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以“总裁”“首富”“重生”“逆袭”为关键词的微短剧，不讲逻辑，主打情绪“爽点”。一分钟三个大爆点、每集一个极限钩子、一个小“爽点”后马上一个大落差，付费点往往就设在这里。解锁一集只需两元，但“追剧”上瘾，账单“滚雪球”。
同质低俗微短剧如何快速抢占市场，吸引观众不断点击观看并付费追更的？对此，记者深入微短剧行业进行调查采访。
周期短、成本低、变现快
微短剧“野蛮生长” 跟风盛行
近年来，微短剧行业发展迅猛。中国网络视听协会近日发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示， 2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超过内地电影票房；截至今年6月，我国微短剧用户规模达5.76亿人，占整体网民的52.4%。人物设定浮夸的“总裁”“首富”，情节土味十足的“重生”“逆袭”，故事进展毫无逻辑可言，却让人“上头”。记者从业内人士处得知，大量微短剧“上游”是网络小说，也就是将网文的经典“吸睛”套路进行浓缩式的可视化翻译，通过快节奏、强反转的剧情设定，力图在每一分钟踩中观众的情绪“爽点”，吸引他们反复点击观看。这些剧情“跌宕起伏”的微短剧如何诞生并快速进入市场的？当记者走进一家古风造景的微短剧拍摄基地，发现这里一天内共有10个微短剧剧组同时取景拍摄，他们要在尽可能短的时间内完成拍摄任务。据悉，一部60集微短剧从内容到上线，大约用时一个月。![]()
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业内人士张聪聪认为，短剧属于即时充值享乐型，即“瓜子效应”。看短剧就像是嗑瓜子，嗑一个瓜子吃一个仁，看一部充一部的钱。![]()
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不过，微短剧市场竞争激烈，仅依靠剧情设计有时也难以“出圈”触达观众。一段时间，一种效益周转率更高的模式出现，其中核心玩法就是投流。所谓投流，是指在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧的曝光度。
据业内人士介绍，投流已经成为部分微短剧上线过程中不可或缺的一环。相比起较低的制作成本，一部微短剧的投流费用甚至能占据全剧宣发成本的八成至九成。不少微短剧的制作方也由此格外关注“投流”的回报率。“分类分层审核” 专业影视团队入局
微短剧创作走向精品化
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不少专业影视团队入局微短剧行业，推动微短剧内容制作精品化，大量内容丰富、题材广泛、特色鲜明的优秀微短剧作品正走进观众视野。中国传媒大学电视学院教授付晓光指出，“微短剧应该把创作重心进一步前移，更多地结合社会现实，去体现生活的深度，去探索在时代发展的洪流之下，更多人性的闪光点。”![]()
记者手记
短时长、快节奏、小体量不应该是微短剧的“原罪”，重点并非是剧集的长短和成本的高低，而是在剧情背后，传递出怎样的价值观。作为一个快速成长的新兴业态，微短剧不能因“微”而“短”而放弃对作品制作质量和内容深度的追求，只有“微而不弱，短而不浅”，“走心”制作，才能频出精品，赢得观众发自内心的点赞。
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二审丨刘路
终审丨胡俊奎
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