滑雪的小资们，被隐形消费绊倒

创业 2024-12-21 15:00 广东

品牌头版 GIF.gif

雪季到来，“山顶见”已经成了滑雪爱好者的结队暗号。根据中国滑雪协会发布的数据，预计到2025年，中国的滑雪人口将达到3亿人。携程有关负责人也表示，目前滑雪游客中预估80%为初学者，中国已经成为全球最大的初级滑雪市场。

滑雪新人里，95后居多，年轻人对这项高风险的极限运动又怕又爱，跃跃欲试的同时，却很少意识到，滑雪其实极其烧钱：除去雪票外，交通、住宿、装备，甚至拍张照片，都充满了意想不到的隐形消费。一趟周末的滑雪之旅，动辄开销过千元。

周末滑雪，中产花掉千元

听闻“周六在冬奥村酒店住一晚，周日滑一天雪，只要400元”的消息后，北京工作的阿飞立刻答应了。

虽然阿飞是东北人，时不时会被调侃“你们东北人是不是滑着雪去上学”，但阿飞从没滑过雪。

局是一个有着3年滑雪经验的朋友组的，他在电商平台上团了一张“1600元的4人住滑券”。

“我没有滑雪装备怎么办？”阿飞疑惑。朋友回答，“都可以租。”

比起装备，首先要解决的是交通问题：北京延庆的这座雪场，离市区大约100公里。雪场大巴早上7点发车，并不适合阿飞的行程。商量之后，朋友决定租车来回，车油费AA。

跟朋友们集合发车后，阿飞越来越按捺不住自己激动的心。在朋友“单板入门难、进阶简单；双板入门简单、进阶难”的介绍中，阿飞决定玩单板，因为“滑起来好像更帅”。

在冬奥村酒店的随机分配中，阿飞一行人幸运地分配到了“冠军房”——2022年北京冬奥会冠军睡过的房间。一切都是好兆头，直到第二天开卡租装备时，阿飞才发现，雪票里并不包含雪板，连带雪服+头盔+雪镜+手套+护具一起租，加起来要格外花费440元。

心里有些滴血，但装备毕竟是刚需。阿飞只能乖乖掏钱。

好在阿飞有运动天赋，朋友教学时，阿飞很快学会了单板推坡，在调整重心上更是一点就通。放直板滑行时，阿飞的速度越来越快，风声在耳边破空，一种轻盈的快感带着他搓雪冲刺。朋友称赞阿飞悟性好，让他上中级道多加练习，自己则转身去坐缆车挑战高级道。

雪圈有六大谎言，“一起滑”就是其中之一：大家彼此的技术不同、速度不同，很难真的同步滑行。朋友这一去，直到营业结束，才跟阿飞会面。而阿飞为了进阶，纠结许久找了一个教练，学费500元/小时。

再加上租车的160元人均费用，首次滑雪之旅，阿飞爽是爽到了，但总开销从预想的400元直接跳到了1500元。这还不包括雪场昂贵却并不美味的餐饮。

●图|装备租赁，比雪票还贵

比起雪票本身的价格，如何控制滑雪中更为庞大的隐性消费，成了所有雪友共同要面对的问题。

同样在北京工作的小刘，滑雪已经4年了。比起雪道短、排队久的北京雪场，整体体验更佳的河北省张家口市崇礼区，才是她的滑雪圣地。

拥有更多经验的小刘，并不会如同其他人那般，去买北京到崇礼的高铁票（二等座97元、托运雪板88元，来回就是370元），而是拥有固定的搭子一起拼车。周五晚上出发周日回，带着雪板，人均来回250元。

放弃住滑套餐，跟搭子在县城拼房，两晚房费300元。至于吃饭，小刘已经准备好了自嗨锅、面包、牛奶、水果罐头等对抗雪场的高消费。这样一来，周末的崇礼滑雪，小刘的隐性消费可以控制在700元以内。

但回到滑雪本身，小刘的雪票次卡4500元，浑身装备加起来将近8000元，仍是个让人难以种草的昂贵数字。

小刘建议说，没有办卡的单次滑雪者，可以去某二手平台或者滑雪群里淘二手残票，可以进一步在雪票上省钱。

滑雪对于住在北方的人，是近水楼台先得月，但对于住在南方的人来说，却是一场逐梦远征。来自上海的Owen，便在今年雪季来了次1400公里的北上旅途。

周五下班后，Owen坐上上海到北京大兴机场的飞机，来回机票约2000元。22点落地后，租车开往崇礼，费用1500元。相比起来，入住的酒店倒是便宜，周五周六两晚600元。

加上两天雪场的雪票1000元，一趟崇礼滑雪，不算杂项就花了Owen将近5100元。

●图|Owen的航班：星辰大海的尽头，是滑雪场

“单反穷三代，滑雪毁一生”已是雪圈人士的调侃共鸣。滑雪不断掏空着中产钱包。当旁人对这些开销表示惊讶时，那些奔赴新疆、日本、瑞士、法国滑雪的发烧友，每趟花费的数字更是令人瞠目结舌。

当滑雪者从雪道飞驰而下，身体分泌的多巴胺涌向自由灵魂时，支撑他们的不仅仅是雪板与技术，更是钱包里的人民币。

冰雪经济，不止滑雪

上一个雪季，是冬奥会之后的第一个滑雪元年。距《白皮书》显示，23~24的雪季，滑雪人次达到了2308万，同比增长了14.49%。到了今年的24~25雪季，预计国内滑雪人次将破2600万。

有人的地方就有消费。冰雪市场的繁荣，带动的远不止滑雪这一单项的经济。当滑雪越来越成为一项度假方式后，所有的隐形消费在名目上都变得更加合理，无论是住宿、餐饮还是拍照等，都有了各自的增长点。

雪场是最核心的受益者。携程的数据显示，11月份以来，国内滑雪场门票的预订量比去年增长近20%。

新疆可可托海雪场在10月20日开业后，仅仅10天，滑雪者数量便突破了3000人次。进入11月后，日均客量超过2000人，稳中有升。崇礼的富龙滑雪场开板首日，便接待了2000多名客人。综合各家滑雪场来看，雪票价格变动不大，滑雪游客预计增长5%。

“酒店+滑雪”的住滑套餐由于便捷性，成了大多数雪友的首选，这也带动了酒店业。各大团购平台显示，滑雪场周边酒店往往在3天前便已售罄。携程的数据显示，北方数十家雪场的核心酒店预售量同比增长了224%。

而随着新手玩家的纷纷入局，雪场也纷纷开始了拉新大战。面对小白的教学，成了一大卖点。转型做滑雪教练，成了应季款热门职业。

一名业内人士表示，目前国内的滑雪教练市场较乱，存在许多并没有教学资质的野教练，专攻0基础教学，收费在300~500元/小时之间。

滑雪并不是站在雪板上可以滑动就算学会的技术活儿。以单板为例，熟悉前后刃，学会换刃后，才算是正式开启了滑雪大门。往后平花、刻滑等更高阶的技巧，往往更需要专业教练的指导。环球旅讯专访了一位拥有国职证、英国BASI二级、加拿大Casi一级的00后专业教练，其单小时教学费用过千，月入6万。

技术进阶后，必然得拥有一套自己的滑雪装备。对于上海的Owen来说，远距离奔赴雪场并不是开销的大头。每个雪季，Owen都会花掉3万用以更新装备。

滑雪板、滑雪鞋、滑雪服，已经成为滑雪热门三件套。电商数据显示，上一个雪季，滑雪装备的GMV同比增长166%，其中滑雪板更是增幅了566%。

装备的采购是逐渐升级的过程，不同雪友也会有不同的滑雪偏好：刻滑需要选择硬度较高、稳定性好的雪板；玩平花需要轻量化、有弹性的雪板；滑‌粉雪需要具有良好浮力和操控性的雪板……一名资深滑雪者拥有三四块万元雪板都是司空见惯。

而当滑雪越来越成为一项社交技能后，Go Pro之类的户外运动相机也成了发烧友的必备品。无论是手持，还是头顶固定，用相机把自己穿梭在雪地、树林的影像发布在小红书、朋友圈，是雪友们热捧的纪念方式。

年轻人更在意出片。这也给了摄影师与相关APP机会。

滑雪者常用的“滑呗”，不仅可以让用户记录自己的滑行数据（滑行距离、时长、坡度、最高时速等），更因为“照片墙”业务被雪友们所熟知。当滑雪者在雪道上滑过某个路口时，便有可能会被定点驻扎的摄影师捕捉到那一瞬间的动感身影。滑完雪后，在滑呗APP上翻找，一张拍到心趴上的照片，要用14.99元购买。

坚持“穷滑”，拒绝在雪场高消费的00后文文，自嘲30多元一碗的盖饭宁死不吃，购买自己的照片时却忍不住花了200多元。

“滑呗”在2021年8月完成了4000万元A轮融资，作为一个缩影，见证了冰雪经济在商业版图上正在做大做强、越滑越炫的滑行轨迹。

国内滑雪场，如何上“高级道”

雪质、规模和服务，是滑雪爱好者挑选雪场的决策因素。从地理和气候条件来看，中国的雪场资源得天独厚，东三省、新疆、以崇礼为代表的华北地区都是天然的滑雪胜地。

国务院办公厅也印发了文件，明确到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年总规模达到1.5万亿元。

热度高、客单价高，还有政府政策扶持，滑雪看起来是个好生意，但目前，在规模与服务上，国内的雪场仍然上不了“高级道”。

据有关数据显示，23~24雪季，国内对外营业状态的雪场总数为 719 家，已超过美国的487家。但上雪季美国的滑雪人次为 6040万，中国同期仅为 2308万。尽管中国的滑雪人次同比增长16.3%，仍然显示出滑雪渗透率低的核心问题。

●图源;《2023-2024 中国滑雪产业白皮书》

提高渗透率，意味着新人尝鲜玩家更多地入场。有业内人员表示，中国在未来至少5年内，还会处于一个滑雪初级市场——游客新，产业整体建设开发仍然不足。

滑雪圈知名雪友KE在受访时表示，如何留住客人才是重中之重。滑雪作为一项滑雪娱乐运动，如果不能给消费者带来更具性价比的体验提高转化率，单聊渗透率根本就是无稽之谈。

“我真的建议雪场要提高自己的缆车运力，不然花太长时间在排队上，真是个特别糟糕的感受，会劝退相当多刚入圈子尝试滑雪的人。其次就是精简雪道，不要总想着把什么最高坡度多少、难度多大作为卖点。那种雪道可能一天都没有20人能滑下来。有这个力气不如把一条常用雪道维护好。”

滑雪6小时排队4小时，是北京某些雪场的真实现状。即便是更具规模的崇礼，今年11月末，某雪场也出现了缆车故障。接近零下20度的气温，大量游客在缆车中困了一个多小时，部分游客失温，甚至有人在迟来的救援后被紧急送往医院。

KE认为，雪场要么走高端路线，服务行业顶端的有消费能力的经验人士。要么就走平民路线，降低雪票等各种门槛的开销，让大家都滑得起雪。如今大多数雪场都夹在中间，不上不下，定位不准，很难长久运营。

一座滑雪场的建设，单是修建一条高级索道，投资都将达到千万元级别，回本周期也较长。如今国内的现状是，雪场基础硬件设施不足，交通、餐饮水平都有极大的提升空间。解决消费结构单一的弊病，用产业链的思路盘活滑雪场，才是冰雪经济正向循环的重头。

一个值得担忧的消息是，冬天越来越暖了。作为靠天吃饭的行业之一，今年全球的滑雪场的“开板日”都有所延迟，皆面临着雪荒危机。

KE表示，温度升高，意味着滑雪一定程度上将变成滑冰，极大地损伤体验，也对雪场人工造雪的能力提出了挑战。而高耗水、高耗电的造雪机，意味着更高的运营成本。暖冬压缩了雪场的营业时长，也让雪场承受着更大的经济压力。

这份缺口由谁承担？想来广大消费者并不愿接受一张越来越贵的雪票。在情况越来越糟之前，雪友们只能且滑且珍惜。而雪场，也急需更强大的造雪降温的科技武器。

另外，安全第一永远是滑雪的重中之重。滑雪的尽头是骨科，并非是一句危言耸听。只顾一时爽滑，真遇到了什么危险被送往医院，恐怕才是滑雪最大的隐形消费。

*编排 | 吴迪审核 | 吴迪

扫码加入高质量交流群

红包、福利、干货，精彩不停

2000万品牌经理人内参！

聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。

品牌专访微信：jiangnan254（备注：专访）

百万品牌经理人都在看 ↓↓↓

品牌头版

200万品牌经理人内参！聚焦头部与标杆，报道品牌背后的营销密码与增长逻辑。+V：qidu286（备注：专访）

最新文章

沉寂120天，三只羊偷偷复播了！

一代“鞋王”凉了！不卖鞋改卖米了！

麦当劳突然下架，刺痛2亿穷鬼！

一年干了100亿！恐怖的董宇辉

65.9万索尼汽车登场，嘲讽中国电车被反杀！

销量暴跌后，上汽把灵魂卖给了华为！

名创优品联名“辱女游戏”？网友破防了！

山姆和胖东来，打响线上争夺战！

499元！红米14C被网友供上神坛，雷军又赢麻了！

阿迪达斯，打了场翻身仗

《一线生机》刷屏：2025开年最暖心品牌片来了

罗永浩AI新作亮相，打响翻身第一枪！

180元的胖东来帆布包，让全网破防了！

一场小蛮腰水上大秀背后，深呼吸靠“质价比”在女装赛道低调出圈！

亏损180亿，2025造车第一雷炸了！

霸王茶姬回应质疑！奶茶是不是“科技狠活”？

风暴刺向张颂文，小米最伤心

90%含添加剂？100%椰子水惊天骗局“暴雷”！

抖音新一姐，出手就是7个亿！

村里老人每人1万现金，刘强东又被封神了！

自助餐也有“剩菜盲盒”？79元，深圳五星级酒店，回本靠运气

被下架10年，麦当劳“白月光”一回归就爆了！

豪掷30亿！格力汽车越来越悬了

爆卖169亿，胖东来盯上“小杨哥们”的生意

备受抵制的预制菜，在胖东来悄悄火了！

2024十大爆款营销事件！

SU7最美配色亮相，首发车主破防了！

可口可乐“女高管事件”惹众怒，比吴柳芳擦边还炸裂！

炒到5万一张票，刀郎让黄牛疯狂了

17万起的雅阁，开始“偷师”宝马

破产的娃哈哈奶茶店，让支持者伤透了心

YU7热度被抢，小米第三辆车昆仑赶来救场！

史上最帅刺客刷爆全网，爱马仕“囚服”封神！

月薪两万的年轻人，吃不起肯德基麦当劳了

星巴克“金饭碗”火了，网友：奉旨乞食！

12小时订单破6000台，国产“帕拉梅拉”叫板BBA

25元一杯“人参美式”？“脑白金之父”开始收割年轻人

肯德基的“锅巴鸡块”，让无数粉丝面红耳赤！

一夜掉粉600万，吴柳芳这次危险了

14.88万的蔚来被喷，李斌高兴坏了！

华为Pura70遇冷？官方降价力度有点大

营收破6556亿！山姆在中国找不到对手了

张继科复出，新代言踏入禁区了

网红“一笑倾城”爆猛料，内幕惊人……

蕾丝吊带小短裙，贴牌鼻祖恒源祥让网友坐不住了

滑雪的小资们，被隐形消费绊倒

8小时卖出3万辆，年轻人的小G还是栽了

偷税、炫富惨遭封杀！又一个顶流网红倒了！

BOSS直聘“丑广告”又火了，网友：老阴阳了！

王思聪干平价餐饮，“最牛富二代”认命了！

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉