清晨，第一缕阳光洒在西双版纳州勐腊县象明彝族乡的古茶山上，金黄色的光芒穿透薄雾，照亮了这片充满生机的土地。茶农马荣站在自家茶园里，望着古茶树上嫩绿的新芽，脸上洋溢着幸福的笑容。“现在的生活真是越来越好，茶叶给我们带来了实实在在的好处。”她兴奋地说。
勐腊县位于云南省西南部，是中国普洱茶的重要发源地之一，这里坐拥普洱茶古六大茶山中的五座：易武（漫撒）、倚邦、蛮砖、革登和莽枝。几百年的时光里，这片土地见证了从种植到制作再到销售茶叶的全过程，逐渐形成了独特的茶文化和经济体系。今日的茶山，现代民居取代了过去的简陋木屋，宽敞的道路两旁绿树成荫，摩托车、汽车成为了居民们的常见交通工具，茶山居民的生活因此变得更加美好。
几年前，马荣家还是一个破旧的小木屋，交通不便，进出极其困难。现在，他们搬进了宽敞明亮的新居，门前铺设了硬化道路，摩托车、汽车成为日常出行的选择。“以前卖茶要走好远的山路，现在有了电商平台，茶叶可以直接送到客户手中。”马荣的话语中透露出生活的变迁。
马荣家新居 马荣家过去破旧小屋
近年来，勐腊县积极响应习近平总书记关于古树名木保护、茶文化保护传承发展及统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章等重要指示精神，充分利用古茶山资源，打造“勐腊茶贡茶味·勐腊贡茶天下共享”的品牌形象。围绕五座古茶山，勐腊县深入挖掘茶文化、茶产业、茶科技的潜力，推动茶山“吃、住、行、游、购、娱、养”七要素全面发展，构建古茶山一二三产融合高质量发展体系。通过“旅游+”的方式加强产业联动，促进生态旅游与茶产业的深度融合。
在易武镇的同兴号茶厂，郑明成正在忙碌着，“我们企业积极响应政府号召，不仅注重产品质量，还致力于推广茶文化。”郑明成带领团队参加了多次茶文化节和斗茶大会，其企业也因此获得了“易武正山茶”地理标志证明商标的使用权。如今，他们的产品远销国内外，深受消费者喜爱。
勐腊县提出了针对五座古茶山的具体定位，并计划投资超过5亿元，实施多个项目，旨在打造以茶加工、储存、贸易为核心的产业园区。通过茶文化体验、休闲度假、节庆活动等形式，提升茶山、茶寨、茶村的人居环境，引入非遗制茶体验、彝族刺绣、茶山徒步研学等旅游业态，推出多条精品旅游线路。定期举办的贡茶文化节、茶马贡茶集市等活动，进一步促进了茶叶商贸和文化交流，推动茶旅融合，强化“勐腊茶贡茶味·勐腊贡茶天下共享”的特色名片。
在易武镇高山村民小组，村民们对未来充满了期待。村里的民宿经营者刘晓莹表示：“随着村里道路的改善和新房的建成，我们的生活环境变得越来越好，观光、研学的游客越来越多。希望以后能有更多的游客来到茶山，这样不仅能带动茶叶销售，还能让更多人了解我们的茶文化。”高山村民小组组长周晓平同样表达了希望更多年轻人回乡共同传承和发展茶产业的愿望，以期既能保留传统文化，又能吸引更多游客。
目前，勐腊县有经营主体38272户，其中茶业相关经营主体3946户，包括企业236户、农民专业合作社243户、个体工商户3467户，以及214户茶叶初制所。勐腊县持续助力本土品牌培育，扩大“易武正山茶”地理标志证明商标的影响力，通过举办茶文化活动、设立知识产权维权服务点等方式，维护市场秩序，提高品牌价值。截至目前，勐腊县“易武正山茶”地理标志证明商标已有120家企业使用，正有序推进其他古树茶地理标志证明商标的申报工作。
勐腊县通过培育壮大茶叶销售经营主体，实现了多家茶企的规模扩张。勐腊象明曼松则道茶业有限责任公司和勐腊鸿成号茶业有限公司两家茶企已成为规模以上企业，销售额显著增长。勐腊象明曼松则道茶业有限责任公司的负责人说：“自从成为规模以上企业后，我们的市场渠道更加广泛，销售额大幅增长。”而勐腊鸿成号茶业有限公司也通过电商平台拓展了销路，产品远销全国各地。
勐腊县推进区域公共品牌与企业品牌的“双品打造”，形成统一对外宣传的品牌运营机制。“雨林农耕”区域公共品牌已注册并使用45个商标，授权给5家企业。通过“直播电商+农旅融合+乡村振兴”模式，勐腊县建立了易武普洱茶直播示范基地，创建了数字化服务平台。各类直播活动不仅提高了产品的知名度，也为茶农带来了实际收益。此外，还依托乡村振兴驻村工作队，在村内设置了售茶带货直播间，通过互联网直播方式展示勐腊普洱茶的独特魅力，既提高了产品知名度，也为茶农开辟了新的销售渠道。
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据数据统计，2024年1月至9月，勐腊县的茶叶批零销售额达到了29.46亿元，其中电商平台贡献显著，茶叶销售达到1179.99万元，成为推动当地经济增长的重要力量。
近年来，勐腊县文化部门围绕茶文旅融合发展主题，通过多种艺术形式展现勐腊茶产业发展的成就，弘扬劳动者的精神。自2024年以来，文化部门精心整理本土民族民间文化，深入挖掘少数民族特色文化精髓，在文艺创作中突出茶文化特色与民族风情，成功创作了一系列反映勐腊茶文化特色的文艺作品。这些作品不仅展示了勐腊县各族人民积极向上的精神面貌，还生动诠释了勐腊县茶文旅融合发展的成果。通过这些作品，勐腊县展示了独特的茶文化魅力及各民族和谐共融的美好景象，歌颂了茶产业劳动者的辛勤付出，并有力推广了茶叶文化。
拥有丰富茶资源的勐腊县，通过一系列努力，不仅提升了茶产业的质量和效益，还改善了茶农的生活条件，带动了当地经济社会的发展。未来，勐腊县将继续深化茶文旅融合发展战略，以绿色发展理念推动茶产业的可持续发展，努力将这片古老的土地建设成为世界知名的茶文化旅游目的地，让茶香飘扬四海，让绿水青山变为金山银山。
作者：赶四
供图：郎青 白金梅 刀钺峻 李开文
