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每逢新春佳节前后，“上班努力，上香更努力”的年轻人，财神殿前的香火刚拜完，转头又去文昌帝君像前许愿，生怕错过任何一个能改变命运的机会。不难看出，嘴上喊着躺平的年轻人就爱撒点小谎，其实背地里一直在偷偷努力，对未来充满了美好的期许。![]()
每年的新年前后，都是一场全民范围内的“大型仪式感比拼”。朋友圈里立flag、写总结、晒目标的帖子像春晚的节目单一样有规律地轮番登场，堪称年度固定动作。从考证、升职加薪，到学滑雪、学摄影、学外语，甚至是脱单结婚生子，这届年轻人的新年愿望可以列成一个长达十页的Excel表格。在线下，全国各地的寺庙也“满满当当”地承载了许多年轻人对未来的期许。财神庙前的长队越排越长，大家手里紧攥着新买的开运符、招财手串，祈求“新的一年财运滚滚、年终奖翻倍”。但求神仙也不是件简单事，很多年轻人在许愿路上发现，中国文化远比自己想象的要博大精深。比如说拜财神，可是财神也有五路财神之分，各自有各自不同的垂类细分行业，有的管正财，比如加薪升职；有的管偏财，比如买彩票中奖；还有的负责商贾兴旺，生意红火。求姻缘也有许多门道，有人只想谈恋爱不着急结婚，这就需要“狐仙娘娘庙”的加持，旺桃花；如果是奔着结婚去的，那月老才是更好的选择。想找个女朋友一不小心拜成送子观音，这事儿不免让观音难办。要把这些“神仙体系”摸透并一个个跑去“对症下药”确实太费时费力，聪明的年轻人早就把许愿这件事搬到了他们熟悉的互联网战场——在淘宝上许愿，等待来自“细分菩萨”的神回应。毕竟算法时代，拜神也要讲究ROI，许愿更要精准投放。![]()
新春佳节之际，乍暖还寒，一些感冒刚好的年轻人体会了健康的可贵后，第一个愿望就是希望自己“健康长寿”。没想到，给自己送来健康祝福的竟然是老子。（是老子lǎo zǐ，不是老子lǎo zi）这是淘宝的春节许愿活动：网友许愿，淘宝在线匹配专业神仙送祝福。老子送健康是有科学依据的，不（只）是为了占网友便宜——根据《史记》的记载，老子刚好活到100岁，很有资格送出“长命百岁”的祝福。健康长寿属于常规心愿，活动上线后，许多网友发现，无论多么垂直细分的领域，淘宝都能给你找来合适的“神仙”。比如，有人许愿“希望考试顺利”，结果被分配到了魁星“成功上岸”的祝福。魁星是古代传说中的文运之神，专管科举考试，现代年轻人则把他当成了“考公”“考研”的守护神。一位铲屎官许愿“希望我家狗狗少生病”，结果被分配到了“九子岩谛听塔”的祝福。谛听是地藏菩萨的坐骑，传说能听辨世间万物，当然也会保佑毛孩子身体健康。甚至有网友晒出自己许下“想要交到新朋友”的愿望被贴心的分配到外星人庙送来的祝福——好朋友自远方来，不问星球。据说福建人更容易匹配到妈祖的祝福，主打一个因地制宜，因材施教。还有很多不在家乡的福建人也经常收到妈祖的祝福，令他们感动不已。此外，大家还在网上晒出收到各路冷门却又专业的“神仙”送来的祝福：鸭屁股侠祝流浪猫猫狗狗吃饱饱，千手观音祝你抢到演唱会门票，茶圣陆羽祝你吨吨吨不长胖，甚至还有汤家凤祝全国学子天天向上......![]()
当然，大过年的，光送祝福肯定不行，咱得整点实际的：在线许愿，没准在线就实现。比如广州市民曾先生。因为家里人丁兴旺，每次出门都要打两三辆车，很是麻烦。于是在淘宝上许愿：2025要换辆大车，又大又能装。淘宝收到了这个愿望，送给了曾先生一辆公交车（的一年使用权）。曾先生表示：最初以为是模型，没想到真是这么大一辆车。曾先生内心os大概是：A本驾照的费用你先帮我报销下。有了曾先生的“前车之鉴”，大家许的愿望开始变具体了，至少不能让大车变公交车这种事情再次发生。很多人连指定的家电品牌和型号都写上了，这批人估计和去寺庙里许愿要念一遍身份证号的是同一批。淘宝回应说，此类愿望实现率不高，不过心诚则灵，还是会有幸运用户得偿所愿（调剂实现）的：比如许愿抢到演唱会门票的同学收到了一个筋膜枪，避免抢不到票还手抽筋，避免了赔了夫人又折兵，这兜底制度非常贴心了：也许愿找到老婆的人收到了一盒老婆饼。老婆饼里虽然没有老婆，但是淘宝绝不给你画大饼：许愿发财的朋友收到了一本《财务自由之路》，正所谓授人以鱼不如授人以渔：还有许愿瘦成一道闪电，收到一双鸡爪袜——显瘦即变瘦，效果立竿见影。偶尔，在实现大家的愿望时，淘宝也会展现出它的体贴之处：许愿火锅自由的网友收到了一张一年火锅自由券，淘宝还为中奖人配上了一卡车用得上的东西：痔疮膏、湿厕纸、肛肠保养秘诀，贴心周到。也有网友许愿“想让老家的爷爷听见我说话”，于是一位他便得到了一台助听器。可以看出，淘宝的“许愿系统”可不是随便应付。淘宝会认真地回应每一个个性化心愿，有时这些愿望会被“调剂”，但那些带着幽默的回应，像疲惫生活中的一剂解药，让人莫名其妙地笑了一下。![]()
有网友调侃说，这一届年轻人，甚至可以对着抛物线许愿。在小红书上发个大佛照片，很快就能收获大几千赞，因此还诞生了一条有点好笑的产业链：博主晚上发祈福大佛，白天把笔记内容替换成自己要卖的货——空手套赞。这也算一笔双赢的生意了，反正对于许愿者来说，重要的是愿望许下的那一瞬间，“许了就有一种未来在掌控中的踏实感”。人们喜欢许愿，其实是喜欢那种期待感，期待好事会发生，期待美梦会成真。另外，许愿不光是幻想和期待，它更像一种心理投资，很多时候，许愿会促使人们做出一些实际的决策。比如许下“明年学会滑雪”的愿望后，许多人可能真的去报名滑雪课，或者开始制定计划去雪场玩一次；许下“2025年考个证”的flag，可能会促使他们去买一本复习资料，甚至打开了多年没点开的网课。这种心理投资并不复杂，它的核心在于通过仪式感的强化，让人更有动力去实现自己的目标。每一次许愿，就仿佛是在未来的自己身上押下了一笔希望的筹码。淘宝这次的许愿活动有趣的地方在于，它不光给了大家一个许愿的平台，还让这些愿望被看见，被回应：许愿“事业飞升”也许可以获得《时间管理必修课》，许愿“身体健康”也许可以获得一根跳绳，许愿“考研上岸”，那就先送你一套考研资料全集。许愿表面上是一种仪式感，但内核却是推动行动的第一步，这一次，淘宝先帮你走出这一步，让愿望真正落地，生根发芽。还有时候，这些愿望的实现方式或许有些迂回、搞怪、甚至无厘头（比如想要大车结果得到公交车），却能让人感受到，即使愿望未必按原计划实现，仍然有值得珍惜的惊喜时刻。获得公交车的曾先生说，打算把公交车改造成房车，带家里人出去旅游，“还有朋友来借车，结婚的、团建的，感觉可以开个租车行了。”没有等到期待中的“大车”，但是解锁了一种全新的体验，就像生活一样，实现愿望的路上，总有些出其不意。淘宝许愿是很讲究传统民俗仪式感的，比如初五接财神，不少用户在淘宝领取到了北高峰财神送出的礼物和祝福。
甚至还抽出一位财神锦鲤收到“五路财神”送出的“私人定制”祝福视频。试想一下，在初五迎接五路财神的正日子当天，收到了来自北高峰财神送来的官方认证的祝福视频，这不得爽一整年啊？
这天，全网都在晒自己在淘宝接到的财神祝福图“指谁谁发财”，不仅有各大国内的社交平台，雪球等投资社区，连国外的许多社交软件的评论区都沦陷了，老外们纷纷晒出自己收到的财神祝福，配文是用机翻写的“Money God Bless Me”。那叫一个地道。文化出海之路，财神爷先走一步。看来，在这件事上，全球人民都有着高度一致的价值观：![]()
设计/视觉：Lvv
