12月3日下午，中央美术学院教授、博导肖勇应设计艺术学院邀请来到浙江传媒学院桐乡乌镇校区，在文学院戏剧影视创作空间为师生们作了一场题为《视觉-符号-对话》的精彩学术讲座。视觉传达设计系主任吴丹、教学办主管危烽等参加讲座，杨超教授担任学术主持。
讲座伊始，肖勇通过大量国际前沿精彩案例，以直观的形式阐释设计符号的多元影响力。他表示，优秀设计具备强大的传播与识别功能。比如经典 “爱心” 符号，以极简造型传递普世关爱，从公益宣传到日常社交，无缝融入多元场景，成为情感纽带与善意象征。
肖勇强调品牌标识作为一种符号，已然成为企业核心定位与目标受众的直观映射。他表示世界上只有少数几个品牌无需用文字来解释就可以让人们感受到，背后需要很完美的设计以及产品和推广，才能让大众记忆深刻。他以苹果公司的图标为例，透明、触感、发亮、灵性的设计，精准呼应高科技创新定位，与年轻专业受众审美和追求深度契合，让人一目了然。
肖勇认为色彩、图形和文字在设计中至关重要。他以可口可乐的经典红和百事可乐的活力蓝为例，深入解读色彩密码。他指出，设计绝非仅视觉呈现，而是深度激发消费者认知联想、唤醒想象力的过程，借精妙设计元素组合，将品牌印象烙入受众记忆，为品牌在竞争中铸就独特识别优势，为设计实践与商业拓展注入革新动力。
最后，肖勇教授还特别展示了其工作室的教学成果。从奥运项目的荣耀征途到包装设计的匠心独运，从文化机构标识的深厚底蕴到邮票纪念币的主题华章，学生作品跨度多元、创意精妙绝伦。在性别设计差异探究中，肖勇分享了不同学生深度洞察成果，从男女着装、行为动作、消费心理，到职场角色、社交习惯，剖析设计元素与性别认知微妙关系，借装置艺术、互动设计、数据分析等形式，直观呈现性别差异在设计应用与社会表达中的多样呈现。
在互动环节，同学们踊跃提问，肖勇教授一一耐心解答，分享了设计中的关键要点。对于同学提出如何平衡理性与感性的问题，肖勇表示设计师需要理性的，前期的调研非常重要，需要科学的积累和思考，同时灵感闪现后仍需要回归理性进行打磨。谈及另一位同学关于设计落地与社会责任的问题，肖勇认为设计师应该积极介入，通过设计优化环境，提升人们的生活品质，发挥设计价值服务社会。
本场讲座犹如一场视觉设计知识的豪华盛宴，内容丰富，精彩纷呈，为浙传师生带来全新设计理念与前沿实践经验，深度激发创新思维火花，为未来设计之路明晰方向，注入强大动力与信心。
浙江传媒学院设计艺术学院
文字│ 庄诗琴
图片 │ 危烽 郑奕岚 訾岩
编辑 │ 葛羽佳
审核 │ 危 烽
责审 │ 曹 凌
终审 │ 康修机 王丽
