运动户外服装巅峰时刻！
挪威、美国、瑞士、英国
意大利、瑞士、法国、中国
全球运动户外服装品牌，齐聚中国杭州！
截至目前参会企业名单（部分）
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PART 1 新场景:
场景化的运动户外服饰消费
“去班味”成为今年最受共鸣的热词之一，越来越多的“打工人”走出办公室，去骑行、去徒步、去登山、去参加马拉松，亲近自然，释放压力。运动户外也随之迎来消费新风口，各大品牌正纷纷入局运动户外服饰赛道：
迪桑特作为高端专业的运动品牌，在中国市场主打滑雪、铁人三项和高尔夫三个专业运动项目。该品牌去年营收破50亿元、今年冲刺百亿营收，也反应了户外运动、尤其是秋冬季节滑雪市场消费的兴起。
户外鞋服的高增长品牌包括Helly Hansen和熊猫户外。这其中熊猫户外前身是成立于1896年的云章袜衫厂，这家袜衫厂生产的汗衫销往东南亚，曾是我国最早出口海外的工业产品之一。百年国货品牌转型户外之后，作为骆驼旗下的独立子品牌，熊猫户外主打新山系户外服饰，年增幅高达500%。
骑行领域的高增新锐品牌兰帕达、iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。
滑雪领域的国际品牌不少。主打户外的北面（The North Face）也在巩固自身攀岩、徒步产品线的同时，进攻雪服产品。而被誉为挪威国宝级品牌的Helly Hansen也在加码中国市场，不过该品牌在策略中也提到，“聚焦于高端户外运动服饰领域，打造专业级冲锋衣、滑雪服等，同时开拓都市轻户外场景的高性能款冲锋衣及软壳服。”
在今年天猫双11第一波的运动和户外品牌销售榜中，阿迪达斯跃升为第3名，迪桑特从去年第12名进步为第9名，跻身TOP10，北面和骆驼稳居第1和第2，伯希和从第7跃升为第3。据天猫官方数据显示，斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破亿。
2024年天猫双十一运动户外服饰品牌销售榜
PART 2 新赛道
运动户外童装品牌崛起
一直以来，户外童装都是一个高潜赛道。一方面，市场规模还在高速增长，品类还在加速细分。魔镜洞察数据显示，2024年1-9月，综合淘宝+天猫数据，户外童装市场累计销售额8.7亿元，同比增长19.4%。另一方面，市场前景广阔，越来越多的企业前赴后继，试图在这个市场中吃到红利。
比如今年安踏旗下迪桑特开设线下儿童户外用品专卖店，江南布衣收购运动品牌OMG及旗下儿童品牌onmygame，Babycare 推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，而户外童装市场因为专业选手的火速入场，市场竞争维度升级的同时，在防晒衣、冲锋衣、儿童速干裤等各个细分赛道均有强势品牌占位和崛起。
值得关注的是，儿童防晒衣、冲锋衣、速干裤无疑是户外运动场景下的明星品类。
儿童防晒衣领域：魔2024年巴拉巴拉推出了主打“轻量防晒+遮热防晒+透气凉感防晒”分阶段产品系列，综合淘宝+天猫数据，安踏儿童销售额累计近8000万元，同比高速增长277.1%，跻身儿童防晒市场品牌top10；
儿童冲锋衣领域：市场规模高达1.5亿元，2024年销售额同比高速增长96.9%。在儿童冲锋衣市场中，虽然国际品牌占据中高端市场，但骆驼、pioneer kids/小拓路者、pelliot kids/伯希和、toread kids/探路者等国内户外品牌乘着户外风潮也在快速崛起。像今年骆驼前9个月的销售额更是逼近北面，拓路者旗下的pioneer kids/小拓路者销售额高速增长512.3%，探路者的童装品牌销售情况依旧亮眼，今年上半年，实现营收3682.04万元，较去年同期增长20.69%。
儿童速干裤领域：据2023年抖音户外童装市场TOP10热卖品类显示，在儿童速干裤品类中，特步占比高达22.2%，是抖音上卖的最好的儿童速干裤品牌，远远高于其他品牌。不少品牌也嗅到市场机会，纷纷发力这一品类。Babycare 宣布推出儿童运动户外新品牌OFFBOX，旗下热卖品类为儿童速干裤。不过，在儿童速干裤市场中，今年斯博兰帝、北面、toread kids、骆驼等品牌表现不错，但市场尚处于初级阶段，并没有一家品牌独大。
随着天气逐渐凉爽，露营、爬山、滑雪等户外运动活动接踵而来，也会给品牌布局户外童装市场带来新的启发。这也意味着，户外童装的热潮预计仍将延续。我们也期待，市场能跑出更多优质品牌和创新玩法，带给行业更多惊喜。
2024年天猫双十一儿童运动户外品牌销售榜
PART 3 新势力
新锐品牌表现力夺目
运动户外行业的蓬勃发展吸引了众多品牌入驻淘宝天猫。天猫方面指出，新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场的趋势。如挪威高端户外运动服饰品牌HELLY HANSEN、中国新山系户外服饰品牌熊猫户外等，国内外新锐品牌入驻后，均实现了业绩新高。
除了头部品牌，一些户外新贵品牌同样展现出了令人瞩目的爆发力。伯希和作为其中的佼佼者，仅用2分钟就超过了去年4小时的销售额，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。
近两年创立的国产户外新品牌、新进入中国市场的国外品牌
例如骑行领域的高增新锐品牌兰帕达和iGPSPORT，跑步领域的Brooks（布鲁克斯）和QINKUNG，还有运动潮流方面的Gregory、滑雪类目的锐伍，不少都是国内创立的新锐品牌，或是重返加码中国市场的运动老牌。
「宁缺毋滥、精准消费」，让消费者的目光瞄准了中高端运动品牌，更大的优惠机制，更具性价比的产品价格，也让更多新贵品牌在此次大促中获得爆发式的销量增长。
PART 4 新渠道
线上线下全渠道运营
PART 5 新供给
科技赋能新质产品力
各品牌重仓运动赛道，市场规模呈双位数增长
运动户外品牌实现高增长的秘诀是什么？ 如何预见新一季运动户外市场消费风向？ 如何洞察趋势做好产品开发和市场定位？
