2024年11月24日，胖东来商贸集团发布了一份正式声明，针对一系列未经授权使用AI技术模仿其创始人于东来先生声音的行为进行了公开谴责。据声明所述，多个第三方网络账号利用先进的AI技术手段生成了极为逼真的于东来声音，并将其用于制作和传播视频内容。
这些视频不仅未经许可使用了于东来的形象，还包含误导性的信息，导致公众对真实情况产生了混淆。此外，这些视频往往被用来吸引流量或进行商业推广，严重侵犯了个人隐私权以及公司的合法权益。
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为何都想去蹭胖东来的热度？
品牌影响力大
胖东来在零售行业具有极高的知名度和美誉度，经过多年的发展，已经成为了行业内的标杆企业，其品牌价值得到了广泛认可。例如，在河南等地，胖东来几乎成为了消费者心目中高品质购物的代名词，其一举一动都备受关注，因此其他企业或个人通过蹭其热度，能够更容易地吸引公众的注意力.
话题性强
胖东来的老板于东来经常会提出一些具有争议性或前瞻性的观点和倡议，如建议员工结婚不收彩礼等，这些话题容易在社会上引发广泛的讨论和关注，从而使胖东来一直保持着较高的热度。媒体也热衷于报道胖东来的相关事件，进一步扩大了其影响力。一些企业或个人借助这些热点话题，能够更容易地制造话题效应，增加自身的曝光度.
胖东来此次针对 “AI 生成于东来声音行为” 的声明，为我们敲响了 AI 时代保护知识产权和个人权益的警钟。避免此类事件再次发生，需要社会共同努力：
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法律法规层面
加快完善相关法律法规，明确 AI 语音合成技术的使用范围和限制，以及在未经授权情况下使用他人声音、肖像等个人信息进行 AI 合成的具体法律责任，为司法实践提供有力支撑，使侵权行为能够得到更有效的约束和制裁.
加强对网络平台的监管，要求平台履行主体责任，建立严格的内容审核机制，对用户上传的音频、视频等内容进行严格审查，确保声音来源合法，对于未经授权的 AI 合成内容及时发现并予以删除.
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技术层面
研发和应用 AI 内容识别技术，通过技术手段自动识别和监测网络上的 AI 合成内容，提高对侵权行为的发现和预警能力，及时发现并处理未经授权的 AI 生成声音及相关虚假信息。
推动数字水印等技术在音频、视频等内容中的应用，为原创作品添加不可篡改的数字标识，以便在发生侵权时能够更有效地追溯和证明作品的版权归属，增强对原创内容的保护力度。
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企业与个人层面
企业和公众人物应提高自身的知识产权保护意识，加强对自身形象、声音等个人信息和作品版权的保护，及时关注网络上的相关信息，发现侵权行为及时采取措施维权
加强对公众的教育和引导，提高公众对 AI 合成内容的辨别能力，让消费者能够更加理性地对待网络信息，避免被虚假内容误导，从而减少侵权内容的传播和不良影响
鼓励行业内的交流与合作，分享应对 AI 侵权问题的经验和技术手段，形成合力，共同应对 AI 技术发展带来的新挑战，维护良好的行业生态环境.
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