文｜WBO 肖竞
这可能是近年来最难的一次新年致辞，双手放上键盘，又挪开。刚有一些头绪，立刻又陷入碎片化的混沌状态。过去到底是真实还是魔幻，未来到底是确定还是随机，我一时找不到答案。那就把这些脑海中的烙印真实呈现。
谷歌前总裁埃里克·施密特离职后发表了一次演讲，他认为在这个时代想要获得成功，必须要卷，一些人工智能初创公司之所以成功，是因为他们的工作状态就像在地狱一样。而谷歌如今更注重工作和生活上的平衡，让员工早点回家和居家办公。
小米的雷军闭口不提“卷”字，却把整个汽车圈卷得天翻地覆，卷数据，卷情怀，卷性价比，把小米车当笑话的人，看到不到一年完成13万辆的交付，都目瞪口呆。
巴菲特最新致股东的信中嘱咐：“时间终究会取胜。但它是善变的——有时甚至不公平、残酷。它可能在生命伊始或不久之后结束生命，有时却会等待近一个世纪才来造访。”
这些和我们有关联吗？有人用“冰封”来形容葡萄酒行业的2024年，国产和进口葡萄酒的头部企业增长乏力，行业回归者市场破冰之旅不易，更别提几乎每周都会传来一两家中小酒庄倒闭的消息。每每报道这些黑天鹅事件我们诚惶诚恐，酒庄倒闭的背后，意味着酒业同仁的失业，投资人的血本无归，经销商的存货成为不良库存，更意味着整个行业蒙上一层层阴影。
凛冽市场环境下，酒类特别是葡萄酒面临着严重的供求失衡危机，市场这双大手正在随机挑选企业和个人当牺牲品。
也有人不畏挑战。一些主动卷品牌、卷推广、卷渠道、卷圈层的企业，一些坚持长期主义价值理念的企业，无论上行或下行周期中，淡定从容，逆风飞扬。优秀的葡萄酒人也在用实践与智者共鸣。
2024年终归是翻篇了，2025年已至。可世界局势并不太平，经济无明显好转信号，葡萄酒及烈酒行业洗牌尚处于高潮，黑天鹅事件会层出不穷。如何应对？可能没人能给出确切答案。对于大多数企业而言，目标肯定是活下来，避免陷入一夜解散的风险之中；对于优秀企业，也需要长期打造品牌护城河。一些企业过去的侥幸过关也许只是“幸存者偏差”案例，任何时候都要对市场保持敬畏之心。
当然，我们也可以向古希腊斯多噶哲学家那样思考，强调尊严和个人美感，按照道德准则和节奏坚定前行。即使2025年生意继续恶化，也要挺直腰杆，让挫败和胜利一样，都有英雄气概。正如《黑天鹅》作者塔勒布所言，你的行为，正是命运女神唯一不可控制的东西。
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