊群体等不同受众，博物馆应当提供分众化、定制化、针对性的教育活动，促进社会教育资源均等化。2022年，中国国家博物馆关于甲骨文的系列课程取得极大成功，其针对低学龄儿童推出了《甲骨文探秘之旅》动漫类科普课程，针对少儿推出与央视频、央视少儿客户端联合打造的“趣聊甲骨文 爱上中国字”融媒体直播活动，针对五、六年级的学生推出了《探秘甲骨文》专题讲座，针对特殊教育学校的学生推出“字幕+手语”的《甲骨文中的动植物》云端视频课，有效引导不同年龄、知识背景的学生感受中国甲骨文的魅力所在。

博物馆要在多元服务上守正创新，打造群众口碑好的教育品牌。博物馆要注意规避文化资源堆积、形式千篇一律等通病，加强社会教育内容、方式、方法、手段创新，注重“线上+线下”结合，采用专题活动、研学、互动参与等多元方式不断引起观众的兴趣与共鸣。川陕革命根据地博物馆坚持持续创新突破，探索了打造红色文化精品课堂的经验范本：一是举办特色展览，推出了红四方面军主要将领展、川陕苏区美术作品展，联合四川博物院推出“川陕奇迹”文物图片展，通过流动博物馆陈展让红色文化“走进”寻常百姓家；二是推出重要节日特色活动，在重大节日节点开展重温入党誓词、新党员入党宣誓等主题活动，清明节网上祭英烈活动参与群众达10万人次；三是注重融合互动，每年国际博物馆日，开展“纪念日+展览、文创售卖、拓片、打草鞋、纺线、临摹红军石刻标语”等活动，吸引广大群众参与体验，进一步扩大影响力和覆盖面。

博物馆要在内外联动开展社会教育中树立品牌，扩大影响力。博物馆在加强自身建设的同时，要注重基本公共教育服务均等化，力争实现人群全覆盖、服务全达标。一方面，应当加强与学校、社区、科协等单位合作，通过举办主题讲座、研讨会、夏令营等系列教育活动，让更多的人参与到博物馆的研学、教育中，形成大社教格局。另一方面，应当加大与社会组织、企业等单位在特色教育方面合作，拓展多样化、分层化、特色化的教育资源，广泛开展具有品牌效应的社会教育活动，促进社会教育服务提档升级。

五、博物馆文创要聚焦时代化

对历史最好的改变就是书写新的历史，书写新的历史就要把握规律性、赋予创造性、体现时代性。博物馆要坚持习近平总书记在今年6月2日全国文化传承发展座谈会上提出的“守正不守旧、尊古不复古”的要求，让文物保护工作始终坚持创造性转化、创新性发展。博物馆的文创产品是贯通观众和文化遗产的重要殿堂，也是博物馆经营发展的重要组成部分，其本质上属于用以流通交换、拥有庞大的消费群体的商品。如今，博物馆的文化需求全面升级，逐步朝虚拟化、年轻化、时尚化发展。这对于博物馆文创而言，既是严峻的挑战，更是难得的发展机遇。

苏州博物馆毛绒主题文创小铺

博物馆的文创是文化创意产品，其核心要素是文化价值、历史价值和艺术价值。文化是博物馆文创的创作之源，它的转化形式分成两种。一是具体物质或精神文化在文创产品中的重现，二是将文化素材以意象的形式呈现于文创产品当中。习近平总书记提出，“传承弘扬中华优秀传统文化，必须坚持创造性转化和创新性发展。”在新的时代背景下，博物馆要坚持洋为中用、古为今用，运用好这两种转化形式，不断激发当地文化产业的内生动力，通过文化创意将文化资源转化为高集中度、高辨识度的优质资产，促进文物所蕴含的文化资源、文化价值得到创造与提升。

国家博物馆凤冠冰箱贴

为促使博物馆具有辨识度，文创产品的开发应当与观众的喜好和时代潮流相结合。使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，展现中国式现代化人类文明新形态，将成为博物馆文创产品获得公众认可、抢占市场份额的重中之重。文化创意产业具有一定的生命周期，要找准不同生命周期的商品定位，树立“供给”市场已经向“需求”市场转变的观念，才能更好地迎合群众的需求和期待。文创设计者可以通过结合文物元素，创造独特的设计风格，开发具有时尚感和创意性的文创产品。例如，将传统文化元素、地域文化元素与现代科技相结合、与城市发展定位相结合，设计出具有科技感和艺术美感的文创产品，使传统文化在新时代的文创产品中焕发新生，接地气、有人气的文创产品“飞入寻常百姓家”。

六、博物馆管理要注重人性化

七、博物馆宣传推广要力争系列化

新媒体时代背景下，大众接收分享信息、进行文化交流的途径产生了巨大转变，博物馆的宣传和推广也发生深刻变化。及时高效的宣传推广能够在博物馆和社会公众间快速建立和谐、稳定的沟通纽带，大幅提升博物馆的知名度、美誉度，吸引更多专业人士到博物馆开展学术探究、公众到博物馆参观学习，同时为公众向博物馆提出更多合理化建议，不断改进和完善博物馆服务、提升博物馆展陈环境提供了有效途径。

宣传推广不是孤立存在的，应当与博物馆公共服务紧密结合，通过开展多层次合作、多角度解读，形成系列化活动，方能达到良好宣传推广成效。博物馆要通过建立多样性的宣传机制，对内的经营管理、学术研究、文物保护等工作，要形成深度的、系列的、专题的宣传报道，不断总结提炼、健全完善工作机制；对外的陈列展览、社会教育等方面，要形成完善配套宣传推广方案，采取媒体专场、专家解读等方式，与电视、报纸、杂志、网络等媒体进行合作，综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式展示中华文化魅力，确保宣传活动与公共服务形成相互激发、共同发展、互惠共生的良性关系。

宣传推广工作要向博物馆集群靠拢，不断扩大辐射半径。博物馆要坚持“引进来”与“走出去”并举，依托博物馆之城、博物馆集群建设的政策优势、数量优势、布局优势和密度优势，开展组团式、集群化联合宣传，实现由“点辐射”向“线辐射”、“面辐射”转化，让博物馆建设真正融入群众、融入社区、融入城市，让博物馆无处不在，真正成为“博物馆之城”。

《国家宝藏》文博探索节目

跨界融合构建全传媒传播矩阵，形成强大的宣传连接，是博物馆做好宣传推广的必然选择。博物馆的宣传推广工作应最大限度地利用新媒体优势，提升博物馆的知名度和影响力，实现博物馆的健康持久发展。博物馆要全力打造融媒体传播模式，注重微博、微信、抖音等社交新媒体的运用，开拓文博序列媒体传播阵地，发布博物馆的最新动态和推广活动，吸引更多群众的关注和参与。博物馆与旅游机构、文化公司、高校、科研机构等合作，开展博物馆文化旅游产品推广、文化推介，有助于加快实现文旅融合发展。与此同时，河南省委书记楼阳生提出，充分利用自然博物馆的藏品资源和跨界合作品牌资源，与高等院校、科研院所联合成立黄河文化自然资源传播中心。博物馆依托自身馆藏文物和学术研究优势，搭建专业化的宣传平台，能够真正将文博宣传推广的主动权、话语权掌握在自身手中，间接掌握了文博宣传的传播力、说服力。