一、《直播电商行业高质量发展报告》发布
10月11日，中国计量科学研究院联合中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心等多家单位共同发布了《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书。
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蓝皮书对当前行业的发展现状、政策环境和质量管理及提升现状进行了系统性阐述，肯定了直播电商在经济和社会发展中的正向价值，以及在品牌价值提升和供应链优化中的积极作用，全面梳理了行业职业标准化发展情况，并总结提出了直播电商高质量发展趋势及策略建议。 中国计量科学研究院直播电商研究中心主任武彤表示，近年来，我国直播电商行业呈现稳步向上发展态势，显示出强大的发展活力和增长潜力，在消费者和品牌方之间架起了一座崭新的桥梁，并在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥积极作用。![]()
中国直播电商市场交易规模持续增长。2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速达到35%。2023年直播电商渗透率达到37.8%，同比增长24.3%。2023年中国实物商品网上零售额较上年增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。2024年1月-6月，全国实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%。直播电商凭借高效率、高互动、高感知特性，为整体消费市场带来更多新增量。 《第53次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2023年12月，电商直播用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，较2022年12月的数据增长8267万人。其中59.5%的用户通过观看短视频或直播购买过商品，直播电商已成为大众消费的主流渠道。 报告显示，近年来，中国直播电商企业注册数量呈现出显著增长趋势。直播电商企业主要集中在沿海省份，浙江和广东两省表现尤为突出；杭州、海口和深圳成为主要的直播电商集聚地。多家直播电商头部企业注册地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。![]()
近年来，直播电商行业的市场规模持续扩大、增长速度持续提升，成为经济增长的重要驱动力。行业的迅猛发展不仅得益于技术的进步，还因其独特的商业模式满足了消费者对购物便利性和互动性的双重需求。 直播电商对产业带，三、四线城市，乡村地区中小商家的助力作用尤为明显。服务业、制造业等众多传统行业纷纷探索与直播电商结合的新发展路径，打造新的消费场景。例如“直播电商+文旅”“直播电商+本地生活”等，均已成为新的市场热点。通过与直播电商的深度融合，多地掀起文旅热潮，本地消费市场得以激活。 2023-2024年度，中国直播电商行业处于蓬勃发展和深刻变革之中，随着消费者需求多样化和技术创新不断推动，直播电商行业正在经历着“从交易到内容，从买卖到体验，从拼销量到塑品牌”的全方位演进，在品质驱动、内容创新、多元化发展、新兴人才培养等方面进行了积极探索，以应对市场竞争的挑战和满足消费者的期待。 当下，直播电商平台在探索新增量方面展现出了多元化和专业化的发展趋势，“店播”“产业带直播”“垂类直播”等各具特色的直播模式，为品牌带来了新的增长机会和市场开拓空间。![]()
报告还指出，人工智能的赋能、新消费场景的创建、跨境电商的创新形态等都会对直播电商行业产生深远影响。 随着5G技术的普及、增强现实（AR）和人工智能（AI）的应用，直播电商正向数字化、智能化的方向快速发展，推动行业向更加高效和创新的方向发展。借助数字技术，提升直播电商合规治理效率已成为未来的发展方向。 报告指出，AI技术的应用贯穿了直播活动的各个环节，显著提升了直播电商行业的运营效率和效果；AI技术能重塑电商上中下游全产业链，全方位地提升效率；AI技术通过数据分析和算法推荐，为消费者精准地匹配出最感兴趣的或者能满足其个性化需求的商品或服务，不仅提高了商品供需两端的匹配效率，也提升了购买转化率。![]()
网络主播正规化、职业化正在成为行业趋势。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，短视频账号总数达15.5亿个，职业网络主播数量已达1508万人；2024年7月31日，人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设“网络主播”为国家新职业。人社部对于网络主播的定义是基于互联网，以直播、实时交流互动、上传音视频节目等形式发声、出镜，提供网络表演、视听信息服务的人员。 为提高广大网络主播职业素养，促进直播行业高质量发展，2024年1月，网信办指导启动了名为“优质主播培育工程”的建设工程，首批工程的周期为2024-2026年。预计在未来三年时间内，国家将支持引导认定优质直播间6000个，并带动平台企业培育优质直播间30000个。根据工程安排，今年培育认定优质直播间（直播）1000个。 “优质主播培育工程”的目标是，引导平台企业和机构履行主体责任，挖掘培育一批政治立场坚定、行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的正能量主播。![]()
直播电商在经历了初期的探索和发展后，从2019年起进入爆发式增长阶段，并呈现逐年高速增长态势。2023年至今，直播电商市场增长率和渗透率进一步提升。在供给侧，直播电商成为日益重要的销售渠道；在需求侧，消费者对直播电商的接受程度大幅增加、消费心态更加理性成熟等推动直播电商日益成为一种主流消费方式。 报告指出，随着新晋市场参与者的大量涌入，直播电商的上下游产业链也在不断优化和完善。直播电商的高效预测、个性化生产、敏捷性和协同创新都在不断推动供应链管理的创新和实践。通过不断创新和优化，直播电商行业依然具备广阔的发展前景。未来，直播电商行业的发展将聚焦于提升用户体验，提供个性化服务，以满足消费者的多元化需求。![]()
在数字经济蓬勃发展的背景下，直播电商作为一种新型商业模式，在拉动消费、创造就业、助力双循环格局等方面发挥了积极作用。如今的直播电商不再是“头部通吃”的局面，在平台政策的引导下，越来越多的“普通人”也加入了直播的行列。 鼓励中小商家成长，是电商平台后红海时代的主流战略，既可以丰富电商平台的产品结构，也可以在商家的良性竞争中给消费者带来更好的体验。随着科技革命和产业变革的迅速发展，中国直播电商正在经历从“暴利时代”转向“规范化时代”的过程。 10月11日，市场监管总局局长罗文在北京市调研平台经济工作时表示，平台经济在经济社会发展全局中的地位和作用日益突显，是促进经济高质量发展的重要力量，在促进创新、增加就业、提高国际竞争力中发挥重要作用。![]()
市场监管总局将坚持问题导向，持续优化发展环境，进一步健全透明可预期的制度规则；完善多元化支持举措，引导网络交易平台发挥流量积极作用，扶持中小微经营主体发展；提升常态化监管水平，支持平台企业加强合规管理，维护网络市场公平竞争秩序；加强与平台企业的沟通交流，及时了解企业诉求，完善市场监管相关政策和措施，促进平台经济健康发展。【版权提示】环县电商尊重与保护知识产权。若平台文章存在版权问题，请及时联系我们处理。
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