为更好发掘和展现文旅行业各机构的创新实践成果，发挥创新思维、创新案例的标杆作用，引领市场良性发展，《中国国家旅游》自2022年9月起发起“年度臻选创新案例”征集活动，面向社会征集注重科技与文旅相结合的代表案例，发现持续保持创新动能、不断孕育增量价值、践行文旅产业跃迁的领军者。2023年1月18日，由《中国国家旅游》杂志主办的“2022《中国国家旅游》年度臻选全新案例”正式发布。其中西藏觉醒文化“拉萨甜茶馆艺术节”获2022《中国国家旅游》年度臻选“旅业营销”创新品牌。![]()
觉醒文化成立近六年间，始终秉承“赋力藏地文旅，唤醒高原之美”的理念，从旅游规划设计、会展活动策划、文物修复及复制、旅游文创产品研发等入手，深度探索产业格局，致力于将IP赋能企业品牌和产品，将多种传统文化符号运用于现代产业，使文化焕发新生，为西藏文旅事业的发展注入活力。2021年10月，打造首届西藏拉萨“甜茶馆”艺术节。西藏拉萨“甜茶馆”艺术节由西藏觉醒文化传播有限公司策划执行。“甜茶馆”艺术节旨在用丰富的文化活动矩阵激活老城区内的文物古建资源，激发拉萨潜在的文化魅力；同时，此次艺术节将文艺下沉进老旧的社区中，凭借集聚效应和文化集合将失落的公共空间转化为社区中的文化活动空间，辐射广大群众，推动“艺术乡建”、以文艺助推乡村振兴。此外，为使艺术真正扎根于古城，同时设立艺术公益项目——“古城小小艺术家”，将活动所有收益投入其中，推动针对适龄儿童的艺术教育工作。
“甜茶馆”艺术节的核心是让艺术潜入拉萨老城区的大街小巷里错落的甜茶馆中，让最为平凡、最为市民的场所与人们普遍感到有距离的“艺术”之间产生碰撞。让艺术唤醒古城，走入更多人的生活之中。艺术节为这片土地上的人们提供的是了解艺术的一个契机。如果想使这种契机生根发芽，加深生活在拉萨的人们对艺术的印象，把艺术的种子埋进这片土地，艺术教育是最为有效、最为根本的途径。在拉萨，艺术教育/美育教育的发展尚处于初级阶段，而在居民收入普遍较低的古城区，艺术教育的缺失现象更为显著。因此，以举办“甜茶馆”艺术节为契机，我们也启动了“古城小小艺术家”——艺术课堂进社区项目，并将艺术节产生的所有收益投入进这一公益项目中。
2021年10月，策划执行首届西藏拉萨“甜茶馆”艺术节。
