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诺基亚智能机停产，一个时代落幕了

创业 2025-01-15 17:08 广东

后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》

作者 | 李东阳来源 | 李东阳朋友圈

大多数人的青葱岁月里都躺着一部诺基亚手机！

翻盖机、直板机、经典滑盖机以及顺应时代潮流推出的智能机，但如今这个淡出人们视野许久的“过气机皇”，或许终于要跟消费者挥手告别了。

新年伊始，诺基亚在全球范围内的合作多年的智能设备制造商HMD，宣布将推出自有品牌HMD手机，其官网已下架了诺基亚所有的智能手机，仅保留功能机。

▲ 图源：HMD官网

这意味着该公司所有的“诺基亚”品牌智能手机均已停产。

在无人问津的角落，一个时代悄然结束了。

作为昔日闻名全球的功能机霸主，诺基亚的沉浮起落是整个商业世界反复研习的经典案例，不过虽成了智能时代的弃子，但“死亡”并不意味着失败。

去年5月，诺基亚发布于一款1999年的手机——诺基亚3210再度遭遇了年轻人的疯狂抢购，多次补货多次售罄，给无数消费者制造了“回到过去”的时光列车。

新与旧的激荡中，诺基亚仍在努力卷起浪花一朵朵！

智能机，

诺基亚迈不过的一道坎

历史，入眼都是一堆堆的灰烬，我们只能借着余温，去感受那些曾经的星河灿烂。

功能机时期的诺基亚，统治力在全球范围是独一份的，彼时拥有一部诺基亚手机就是与通信时代接轨的最好证据。

而且就算诺基亚逐渐活成了小透明，其曾经创造的诸多销售纪录仍被后来者所仰望。

如在外媒 Visual Capitalist 曾统计了有史以来最畅销的15款手机榜单中，两代霸主苹果与诺基亚包揽了前10。

其中，诺基亚 1100 是有史以来销量最高的手机，六年内销量超过2.5 亿部，排名第二的是诺基亚1110，爆卖2.48亿台。

那几乎是一个只要有人生活，就有诺基亚存在的时代。

但后来的事咱们都已明晰，在2007年初代iPhone定下智能机的基本形态之后，后者接过了诺基亚的接力棒，开启了一个崭新的时代，转型迟缓的诺基亚就此被拍在了沙滩上。

诺基亚自然不会甘心就此败走，2011年找到了另一位对手机市场心怀觊觎的伙伴——微软，二者一拍即合达成战略合作关系，开始研发 Windows Phone。

这是一段久违的蜜月期，2012年诺基亚发布新款支持 LTE 网络的 Windows Phone 旗舰手机 Nokia Lumia 900，上市不到两月内，售出超过一百万部。

▲ 图源：小红书@赛博小曹

眼看着转型路开始理顺，可微软这个浓眉大眼的家伙背叛了革命，由于手机业务上出现亏损，微软对诺基亚手机业务进行了大规模裁员和业务调整，研究重点也转向了别处，二者冷静了一段时期终究分手。

2016年，微软将诺基亚功能手机业务出售给 HMD 公司和富士康子公司富智康，诺基亚再次踏上了追寻智能化之路。

不少朋友会有印象，2017年HMD 官方宣布诺基亚手机回归中国市场，带来了第一款机型诺基亚6，之后陆续推出过 X6、6、7、8、9 Preview 等手机。

▲ 图源：小红书@咖啡煮面

但可惜没能跟市场对齐颗粒度，性价比策略方针让诺基亚优势不再，难以推出高端产品，面向市场的大多是低端机和功能机。

销量面前一切都是浮云，二者的合作在看不到希望的前提下出现了危机，其实从22年开始，HMD公司就盘算着要独立打造手机品牌，之后的若干操作都有“去诺基亚化”的味道。

如今，随着HMD 官网最后一款智能手机诺基亚 XR21标记为停产，诺基亚智能机就此被扫进了时代的簸箕中。

只留下供后来者惋惜与怀念的种种。

在舒适区，

诺基亚仍是顶流

这个世界的轮回向来都充满了强烈的宿命感。

其实在智能机领域的折戟，诺基亚早有预料，只不过这一次多了些释怀的味道。

而且不再死磕智能机，让诺基亚终于想起重拾自己擅长的功能机，用属于诺基亚的方式给机圈带来了不一样的震撼。

在小红书等社交媒体上搜索#诺基亚，会看到一大批“青春回忆杀”：

2007年创业时买的一部手机就是诺基亚6300，每次看到这部手机，就有很多回忆。

如果诺基亚E63能上网，苹果我都要放弃了！

工作时买的诺基亚X3，紧接着就换成了智能手机，但这款手机太让我印象深刻了。

或许是捕捉到了这股回忆思潮，又或许怀旧风带来的商业生意太迷人，诺基亚在去年悄然上线了一款1999年发布的经典机型3210。

▲ 图源：诺基亚公众号

几个小时后，这款机型全线售罄，让诺基亚重新感受了一把当回顶流的快感。

笔直的直板机身，满载回忆的九宫格键盘，放在如今这个全面屏时代极为割裂，但就是这个古早的粗粝感让消费者直呼惊喜。

值得一提的是，这款手机还是做了些跟进调整，如内置微信和支付宝两大必备软件，以及“阉割版”喜马拉雅和咪咕音乐，给初次使用它的人带来了不小的错愕感。

紧接着网友们挤满诺基亚官方微博的评论区里，纷纷畅想起曾经承载自己青葱回忆的那款机型能够重生。

很多人不知道的是，这并非诺基亚第一次推出复刻版机型。

2017年，诺基亚发布3310复刻版，两年内爆卖出千万台，而且之后的复刻版都取得了不错的成绩。

对于很多人来说，这个版本的诺基亚才是一代经典，像如今的诺基亚手机，只是披着诺基亚品牌的外衣，内核早已经是另一副躯干。

的确，不论是与微软亦或是HMD合作，诺基亚虽短暂看到曙光，但终究只是时代向其开的玩笑罢了。

如今诺基亚彻底与智能机说再见，是否会靠着复刻经典机型来创造销量仍是个谜，但可以肯定的是，在这个舒适圈里诺基亚十分自洽。

或许在未来，咱们有机会看到一个接一个的诺基亚经典机型得以重生，哪怕又被叫做不入流的“电子垃圾”，但好歹让人们死去的美好回忆有地方安置。

时代浪潮里的一声叹息

如前文所提及，在手机市场挣扎的诺基亚长久以来被视为商业市场的反面案例，甚至不少消费者，已经在心中为其操办了“灭亡仪式”。

不过严格来说，诺基亚和诺基亚手机，需要区分开来看待。

因为诺基亚隐退手机江湖的这些日子里，仍在其他领域精彩的活着。

翻开之前基亚2024年第三季度财报，单季度总营收高达43.2亿欧元，净利润同比增长+31.58%。

之所以有些反刻板印象，是因为诺基亚早已不靠手机吃饭，其主要聚焦这几个领域：专利授权与许可、数字化健康和技术解决方案。

而且在电信领域，诺基亚配得上一句遥遥领先，截至 2024 年，其是全球拥有最多5G 专利的公司之一，5G专利数量超过4000项，基本可以说躺着数钱到手抽筋。

都说真正在淘金热中发家致富的，不是“挖金子”的工人，而是“卖铲子”的商人。

在手机领域失利后的诺基亚，悟透了这个道理同时赶上了一个难得的机会，2013年诺基亚以17亿欧元收购了诺基亚西门子通信的全部股份，将其作为公司核心业务发展。

彼时正值4G市场爆发，华为、爱立信、中兴等公司都是这条赛道的佼佼者。

但诺基亚又通过对阿尔卡特朗讯等一系列收购与技术积累，成功在技术创新和全球通信设备市场站稳脚跟。

而在5G时代，诺基亚的优势进一步被放大，其几十年来积累的核心专利，构成了最坚实的护城河，还一度和苹果、三星对簿公堂并最终胜诉，可以说所有使用其专利的5G手机厂商都需要向诺基亚支付专利费用。

其仍未停止步伐，诺基亚 CEO 佩卡・伦德马克曾表示6G技术有望在2030年前后商用。

现在看来，手机业务遭遇挫折对于诺基亚而言或许伤不了筋骨，而且广大网友还可以期待一下正统经典复刻版，只为情怀回忆也是快哉秒事。

正如电影《入殓师》中有一句台词：死可能是一道门，逝去并不是终结，而是超越。

*编排 | Sunnyue 审核 | Sunnyue

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