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过完2024，一年的努力又白费了，每每想到这我心中不禁窃喜：还好我没努力。
然而在过去的一年里，仍然有很多努力的文案人贡献了很多优秀的文案。
是他们让我们在回顾这一年的时候，除了长吁短叹，也能够欢欣鼓舞。
一起来看看2024年的那些好文案（排名不分前后）。
01
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你的眼角和国旗，都是红色的
——中国国家队
在今年巴黎奥运会上，冯紫琪在眼角受伤流血的情况下，战胜蒙古选手夺得自由式摔跤季军，这是中国国家队官微送上的文案：
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你为国家拼红了眼，让目睹的人也红了眼。
02
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“你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？”
“不是啊，也会举起一根棒棒糖！”
——信也拍拍贷 | 天与空
「你们举重的人，是不是天天举杠铃呀？」
「不是啊，也会举起一根棒棒糖！」
我们都是举重的人
举着各自的生计和责任
但今天，最懂举重的人想提醒你：
记得举起生活的轻啊！
大力士奶爸谌利军知道：
把女儿高高举起时，他就已经胜利了
「小猴子」侯志慧告诉师妹：
想拿好成绩，先得举起保温杯
石智勇说：
他举过364公斤杠铃、两枚奥运金牌
都不及那枚轻轻的钻戒
大宝贝李雯雯觉得：
不管比赛咋样
都得给自己举一个超级大的爱心！
当生活的轻被高高举起
生活的重也许就悄悄落下了
所以，举起一把火焰吧
在那些太过漫长的夜晚
或者举起一支眉笔
给狼狈的日子补个妆
扛起生活的时候
也要举起好好生活的小心愿
在砖块和水泥之间
做个举起玫瑰的人
如果被现实堵在了路上
就举起下巴：看，晚霞多美啊！
人生越沉重
越需要举起一双轻盈的筷子
还有许多的轻
值得高高举起来
举起一块蛋糕
举起一把钥匙
举起一个鼾声如雷的夜晚
生活，不需要那么伟大
那些看起来很轻很轻的东西
也许正是我们最重要的东西
2024，信也科技｜拍拍贷
愿和你一起举起生活的轻
在如今的大环境下，谁又不是在举重呢？当你感觉负重前行，一定是因为有更重要的东西要托举吧？
面向小微商户的拍拍贷，这次细文和更微小的普罗大众对话，他们合作了全世界最懂举重的人——中国国家队，提醒负重前行的人啊，生活不需要那么多郑重，很轻的东西也值得珍视。奥运期间最出圈的一句文案，耐克对郑钦文的不放弃换回了超额的回报。这句文案的含金量在于，它不仅是一句文案，更是一句预言，在万众瞩目下，随着预言被一点点验证，耐克的文案和郑钦文一起封神。
——快手500个家乡·铁岭 | 群玉山
——快手500个家乡·大连 | 群玉山
——快手500个家乡·许昌 | 群玉山
正如《拍拍贷-举起生活的轻》创作者石头所说，这一组文案的价值是构建了一种新的范式，它的影响力不会止于这一年。
过往的城市传播，总是在讲此地丰富的自然资源和悠久历史，问题就是没有人味儿，所以那不是“城市传播”，而是“地方传播”。城市的价值是这里的人，人才是城市的精气神，这组文案就是抓住了这一内核，用城市注解了真正的中国。白天拿拳头说话夜里拿拳头擦泪的石头。敏感得像刺猬敏捷得像兔子的石头。在心里![]()
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银联诗歌POS机的第五年，他们在云南山里做了一颗巨大的发光的石头，象征了那些通过诗歌被人们看见的大山里的孩子们，从默默无闻的石头，变成因为才华与赤诚被人们看见的金子。——薇诺娜×云南彝绣|中好 上海
一提到情啊爱啊，她们就羞得不行
可一拿起针线，她们就张扬了起来
这儿到处都是花
抬头不见低头见
如果你问：这颜色为什么这么张扬？
这里告白也张扬
喜欢你，就绣枚大号戒指
让你挎在身上，走到哪儿，就秀到哪儿
喜欢你，就为你留住一朵花
捎上一片云，袒露一颗心
爱了就绣了，收了就认了漫山的马缨花，又红了一遍
这里出嫁就更张扬了
绣了十几年的嫁衣，只为那三天的红火吉祥
她们把时间花在刺绣上
把爱缠进针线里，一点也不着急
就像老奶奶说的那样：绣得慢了，难道人就跑了？
对她们来说
爱这个字，挂在嘴边太轻，写在纸上太薄
绣在衣服鞋垫上，分量和厚度，都刚刚好
这份爱
只要看一看、摸一摸就明白
一点儿也不保留，那可真张扬
薇诺娜彝绣非遗礼盒
用一针一线，致一心一意
给爱一份治愈力
云南的大山里不仅有很多有才华的孩子，还有绝美的「彝族刺绣」，来自云南品牌薇诺娜发起的特护非遗行动。通过彝绣明艳的观感，将张扬的爱意表达一起呈现了出来，像薇诺娜一样，给爱一份治愈力，祝爱自由且张扬。![]()
遇事不决，量子力学~ 文案将网络热梗结合艰深晦涩的物理学进行的各种趣味表达，带大家用量子力学解答生活中的“十万个为什么”，洞察了当下的社会情绪，也打通了科学和大众的距离。——瑞幸
有热点不追非瑞幸，趁着city不city的梗大火，瑞幸推出的谐音梗海报，带着大家在瑞幸全国的城市门店打卡。内容简不简单？太简单了，文案都是现成的，但为什么每次火的都是瑞幸？因为这家万店企业竟然拥有着自媒体博主一般的高效。![]()
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打工人的自嘲文学是社交网络的流量密码，宜家这组产品文案，真是对打工人情绪的精准拿捏，谁看了不想点赞收藏+转发？当你在玩儿梗的时候，你可能也会变成另一个梗被人玩。宜家在那边玩打工人的梗，小红书在这边玩宜家的梗。看似是碰瓷，也是一种“温馨提示”：除了那些常见选项，你还可以在小红书直播间选择另一种不同的生活方式。——饿了么x许知远|天与空
它是一张面皮对折、相交、捏在一起，谐音「交子」，是更岁交替，也是时来运转。这不仅是一句文案，更是一次特别的公共提案。这也不仅是一次广告战役，更是一场捍卫传统节日的战役。广告实现商了业价值与人文关怀双重增长，为时令营销创造新范式。还有，文案原来真的可能会改变世界。很多淘宝买家秀，都会以“宝贝收到了”为开篇，而春节有另一群特殊的宝贝也被收到了，这些宝贝就是我们，而收到的人，就是我们的家人。无论CNY营销同质化有多严重，这一句文案一定是淘宝专属的。不愧是高铁，背后果然有高人。回家的路上难免遇到熊孩子，孩子就是大人的一面镜子，照出每一个🐻孩子的背后的🐻家长。![]()
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反向营销总是能吸引眼球的，而这个广告的立意更是温馨，在这限定假期，饿了么没有做热热闹闹的年货节，而是提醒人们把生活放慢下来，出门去，和家人好好享受“不那么便捷”的生活。妈妈不是专门做饭洗衣的，就像爸爸不是专门遮风挡雨的，爸爸就是爸作为职场社交平台，脉脉对职场态势总有着敏锐的嗅觉，当发现到有超过8成求职者愿意舍弃大厂选择大厂平替公司时，脉脉顺势推出了大厂平替的求职攻略。系列海报中的这一句很有意思，一个巧妙地文字游戏，“论证”似乎很有道理。为生活拼命工作恨不得一天有48个小时，自然也需要一部待机久一点的手机。vivo这句文案很有趣，说“待机续航两天”就很普通，说两遍“早安晚安”，就很不一样，同样的意思换个说法让人耳目一新。在压力过载的当下，总有人在默默关注着你的精神状态。比如上海市精神卫生中心，就联合SoulAPP推出了这一场“心理医诗治愈诗歌展”，有了心理问题需要心理医师的帮助，除此之外，文字也是精神的良药。【视频文案】
大海藏着假期
螃蟹藏着“耶”
风筝藏着线索
天空藏着自由的下落
森林藏着树树树树树
溪水藏着大鱼、小鱼、等鱼
小鸟藏着“嘘”
公园藏着“呼”
湖边藏着舒适圈
草原藏着“放马过来”
高山藏着低谷和走出低谷
大自然的宝
藏得还挺好
找了才知道
小红书找到了小team广告，希望在春天做一场全国性寻宝活动，通过藏和找的游戏，降低去户外的门槛，吸引更多人走出家门走进户外感受自然。明摆着的的东西是最难找的，小team说，这是个好角度，不再说谁有多好，也不用非要谁去找东西，只是让更多泛户外人群想起大自然是这样一种存在：明明很好，我却忘鸟。不知道什么时候开始，我们都变得很在乎输赢，输了心灰意冷，赢往往也是如履薄冰，连“哈哈哈哈哈哈”都只敢用文字敲出来，而不是真正的笑出来。-
把这一年，展开说说
一个非常好的概念，对应了小米MIXFold3折叠屏手机的Slogan「未来 全面展开」。一张照片，就如同一句文案，看似单薄，一旦展开，你可能会遇见无数种生活，打开无数种心境，甚至能遇见自己。袁记食品集团：将中国饺子文化带向全世界
专访 | 柠季汪洁：生意是一点一点儿磕下来的
6个食品饮料品牌，撑起了中国的万店时代
7年只卖一款茶，生意越做越大，它是如何穿越周期的？
张小秋：定位做花茶、出海是核心战略，茶饮市场越来越专业化
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」，锦鲤附身！
