不过，茅台冰淇淋的复购问题在不久之后就已显现。2024年6月，就有媒体注意到此前鲜少有优惠活动的茅台冰淇淋开始降价出售。彼时，多位北方城市的茅台经销商曾向界面新闻记者表示，冬天太冷，冰淇淋不畅销，多数是作为茅台酒品鉴后的甜品赠给客人尝尝。
茅台酒时隔多年产量首次回调
1月2日晚贵州茅台公告，经公司初步核算，2024年度生产茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨；预计实现营业总收入约1738亿元（其中茅台酒营业收入约1458亿元，系列酒营业收入约246亿元），同比增长约15.44%；预计归母净利润约857亿元，同比增长约14.67%。
茅台的营收、利润再次创下历史新高。更重要的是，这组数字说明茅台“如约”完成了2024年的经营规划。
贵州茅台2024年的经营目标是“实现营业总收入较上年度增长15%左右”。在去年多次与投资者交流时，贵州茅台管理层都表示有信心完成全年的增长目标。在12月下旬的贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会上，茅台管理层也透露茅台酒预计有望实现营收、利润两位数增长。
从最终数据来看，茅台酒2024年营业收入1458亿元，比2023年的1265.89亿元同比增长了15.18%。酱香系列酒营业收入246亿元，比2023年的206.3亿元同比增长19.24%，保持了近两成的高增速。
产量方面，2024年的茅台酒基酒产量5.63万吨，比2023年的5.72万吨减少约900吨，减少约1.6%；系列酒产量再创新高，比2023年的4.29万吨增加12%，多了5200吨左右。
21世纪经济报道记者注意到，这是时隔近多年后“茅台酒”的产量首次出现回调。
贵州茅台从2016年年报开始披露茅台酒、系列酒各自当年的基酒产量。2016年至2023年，茅台酒的产量分别约为3.93万吨、4.28万吨、4.97万吨、4.99万吨、5.02万吨、5.65万吨、5.68万吨、5.72万吨。
而在2015年及以前，茅台的产品主要是茅台酒，其中2014年产量有所回调，从前一年的2.6万吨减少至当年的2.36万吨。这意味着这可能是2014年以来茅台酒时隔十年后的首次“减产”。
不少投资者乐见茅台酒产量回调。此前一直有不少投资者呼吁调控产量、维护茅台酒的价值。
