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德国的食品零售业在广告投入方面位居首位，是一个特别具有活力和竞争激烈的市场。在国际市场研究机构 SPLENDID RESEARCH 的最新超市排名中，Lidl 获得了第一名，这可能得益于其在 2023 年将广告支出提高了 44%。![]()
2022年初，Lidl 还位居第二，但在2022年底的排名中，Lidl 已经跃居榜首，并通过精准的营销策略和高额的广告投入稳固了这一地位。Lidl成功加强了其品牌影响力，这一排名基于品牌实力，而品牌实力由品牌知名度和品牌形象共同决定。根据Nielsen的数据，Lidl在2023年的广告预算增长了44%，达到5.37亿欧元，这也为其在排名中的强势表现奠定了基础。除了极高的知名度，Lidl还凭借其强大的客户忠诚度在调查中获得了高分。尽管广告支出较少，仅为2.81亿欧元，Edeka仍在品牌实力排名中获得第二名。这可能归因于其更有针对性且显然更高效的广告策略。根据Statista的数据，Edeka的重点在于平面广告投放，这帮助其显著提升了市场影响力。![]()
Aldi Süd排名第三，Aldi Nord排名第七，而Rewe位列第四。这些品牌也都加大了投资力度，以巩固其市场地位。研究中一个有趣的发现是“Aldi困境”：尽管Aldi Nord和Aldi Süd的品牌独立性较强，它们都具有较高的知名度和相似的品牌形象分数，但Aldi Süd在几乎所有方面的表现都更为出色。据《经理人杂志》报道，自2023年以来，Aldi Nord和Aldi Süd已经在考虑以统一品牌“Aldi”重新合并。研究人员认为，这一举措可能通过消除南北品牌的混淆来提升品牌形象，从而使Aldi成为德国食品零售市场中的领导品牌。该研究调查了1,021名德国消费者，询问他们是否了解某些品牌。此外，受访者还对品牌的可信度、性价比和可持续性等属性进行了评分。品牌得分通过品牌的知名度（即有多少人认识该品牌）和品牌形象分数相结合计算得出。具体来说，品牌得分将品牌的知名度乘以其形象分数，以全面展现品牌的市场影响力和形象质量。Ref.:
https://www.splendid-research.com/de/news/studie-top-10-supermaerkte-2024/
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