10月8日，云南省全面深化改革·推动高质量发展系列新闻发布会·玉溪专场在昆明举行。6日晚上冲超成功的云南玉昆队也受到记者的关注，玉溪市人民政府副市长董金柱介绍了玉溪文体旅融合发展的成绩和下一步工作举措。
今年以来，玉溪作为中甲联赛云南唯一的主场，持续火爆出圈，“看足球到玉溪”的聚集效应已经凸显。玉溪以此为契机，及时推动文体旅“新赛道”建设，整合部门资源和力量，建立了文体旅融合发展联席会议制度，为文体旅融合发展营造良好环境。把赛事资源与文旅资源串联衔接，将文化交流活动和体育赛事举办地向景区、公园、商业中心、湖泊湿地等拓展，策划推出了高鲁山越野跑、易门县绿汁镇72道拐自行车爬坡赛等系列活动。国庆节期间举办了玉溪马拉松赛事，吸引了国内外1万余名跑友参加，宣传了玉溪城市品牌形象，带动旅游消费约7000万元。今年1—8月，全市共举办各类赛事活动243场次，接待国内游客3600万人次，同比增长15%，实现旅游花费405亿元，同比增长24%；社会消费品零售总额增长5.5%，居全省前列。赛事经济已经成为玉溪市当前的一个品牌、一张名片。
下一步，玉溪将以“业态塑城、场景营城、文化兴城”为目标，坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“旅游+”“+旅游”等新产品新业态，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值，重点建强五个一批：建强一批基地阵地，加快建设聂耳和国歌传习中心、全国亚高原训练基地、全国知名高原自行车训练基地、元江低海拔训练基地等一批文化阵地和体育训练基地；打造一批品牌活动，合唱展演、音乐节等品牌文化活动，江川“开渔节”、元江哈尼族十月年等群众性的体育文化活动，足球、篮球、铁人三项等观赏性体育赛事品牌活动，马拉松、自行车、户外运动、休闲垂钓等参与性体育赛事品牌活动；推出一批精品线路，策划推出“跟着演出、赛事游玉溪”品美食、赏民俗、去观展、享民宿，以及徒步玉溪、骑行玉溪、自驾玉溪、探秘玉溪8大精品路线；提升一批消费场景，新增一批以文体旅融合业态为主题的高品质A级景区，联动夜间文旅消费聚集区丰富经济消费活动；培育一批市场主体，引进一批具有较强实力和竞争力的文体旅企业参与全市文体旅资源开发，发展细分领域的“专精特新” 企业。
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