□ 马树娟
为有效引导经营主体依法合规经营，共同营造良好竞争生态，近日，国家市场监督管理总局公布7起网络不正当竞争典型案例，其中既有虚假宣传、商业诋毁等传统不正当竞争行为，也有利用网络技术手段实施的新型不正当竞争行为。
竞争是市场经济的灵魂，尤其在互联网经济中，竞争更是活力的源泉。互联网为经营者提供了广阔的发展空间，但形形色色的竞争失序问题随之而来。此次市场监管总局发布的典型案例，基本囊括了当前主要的网络不正当竞争行为，如有的以商业测评名义丑化贬低竞争对手产品，有的雇佣刷手给竞争对手“刷差评”，有的将竞争对手的商业标识设置为搜索关键词给自己吸引流量……这些行为不仅侵犯了消费者的知情权和选择权，也影响了其他经营者的合法权益，损害了公平竞争的市场秩序。监管部门及时出手予以规制，并将典型案例对外公布，既是在履行监管职责，也是在警示经营者参与市场竞争要有边界、守底线。
为了有效规制网络不正当竞争行为，我国的相关法律法规一直在不断完善中。如2017年反不正当竞争法在修订时增设了“互联网专条”，去年5月市场监管总局发布了《网络反不正当竞争暂行规定》，这些立法上的努力都为净化网络市场竞争生态发挥了积极作用。就在最近反不正当竞争法迎来第三次修改，此次修订草案中的一项重要内容就是完善网络不正当竞争监管制度，明确经营者不得利用数据和算法、技术、平台规则等实施恶意交易等不正当竞争行为。这是立法对当下网络竞争生态作出的及时回应。
守边界才能有秩序，守底线才能有未来。可以预见的是，随着技术的快速发展以及互联网商业模式的不断迭代演化，各种新型不正当竞争行为还会不断出现，花样也会持续翻新。这就需要与时俱进完善相关法律法规，强化监管执法，引导经营主体遵循诚实信用原则和商业道德准则，在合法的轨道上开拓创新，这样才能以正当竞争赢得未来，从而推动互联网经济规范健康持续发展。
编辑｜宋胜男 刘丹 刘旭雨
