从业40年的资深影视人，在美国办了一个短剧节

对话嘉宾：王辉，国际短剧协会联席会长，中国电视剧制作产业协会副会长，大唐辉煌传媒有限公司创始人

对话背景：今年 11 月初，王辉所在的国际短剧协会成功把短剧论坛带到了 AFM（美国电影市场），由国际短剧协会、加州大学尔湾分校（UCI）以及国际文化交流协会共同发起的“国际短剧艺术节”也在美国尔湾落下帷幕，王辉同样是主要的发起人之一。就此，白鲸出海与他进行了交流，了解他对于短剧出海的认知和思考。

王辉，1984 年进入电视台成为了一名记者，40 年过去后，他身上最耀眼的标签变成了大唐辉煌传媒有限公司创始人、中国电视剧制作产业协会副会长……这位在传统影视行业累积颇为深厚的前辈，近一年花了很多时间在研究影视的新业态——短剧。

去年年底王辉回国，专门走访调研了九州、点众、中文在线等几家头部的短剧企业，并请教了一圈广电总局网络视听司的领导。功课做完，王辉不止觉得这个业务可做，他还希望借助自己多年的行业资源真正让海外的主流市场了解短剧。“短剧在全球影视行业里没有地位”，这个有些残酷的现状让王辉在和海外影视从业者打交道时，需要一次又一次的介绍国人听来已经有点耳朵起茧的“短剧出海”。

今年 11 月初，王辉所在的国际短剧协会成功把短剧论坛带到了 AFM（美国电影市场）。AFM 是全球最具影响力的电影交易市场之一，这也可能是国内从业者头一次向海外主流行业盛会正式介绍短剧。美东时间 11 月 10 日，由国际短剧协会、加州大学尔湾分校（UCI）以及国际文化交流协会共同发起的“国际短剧艺术节”也在美国尔湾刚刚落下帷幕，王辉同样是主要的发起人之一。在交流中，他向我们介绍了一个资深影视从业者眼中的短剧，以及筹办活动的种种细节和奔走。

以下是交流全文，由白鲸出海整理。

白鲸出海：怎么想到要在美国尔湾办一个短剧节？

王辉：最早在 2019 年我们和加州大学尔湾分校（UCI）谈过一个合作，想做一个短视频和网红节。当时有一个说法是“美西网红千千万，UC 尔湾占一半”，于是我们找到 UCI 电影系刘教授（Catherine Liu）打算一起举办短视频和网红节，结果 2020 年初赶上疫情，就搁置了。等到疫情结束之后，市场发生了变化，很多人开始关注短剧，我们也重新思考这个活动。

首先，我本身是做内容的，我们其余几个（短剧节）发起人也都是内容行业的从业者。刘晓霖，刘总是做电影的；汉天卫视董事长，李冀，则擅长内容和渠道。所以我觉得比起短视频，我们可能更擅长做短剧。之后我们和 UCI 一商量，他们也很高兴，就改为举办短剧节，目前 UCI 也是美国首个将短剧纳入学术研究并计入学分的公立大学。

白鲸出海：那你什么时候开始关注短剧的？

王辉：我关注短剧的时间并不长。去年 11 月份的中美电影节期间，有短剧平台爆火引发了中文在线股价上涨，让我注意到短剧。因为大唐辉煌之前也是通过资本运作并入一家上市公司，所以我对于资本市场比较敏感的。

等到 12 月，我从洛杉矶回国就开始走访调研。我拜访了九州、点众以及中文在线几个公司。另外也请教了广电总局网络司的领导，这时候我就知道短剧的成长速度很快。目前我们公司自己也刚上了短剧平台，刚准备启动投流。目前平台上主要是国内的翻译剧，我们也想再多拍几部剧，我觉得这个市场发展这么快，我们还是有必要去参与一下的。

白鲸出海：为什么会选择在11月举办这一系列活动呢？

王辉：每年的 10 月底到 11 初，美国都会举办 AFM，它是全球最大的电影交易市场之一。AFM 不像戛纳电影节那样有电影庆典或红毯活动，但是影响力上并不逊色。每年的这个时候，全球的电影买家、投资机构以及院线老板都会齐聚一堂。今年也是 AFM 第一次去到拉斯维加斯举办，我们也在里面做了一个短剧论坛。

今年 AFM 的举办时间是 11 月 5 号到 10 号，其中中美电影节的活动主要在 8 号和 9 号两天，我们短剧论坛放在 7 号，也希望借此机会把短剧介绍给海外的主流市场。之后 10 号，我们会回到尔湾举办短剧节，包含论坛、颁奖典礼和庆祝晚宴一系列的活动。

白鲸出海：短剧节的主要参与者有哪些，大家选送了哪些短剧？

王辉：参与者还是以中国从业者为主，原本还有韩国、泰国和中国台湾的厂商参与，但是后续考虑到地缘政治风险以及大选年的不稳定因素（后者未能成行），因为是第一届我们也希望在更可控范围内来举办这个活动。

中国从业者选送的的主要是英语短剧内容，中文短剧其实不多。这是因为我们在国内没有太多宣传，我们原本打算和中国传媒大学一起合作一个（短剧节的）中国单元，但因为时间紧张没做起来。

白鲸出海：活动请到了哪些重量级的嘉宾？

王辉：几个大的短剧出海平台上基本上都有出席，加上一些成长非常快的短剧平台大概有 20 家，像是中文在线常务副总裁谢广才专门从北京飞过来；枫叶互动 CEO 贾毅也过来作主题发言。 

白鲸出海：我记得像贾总其实是很少出席这类公开活动的是吧？

王辉：他确实比较少参与这类行业活动，但是我们和他聊完之后，他（对短剧节）也比较认可。此外还有“美股短剧第一股”的关联平台 FlexTV，我们这次在拉斯维加斯的短剧论坛就是由他们独家冠名赞助的。这说明 FlexTV 对于 AFM 还是非常重视的，因为它代表了整个的主流市场。短剧厂商之外，我们还邀请到了上百位全球做电影的从业者。

白鲸出海：办这一系列活动的时候会遇到什么阻碍吗？

王辉：AFM 其实是个很“清高”的活动，一开始我们给他们主席发了封邮件（想办短剧论坛），他都不知道短剧这个门类，他问我们能给 AFM 这个“高大上”的活动带来什么？后来我们托朋友牵线去他办公室当面交流，聊完他才知道短剧的发展速度这么快。并且我们预判未来会有更多的短剧 IP 制作成电影，肯定要把版权的链路打通的。

白鲸出海：过去一年您有看到哪些短剧出海的发展趋势？

王辉：之前贾总透露，他们也在做电影，他们公司买了很多国内上映电影的版权，比如《失恋三十三天》，再翻拍成短剧，放到 ReelShort 上付费观看效果也非常好，包括他们也在考虑拍摄横屏短剧，和短剧在国内的发展路径其实很类似。

另外在制作和发行上，我觉得目前短剧出海平台找制作机构定制的模式可能会变。现在因为平台是出资人，都是平台给意见，让制作方怎么拍怎么做；下一步可能会变成制作机构自己投资自己拍，拍完之后拿到市场上去卖去发行，其实现在国内电视剧市场已经有这个趋势了。今后优质的内容，不一定只在一个平台播放，而是多个平台同时播放，去挖掘内容的最大价值，因为大家都知道内容还是很烧钱的。

白鲸出海：怎么看待短剧在全球影视行业的地位？

王辉：目前短剧在全球影视行业里是没地位的，像我们去和AFM主席交流，他都完全不了解。但我们相信通过短剧论坛，（海外从业者）会了解到有一个新品类在市场上这么畅销，能够获得如此高额的回报，一定会引起主流影视制作机构的关注和重视。

白鲸出海：您觉得现在美国能成为短剧出海最大市场的原因是什么？

王辉：我觉得有两点原因，一是美国用户付费观看的习惯经过了很多年的培育，大家的付费习惯好，像 Netflix 还有 Hulu 这些大平台都是付费观看的。第二是美元的购买力强。 

白鲸出海：以您的体感来说，短剧对长剧的冲击大吗？

王辉：每个人每天的娱乐时间都是有限的，娱乐项目的时间分配也是此消彼长的关系。我们在国内是传统电视剧制作公司，我还是这一届中国电视剧产业协会的会长，实话实说，我们做长剧的公司，大家压力还是很大的，因为观众在流失。

但我鼓励长视频公司积极参与短剧，因为我们还是有优势的，我们做内容和讲故事的水平肯定比做流量广告的、做网文出身的从业者还是要强一些的。像国内短剧市场发展起来之后，传统影视公司也开始入局，这对内容品质和行业发展肯定是有好处的。

白鲸出海：怎么定义一个好的短剧？短剧节上也会评选一些短剧奖项，得奖标准是什么？

王辉：还是内容为王，不管是以什么方式讲故事、节奏如何、反转多少，最终还是要让观众爱看。

我们评审有几个因素，一是播放量，我们主要通过广大大数据和其他渠道获取一些投放数据（去反推播放热度）；其二 UCI 电影系组织了博士生和研究生，以及我们从行业中找的一批对短剧有研究的制作人担任评委，来进行把关。

白鲸出海：短剧出海的最大挑战是什么？

王辉：短剧出海现在没有引发海外主流市场的关注，基本上还是中国从业者在做。我觉得这个市场真正要做起来，肯定还是需要主流的制作机构参与，他们要关注、去投入才能带来品质的提升，以及提升短剧在整个娱乐产业里面的影响力。

另一个挑战是，中国制作机构在海外缺乏沟通可能会带来一些损失。现在美国的爆款短剧演员就那几个人，他们了解中国制作公司基本上都互不联系就会“钻空子”，比如一部戏还没有拍完就会跑到别的剧组去串角色，给制作方带来了很大困扰。对于这个问题，我们希望把短剧协会做成行业工会的形式，通过树立这个非盈利组织的信誉和影响力，促进行业的自律发展。对于钻空子的从业者，我们要进行公示和制约，在海外保护中国制作机构的利益。

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