欧莱雅集团上半年全球销售额增长7%，中国市场挑战依旧

时尚 2024-07-31 21:15 江苏

7月30日，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal）发布了截至6月30日的2024财年上半年财务数据：集团在持续活跃的全球美容市场中继续表现出色，销售额221.2亿欧元，同比增长 7.3%，按固定汇率增长 7.5%；营业利润率20.8%，增长10个基点；净利润增长8.8%，达到36.5亿欧元。

从部门来看，在皮肤科学美容和大众化妆品事业部的带动下，所有四大事业部都取得了增长。其中，高档化妆品事业部在过去两个季度中连续加速增长。从地区来看，欧洲和新兴市场实现两位数增长，北美市场在整个上半年保持均衡的增长节奏。

截止7月30日闭市，欧莱雅集团的股价较前日下滑0.08%至392.3欧元每股，过去12个月股价累计下滑7.3%，最新市值为2086亿欧元。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）表示：

“上半年，我们实现了（销售额）7.3%的强劲增长，并在销售额和销量之间取得了良好的平衡，进一步增强了我们在依然充满活力的美妆市场上的全球领导地位。

我们在新兴市场、欧洲和北美市场都保持了强劲的增长势头，平衡了中国大陆美妆市场的低迷和旅游零售业务的相对不利表现。在这样的市场环境下，看到欧莱雅高档化妆品部的加速增长、大众化妆品部的蓬勃发展，以及皮肤科学美容部和专业美发产品部持续取得市场份额，我感到特别高兴。

在全球经济和地缘政治局势持续呈紧张态势的环境下，我们对美妆市场的前景依旧保持乐观，并坚信我们能凭借强大的创新能力与稳健的多极化模式继续领跑市场，实现销售额和利润的又一年增长。”

根据4月23日年度股东大会批准的授权，董事会决定在2024年下半年制定一项股票回购计划，回购金额最高可达5亿欧元，回购股票数量最高可达200万股。回购的股票将被注销。

按地区来看

——北亚（包括中国的大陆、香港和台湾，以及韩国和日本）

中国市场生态系统的经营状况依然充满挑战。

由于去年同期的比较基数较高，且消费者信心持续低迷，中国大陆第二季度美容市场整体出现负增长；上半年，欧莱雅集团在中国大陆实现了低个位数的增长并扩大了市场份额，主要归功于皮肤科学美容事业部、专业美发产品和高档化妆品事业部的创纪录业绩。

虽然旅游零售在上半年仍然影响了增长，但其势头已连续改善。日本受益于旅游业的恢复，保持了两位数的增长。

按部门划分，皮肤科学美容事业部的增长由所有品牌的贡献带动，专业美发产品事业部得益于卡诗的持续成功。在巴黎欧莱雅和美宝莲纽约的推动下，大众化妆品事业部实现了低个位数增长。高档化妆品事业部受到了中国大陆和旅游零售市场低迷的影响，但在该地区的其他地方进展顺利；高端奢华品牌表现最佳。

——欧洲

德国-奥地利-瑞士、西班牙-葡萄牙和英国-爱尔兰集群的贡献尤为突出。

四大品类在欧洲市场均实现了两位数的增长，其中彩妆和护肤品的增长尤为强劲。

大众化妆品事业部增长强劲，巴黎欧莱雅（尤其是护发产品）、美宝莲纽约和 NYX 专业彩妆在新产品上市的推动下表现突出。高档化妆品事业部的表现与市场大体一致；香水和彩妆的增长尤为强劲。得益于品牌组合的互补性，皮肤科学美容事业部在所有国家都取得了强劲的发展。专业美发产品事业部得益于成功推出的一系列产品，所有三个主要品牌都取得了增长。

——北美

该地区在整个上半年保持了均衡的增长节奏。在皮肤科学美容和高档化妆品事业部的带动下，所有部门都实现了增长。

巴黎欧莱雅继续超越市场大盘，带动了大众化妆品事业部的增长；该品牌最近推出了首款家用染发设备 Colorsonic。在彩妆方面，NYX 专业彩妆推出新品 Fat Oil 和 Duck Plump，取得了强劲的发展；美宝莲纽约最近推出的创新产品也取得了良好的开端。

高档化妆品事业部因其独特的香水组合大获成功，在奢华美容市场上表现出色。华伦天奴美妆（Valentino）的 Born in Roma和圣罗兰美妆（Yves Saint Laurent）的 MYSLF 继续保持强劲增长；拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）推出的 “Polo 67 ”推动了业绩增长。继兰蔻（Lancôme）之后，科颜氏（Kiehl’s）也在第二季度登陆亚马逊电商平台。

皮肤科学美容事业部超越了市场大盘，其中理肤泉（ La Roche-Posay ）和 Skinbetter Science 的贡献尤为突出，Mela B3 和 Skinbetter Science 的推出推动了这一业务的发展。适乐肤（CeraVe）继续保持该部门第一护肤品牌的地位。

在卡诗（Kérastase）的 Première 和 Redken 的 Acidic Color Gloss 等产品的成功推出以及全方位渠道战略的持续推进的推动下，专业美发产品事业部的增长领先于市场。

——南亚太平洋地区、中东、北非以及撒哈拉以南非洲地区（SAPEMENA-SSA）

在 SAPMENA地区，各品类和各部门都实现了增长。销售量和销售额均有所增长，其中销售额的增长主要得益于产品组合和价格的平衡。

按国家划分，主要的增长贡献者是澳大利亚-新西兰集群、泰国、沙特阿拉伯和印度。

按部门划分，表现最突出的是皮肤科学美容事业部，适乐肤取得了出色的业绩；大众化妆品事业部由巴黎欧莱雅和卡尼尔推动；高档化妆品事业部由圣罗兰美妆和普拉达美妆贡献了主要的增长。

在新产品的推动下，香水仍然是增长最快的类别。由于皮肤科学美容事业部和大众化妆品事业部的推动，护肤品增长强劲。大众化妆品和专业美发产品事业部的高端化推动了护发产品的增长。

整个地区，尤其是东南亚和印度，在线业务依然保持着强劲的增长势头。

撒哈拉以南非洲地区（SSA）实现了显著增长，各国的增长基础广泛。所有品类都取得了增长，尤其是护肤品。按部门划分，主要的增长贡献者是大众化妆品和皮肤科学美容事业部产品，分别由卡尼尔和理肤泉驱动。

——拉丁美洲

集团第二大增长贡献者墨西哥和巴西的增长势头尤为突出。阿根廷受到了经济危机和随之而来的消费萎缩的影响。

所有部门都实现了增长。大众化妆品部门保持了卓越的发展势头，巴黎欧莱雅尤其充满活力；Elsève 已成为巴西价值排名第一的护发品牌。皮肤科学美容部门的增长主要由理肤泉和适乐肤推动。

从品类来看，美发产品在所有三个事业部中都取得了突出的增长。其他品类也取得了强劲增长，彩妆和香水尤其活跃。

按部门来看

——专业美发产品事业部

专业美发产品事业部在所有地区都实现了增长：成熟市场、包括中国在内的北亚地区，以及新兴市场，特别是海湾合作区和拉丁美洲。其增长速度超过了全球市场大盘。

该部门继续通过其全渠道战略进行扩张，大力加速电子商务和选择性分销渠道。

其中，新产品的推出推动了增长：卡诗Première开局良好；欧莱雅专业美发 Absolut Repair Molecular 继续成功推广。在染发方面，Redken 的 Shades EQ、iNOA 以及欧莱雅专业美发的 Dia Color 保持了良好的发展势头。

下半年，该部门将推出革命性的吹风机 AirLight Pro，进一步抢占美发设备市场，这也进一步强化了该部门为专业美发行业带来尖端技术和创新的承诺。

——大众化妆品事业部

上半年的表现加强了该部门的普及化和高端化战略，该战略由强大的价值感（结合价格和产品组合）驱动，同时保持了销量。

欧洲和新兴市场（尤其是巴西、墨西哥和印度）的强劲表现推动了业务增长。所有主要品牌都取得了强劲的增长。最引人注目的是巴黎欧莱雅的出色表现，该品牌继续保持两位数的增长。

在持续高端化的推动下，护发产品成为一大亮点：巴黎欧莱雅的 Elvive Glycolic Gloss 取得成功，引领潮流。巴黎欧莱雅 Panorama 睫毛膏、NYX Professional Makeup Duck Plump 唇彩和美宝莲纽约的 Sunkisser 腮红等新产品的推出，彩妆实现了两位数的增长。护肤产品依然充满活力，卡尼尔将日常使用的紫外线防护液普及化，巴黎欧莱雅推出了对抗黑斑的科学突破新品 Bright Reveal，Mixa 继续在欧洲成功扩张。

——高档化妆品事业部

欧洲市场增长强劲，北美和新兴市场的增长也达到了两位数；总体而言，这三个地区的表现均优于市场大盘。在中国大陆，该部门继续在低迷的市场中扩大份额；与此同时，北亚的旅游零售业也初见起色，日本市场依然充满活力。

香水再次成为最具活力的品类，该部门品牌在所有地区的表现都优于市场，这要归功于圣罗兰美妆（Yves Saint Laurent）、华伦天奴美妆（Valentino）、马吉拉香氛（Maison Margiela）和普拉达美妆（Prada）等奢华美容品牌，以及 Azzaro等生活方式品牌。在圣罗兰美妆、阿玛尼美妆（Armani Beauty）和衰败城市的强势创新推动下，彩妆市场继续反弹。

伊索（Aesop）继续推进其扩张计划。新近收购的其他品牌充满活力。

——皮肤科学美容事业部

该部门保持了强劲的增长势头，增长速度高于市场大盘。

尽管美国市场增长放缓，但该市场依然充满活力。随着皮肤美容业务的全球扩张，成熟市场、新兴市场和北亚市场均实现了两位数的增长。在修丽可（ SkinCeuticals）和适乐肤（ CeraVe ）的推动下，该部门继续在中国大陆取得重大进展。

所有地区均实现了两位数的强劲增长，理肤泉仍然是该部门的头号增长贡献者。这得益于突破性创新产品 MelaB3 的成功。适乐肤继续保持强劲增长，大大超过了全球市场的表现。在 Dercos 美发专营店的成功支持下，薇姿（Vichy） 保持了两位数的增长速度。Skinbetter Science 在美国保持了强劲的发展势头，并在加拿大取得了良好的开端。

丨消息来源：官方新闻稿、雅虎财经

丨图片来源：欧莱雅官网

丨责任编辑：LeZhi

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