随着蛇年新春的脚步临近，人们在准备欢度佳节的同时，也不禁回望即将过去的龙年。在这一年里，很多行业经历着变革与发展，而汽车行业作为大消费领域的重要一环，不仅价格变得更加亲民，产品力也实现了巨大升级。这一切的背后，离不开广大“汽车人”的不懈努力与持续创新。
2024年，中国汽车市场在经历了一系列复杂且深刻的变化后，展现出了强大的韧性和增长潜力。据中国汽车工业协会最新发布的数据显示，2024年汽车产销累计完成量分别达到3128.2万辆和3143.6万辆，分别同比增长3.7%和4.5%。这一数据标志着中国汽车市场的产销量再次刷新历史纪录。
市场快速发展的同时，汽车企业面临的挑战也愈加增大，传统汽车企业亟需转变竞争策略，从单纯的价格竞争转向依靠技术创新和产品升级的价值竞争。事实上，已经有一些汽车企业在这方面取得了显著的成效。例如，一汽丰田通过一系列“组合拳”在2024年新车销售达到了800199台，成为唯一连续两年正增长的主流合资车企，并实现了11年保持销量正增长的成绩。这一成绩的取得，离不开一汽丰田在技术创新、产品升级以及市场营销等多方面的持续努力。
“认真”造好车是销量增长的基础
在汽车行业中，产品始终是赢得市场认可的关键要素。一汽丰田能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，与产品与品牌的双重提升有很大关系。
在2024年4月，一汽丰田发布的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌，是其新一轮产品技术革新的重要开端，标志着一汽丰田向全面智混化迈出了坚实的一步。
在这一技术品牌下，THS Ⅱ智能电混系统以其高效、稳定的表现，满足了日常综合使用场景的需求，成为众多消费者信赖的选择。而丰田首创的Multi-stage HEV多级混动技术，则为高性能车型提供了全新的动力选择，进一步丰富了消费者的购车选项。
尤为值得一提的是，全新普拉多搭载的2.4T 1MT HEV超级混动系统，凭借其出色的越野性能、加速性能以及环保性能，荣获了“中国心”2024年度十佳发动机及混动系统荣誉。这一荣誉是对一汽丰田混动技术实力的认可，也是对其在环保和可持续发展方面努力的肯定。全新普拉多的推出，巩固了一汽丰田在越野车型市场的领先地位，为其品牌形象增添了新的光彩。
与此同时，Toyota Pilot高阶智驾系统和Toyota Space智慧空间的推出，则是一汽丰田让智能化技术更加贴近用户的重要举措，为他们的安全出行和愉悦出行提供了优解方案。此外，一汽丰田还与华为、腾讯等国内顶级科技企业合作，共同打造了支持“人、车、家”无缝衔接的汽车智能生态系统，为一汽丰田的品牌形象增添了科技色彩。
在一系列新技术的赋能下，全新普拉多在2024年正式到来，同时格瑞维亚、亚洲龙、皇冠陆放、荣放、锐放等车型也迎来全面焕新。这些车型在加料不加价的原则下，显著提升了产品的性价比，是一汽丰田取得销量成绩的重要基础。
以用户为根基的“长期主义”更显“功底”
在这个瞬息万变的时代，以一汽丰田为代表的传统汽车企业，依靠深厚的造车“功底”，努力在技术与产品升级上不断突破，争做汽车行业的“新势力”。
汽车产业并不是“百米赛跑”，而是一场“马拉松”，考验的是企业的持久力。合资汽车企业的长期主义并不仅仅是时间上的积累，更是对品质、服务与用户需求的持续承诺。
为此，一汽丰田实施了“三变”战略，通过姿态力变、营销创变、渠道精变，来重构业务流程，调整职责分工，以更加灵活高效的姿态应对市场挑战。
而在“三变”战略之外，一汽丰田还积极推进“三新”战略，积极推动新战略、新模式、新能源，不断精进车型施策，强化内容管理和商计职能，为用户带来更加多样化的选择。
以踏实造车而被千万用户支持的一汽丰田，致力于成为全价值链运营型企业。为此，一汽丰田通过成立客户运营中心，围绕用户的用车生活，提供全生命周期的高品质运营服务。
而在当今时代，好的产品同样需要好的营销，营销模式的不断创新也成为一汽丰田能够赢得市场的关键。通过“直播竞赛”等活动，一汽丰田不仅大幅降本增效，提升了用户到店率，还通过直播互动让用户对产品有更深入的了解，线索和成交率实现显著增长。这种“用户在哪里，我们在哪里”的营销理念，充分展现了一汽丰田对用户需求的深刻洞察和积极响应。
好品质要经得起时间检验
汽车作为耐用消费品，质量的好坏直接影响用户对于品牌的认可。“品质保障”被视为汽车企业的生命线。从生产线的每一个细微环节到产品的交付，一汽丰田将严苛的品质管理融入其中，确保出厂车辆每一辆车都能经得起时间的考验。不让任何不良产品流入市场，甚至不流入下一个工序，是一汽丰田对消费者负责，也是对自我品牌信誉的捍卫。
J.D.Power 2024年“中国车辆可靠性研究”排名中，一汽丰田荣获多项第一，这是对其产品品质的进一步证明。
好的品质自然带来高保值率。在贸促会汽车分会发布的2024年第三季度保值率排行榜中，亚洲龙和皇冠陆放分别以三年58.98%、60.49%的成绩位列各自细分市场之首。而根据一汽丰田提供的数据，普拉多的三年保值率可高达99.49%。在增换购用户日益增多，换购时间不断缩短的背景下，如此超高保值率无疑为用户带来了极大的惊喜和保障。
2024年推出的全新普拉多作为50万级硬派越野市场的标杆，其出色的性能和品质让人印象深刻。无论是长途穿越、爬沙坡，还是陡峭山路、泥泞沼泽，全新普拉多能够轻松应对，成为越野爱好者的首选之一。它承载的不仅仅是越野情怀，更是一代人对品质、对信心的坚守。普拉多的高保值率，让用户在享受越野乐趣的同时，也获得了实实在在的经济回报。
2024年已悄然过去，在这一年里，一汽丰田通过一系列努力，赢得了市场的广泛赞誉和更多用户的信赖。2025年开年之际，一汽丰田便推出了购车限时红包、置换补贴等多重优惠，针对不同车型提供高额置换补贴，以诚意满满的开年大礼迎接新的一年，特别是刚上新的普拉多全能TX限时智享版，实付仅需47.98万起，这无疑为消费者带来了更多的选择与惊喜。
正如一汽丰田汽车有限公司副总经理董修惠所言，“对2025年，我相信‘时间会奖励认真做事的人’”。认真造车，认真对待每一位用户，这不仅是一汽丰田坚守的信条，更是其能够在激烈市场竞争中脱颖而出的关键所在。展望未来，2025年的一汽丰田，以产品为“基”，以用户为“根”，将创造更多可能。
