哪种酒店的盈利需要OTA助力？
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2025-01-21 17:59
新加坡
Statista是全球领先的一站式综合性商业数据平台，公司总部位于德国汉堡。平台目前拥有近200万去粗取精后的统计数据、平台横跨152个国家和地区、平台覆盖超过170个行业领域、平台数据来自22,500多个不同的数据源，其形式包括：统计数据、图表、市场调研报告、行业趋势预测、电商数据库、消费者问卷等等。涉及范围包括：通讯、消费品、工业、汽车、金融、媒体、贸易、社会等等，可供企业用户及学术研究使用。
2022年发表在《旅游评论》上的一项名为“间接分销困境：评估参与Booking.com对酒店的财务影响”的研究，探讨了使用在线旅行社（Online Travel Agencies-OTAs）如何影响比利时酒店的盈利能力。选择比利时是因为其独特的法律要求，包括中小企业在内的所有公司都要公布详细的年度财务报告。本研究的重点是资产回报率（ROA），以评估OTA参与的净经济结果。研究表明，小型酒店尤其受益于OTA安排。这些酒店通常由业主管理，营销资源有限，通过Booking.com获得了更广泛的市场曝光率。这种更广泛的分布使他们能够找到原本难以接触到的客户，从而带来收入增长。该研究指出，“这样做的成本，传统上被认为是令人望而却步的，其增长速度低于由此产生的收入，使参与的房产处于更有利的净地位。”研究结果表明，在数字平台上上线可以显著提高酒店的财务业绩，从而提高盈利能力。这张信息图显示了与在线旅游平台合作对住宿体验ROA（资产回报率）的积极影响，按酒店规模分列。数据来源：Statista.com
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