运动鞋服品类分析
运动鞋服品类今年618活动结束后预计在天猫、京东、
抖音平台分别同比增长约25%、20%和100%。 运动品类消费趋于理性，大促期间消费分化明显，专业类、
尖货新品、低价产品带动增长，没有明显的消费信心复苏。预计下半年增长好于上半年，全年线上增长约15%以上。 京东平台跑步鞋、篮球鞋和防晒衣服饰增长高于其他品类。国货跑鞋
逐渐挤占耐克份额，尤其在800-1,000元价格带。国货国际品牌折扣同比去年持平。
珠宝品类分析
天猫平台618活动，预计黄金珠宝品类大盘增长约10%以上，由于杂牌的低价和冲量策略，头部品牌不太乐观。同时，平台的现货模式增加了备货难 度。
京东的珠宝品类增长主要得益于对自营和小时达项目的推动，预计增长 10-15%。
抖音平台的用户活跃度和流量导入相对较好，预计增长约20%，但是运营 效率不及货架电商。
小红书的增长主要得益于直播的引入，预计同比涨幅最为亮眼，但传播成本高。
线下渠道受金价波动过大的影响，3月开始冷清，4、5月销售额仅为去年的 60-70%，预计下半年还将持续这种态势。
护肤彩妆品类
2024年618以来，天猫、京东分别下滑高个位数和约15%，
抖音增长约30%。消费降级持续， 超高端品牌受经济周期影响较小。预计全年化妆品市场增长1-2%， 下半年可能因去年基数低而略有回升。 直播电商的价格战或已到瓶颈，折扣同比去年持平，
消费者端预计至少1年时间消化库存。 预计护肤品类618全程活动当中下跌约10%， 基础类产品(面膜、水乳)表现优于精华、 面霜类产品，国货替代趋势明显，超高端品牌的核心产品依然坚挺。彩妆预计持平，高端品牌护城河较高，
社交属性强。
母婴品类
专家预计618母婴大盘线上渠道同比下滑约30%，量价齐跌。其中淘系下滑幅度最大，抖音、快手、
拼多多增长约10%，京东持平。随着二胎数量高于一胎， 耐用品的需求下滑，二胎宝妈会选择更具性价比的产品。 头部主播流量受官方限制，对商家销售影响较大，
腰部主播还未能起量， 销售主要依靠自播带动。 细分品类中，汽车座椅和服装类细分 赛道(即户外相关)或有潜在增长机会。
头部母婴品牌同步线上线下产品促销 价格，侧重拓展三线及以下市场，凭 借新媒体渠道和门店拓展传播品牌知名度，布局更多性价比产品，切入下 沉市场。
2024年6月3日:《2024年618购物节系列——珠宝品类分析》
2024年6月4日:《2024年618购物节系列——护肤彩妆品类》
2024年6月5日:《2024年618购物节系列——运动鞋服品类分析》
2024年6月6日:《2024年618购物节系列——母婴品类分析 》
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