扛不住了！澳洲知名跨境电商平台宣布倒闭：竞争不过，长期亏损！

乐活 2025-01-23 12:36 澳大利亚

1月21日，澳洲知名电商平台Catch发布了一则重要通知，宣布其业务即将关闭。

根据Catch平台网站上的公告，该平台将于2025年4月30日正式停止交易和销售产品。

但在此之前，所有订单将继续正常交付，以确保消费者的购物体验不受影响。

这个自2006年起就在澳大利亚在线零售市场占据一席之地的巨头，曾是澳洲本土最大的在线零售商之一，地位仅次于eBay和亚马逊。

它以其丰富的产品线，包括家居装饰、运动服装、保健与生活用品、消费电子、时装、配饰等，吸引了大量消费者，尤其是深受女性消费者的喜爱。

随着Temu、Shein等新兴在线平台在澳大利亚市场的崛起，以及亚马逊的持续强势，Catch面临着前所未有的竞争压力。

据其母公司Wesfarmers透露，Catch在2024-25财年上半年的营业亏损预计将达到4000万元。

5月起，Catch有190个岗位将被裁撤，另有约100人以及在新州Moorebank和维州Truganina的两大仓库将被分配给集团旗下的Kmart。

以及目前不清楚比如售出的Catch的手机预付卡及计划将如何处理。

据报道，Catch平台的运营成本较高，尤其是在物流和供应链管理方面。其履约中心的建设与维护成本较高，包括仓储设施、物流配送以及技术支持等方面的投入。不仅如此，Catch的物流履约模式在配送效率和成本控制方面也存在不足，例如配送费用受运距、配送方式和规模的影响较大，导致物流成本居高不下。

在营销上，尽管投入了大量广告费用，但未能有效转化为销售增长，导致营销成本与收益之间的失衡。这种成本与收益的不匹配，进一步加剧了平台的财务压力，使其在激烈的市场竞争中难以实现盈利。

据了解，Catch平台自2019年被Wesfarmers收购以来，一直未能实现盈利。数据显示，2024-2025财年上半年，Catch预计亏损高达3800万至4000万澳元。

尽管其2024财年的亏损较2023财年的1.63亿澳元有所收窄，但整体财务表现依然严峻。

意外的是，尽管Catch业务即将关闭，但Wesfarmers的股价却在消息公布后上涨了1.5%。

这或许是因为Wesfarmers旗下的其他核心业务，如Kmart和Bunnings，表现强劲，成为集团的主要盈利支柱。关闭长期亏损的Catch业务，被市场视为公司优化资源配置、削减亏损的战略举措，从而增强了投资者对Wesfarmers未来盈利能力的信心。

除了长期亏损外，市场竞争的加剧也是Catch关闭的重要原因之一。在澳大利亚电商市场中，Catch面临着来自国际巨头如Temu、Shein和亚马逊等的激烈竞争。这些竞争对手凭借其全球规模和技术优势，能够提供更具竞争力的价格和更广泛的市场覆盖范围，从而不断挤压Catch的市场份额，使其在竞争中处于劣势。

与澳大利亚本土的大型市场相比，国际企业更能利用其全球规模、网络和技术。

Wesfarmers董事总经理Rob Scott表示：“虽然Catch的财务业绩充满挑战，但我们获得了宝贵的见解和能力，加快了集团的数字化转型。近期澳大利亚电子商务领域的竞争强度加大，影响了Catch的财务业绩和增长前景。在这种环境下，集团的零售和健康业务凭借其领先的全渠道产品和值得信赖的品牌，能够更好地应对市场和客户期望的变化。”

Catch位于悉尼和墨尔本的履行仓库目前处于半空状态，将由Kmart接管。

Kmart总经理Ian Bailey说：“Kmart集团可以更好地利用Catch的配送中心，目前这些中心的利用率还不到50%。这一转变将以更低的单位成本更快地向客户送货，同时缓解我们繁忙门店的压力。”

Scott表示，Wesfarmers将“尽可能”在集团内部为Catch员工提供新的工作机会。

另外，根据澳媒最新报道，居高不下的运营成本、生活成本压力，以及税务部门对未偿债务的强势追缴，迫使众多公司倒闭。

本财年，澳洲企业破产数量激增近50%！

在上一财年，澳洲企业破产数量创下纪录，达到了11,053起。

Business Reset重组专家Jarvis Archer表示，鉴于小企业面临严峻的经济环境，预计在本财年，即使澳联储下调利率，破产数量可能增至16,000起。

根据ASIC的数据，餐饮业的破产数量激增70.2%，从去年的771起增加到1312起；

其他服务行业的破产也上涨了70.1%，达到808起；零售贸易行业则增长了14.2%。

建筑业是破产案件最多的行业，在截至12月的六个月中，破产数量较2022至2023年同期增长了29.6%，尽管前一年增幅为38.6%。

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