体育与文旅深度融合，既更加立体地展示了地方文旅特色，亦丰富了体育赛事的内涵。当下，“体育+文旅”模式逐渐升温，精品体育赛事已成为促进文体旅融合发展、激发体育深度消费的重要抓手。
在国家的一系列政策引导和号召下，当前我国各地城市大力推出各项赛事，吸引体育爱好者前来观赛并进行文化旅游消费，已经初步形成了包括“国家体育旅游示范区”“国家体育旅游示范基地”“国家级滑雪旅游度假地”等结构合理、类别丰富的体育旅游精品示范项目“国家队”，成为体育旅游创新发展的重要动力源。这为新时期优化体育文旅产品供给，推动文旅高质量发展提供了重要的方向指引。
一 · 政策扶持与赛事推动城市文旅发展
近年来，高度重视体育赛事与文化旅游的融合发展。随着国家对文体产业的支持力度不断加大，赛事成为推动城市经济和旅游发展的重要驱动力。根据《国家体育产业发展“十四五”规划》，政府鼓励各地利用体育赛事的举办来提升城市形象，促进旅游消费和相关产业的全面发展。政策的实施让各地方政府和企业积极参与赛事的组织与举办，越来越多的城市借助大型赛事，吸引了国内外游客，提升了城市知名度，拉动了经济增长。
在这一背景下，各地城市相继推出特色赛事，通过丰富的文化内涵和旅游资源，形成了独具地方特色的文旅品牌。例如，传统的民俗文化节、现代的体育赛事、各种综合性的文化活动相结合，不仅提升了城市的整体形象，也为地方经济发展注入了新的活力。可以说，赛事与文旅的结合已成为推动城市经济、文化与旅游业全面发展的重要策略。近年来，从北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会等重大赛事的相继举办，到贵州“村BA”“村超”等乡村本土赛事火热出圈，大量游客被吸引前去，彰显出“赛事+文旅”的巨大发展潜力。
二 · 各地赛事举办如何拉动地方文旅发展
（一）吸引游客涌入
（二）形成品牌效应
不久前国家体育总局等十二部委印发的《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》提出，计划培育超百项“最美乡村体育赛事”。在此背景下，榕江县将充分发挥“村超”名片效应，打造作为深化乡村体育和本土文化产业培育的平台，通过助推体育、旅游、农业、商业融合发展，注入更多传统、红色和民族文化元素，推动“村+”类IP共生共兴，帮助村民创造更多就业机会、增加收入，进一步促进乡村经济增长和产业升级。
无论城市或乡村赛事均需要打造自身的独特性、价值性及短期内不可模仿性。无论是城市还是乡村赛事，都需要找寻自身赛事的核心竞争力；除此之外，还应在赛事政策、环境等方面下功夫，以及在“赛事+旅游”上不断创新，创造更有利于体旅融合体制机制，创造更合适赛事成为品牌的土壤。
（三）促进文旅发展
成都借助举办大运会等契机，夯实了体育休闲之都和国际赛事名城等基础，而借助一年一度的中国生活体育大会，通过“美好生活 运动榜样”嘉年华、发布中国城市生活体育指数榜单、生活实验室、赛事和论坛等方式，让成都的旅游资源、赛事资源得到固化。“为一项运动赴一座城”，文体旅产业正在成为提升人民群众生活质量的幸福产业，已成为旅游消费的新趋势之一，正涌现着沉浸式文旅新生机。
三 · 国内赛事旅游案例
（一）国庆“赛事黄金周”
这个国庆假期，世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛、中国网球公开赛在北京举办，吸引络绎不绝的游客前来观赛。“跟着赛事去旅行”展现度假新趋势，让“十一”黄金周成为“赛事黄金周”。与此同时，首钢园区也满足了游客“吃住行游购娱”的需求，成为城市复兴新地标和北京微度假旅游热门目的地。
在国庆假期，故宫、长城、颐和园等名胜古迹迎来络绎不绝的游客，其中就有今年法网和温网的双料冠军阿尔卡拉斯、美国名将高芙。他们在故宫身着中国古代华服打卡拍照，感受中国灿烂的历史文化。
今年中网，女子网球协会（WTA）赛事扩展为96签的超级1000赛，标志着中网迈入新阶段。走进中网赛事官方商店，国庆75周年限定徽章、中国龙主题徽章等纪念品受到热捧。消费者普遍觉得今年商品设计多样、品类丰富，国庆假期客流量持续增长，有来自全国甚至世界各地的观赛者前来选购。
（二）日照系列体育赛事
“春有国际太极拳、夏有水上运动会、秋有国际马拉松、冬有中国体操节”描述的正是体育之城----日照。2016年，日照市提出了“旅游富市”的规划，为助力城市旅游业发展，日照以体为媒，通过一系列赛事和体育旅游路线，打响了城市品牌，拉动了旅游业的发展。近年来，日照先后承办了中国水运会、国际太极拳大赛、国际马拉松、国际啦啦操精英赛、帆船世界锦标赛等70余项重大体育赛事。
值得关注的是，除了举办相关赛事，日照也发力体育旅游线路建设。2017年9月，日照在中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会“两博会”上，“海滨山岳行”体育休闲旅游线路荣获“2017中国体育旅游十佳精品线路”。日照聚力打造的五年国际啦啦操、十年国际马拉松以及提档升级版的大青山国际太极拳等赛事，能够发挥体育赛事凝聚人气的独特优势，形成‘一日比赛，多日停留；一人参赛，多人旅游；单人竞赛，多人消费’的体育旅游新模式，促进全市经济社会新旧动能转换，助力旅游富市战略。
— END —
