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鹿晗，到底损失了多少钱？

财富 2025-01-12 12:26 北京

流量明星的真实价值，正在被行业冷静思考。

来源｜财经天下WEEKLY

作者｜林北豆蔻

编辑｜李不清

1月6日，微博热搜场被“前顶流”鹿晗再次引爆，但与7年前“官宣恋情”相比，这次风波却没能再让微博“瘫痪”。

当天下午，话题“鹿晗社交平台被禁止关注”登上了热搜榜第一。《财经天下》整理发现，鹿晗的微博、抖音、小红书账号均已被禁止关注，微博显示的理由是“该用户违反法律法规或《微博社区公约》”。

▲图源/平台截图

流传最广的说法是，由于鹿晗在2024年11月29日的直播中，对观众比了不雅手势，言语粗鲁，因此被禁止关注并限流半年。

很快，鹿晗工作室发布声明，称鹿晗在直播过程中做了不良示范，向大众道歉，并认领了处罚。但对于传言中的“限流半年”，鹿晗工作室没有明确表态。

鹿晗的“翻车”，也不幸误伤了品牌方。1月6日上午，肯德基中国刚刚发博宣传与鹿晗联动会员10周年活动。开年第一个商业合作带给粉丝们的喜庆氛围，也戛然而止。

这次限关、限流事件，对鹿晗近年来本已滑坡的商业价值，造成了再度打击。事件发生不到24小时，鹿晗抖音平台账号粉丝量从1130多万，掉到946万。

曾几何时，鹿晗几乎就是“流量”这个词的创造者。他刷新的连串纪录，给资本带来的震动，以及效仿他路线崛起的大量流量明星，重塑了内娱的生态和玩法，影响绵延至今。

而过去几年，随着《上海堡垒》等电影票房扑街后，鹿晗的人气、商务代言、综艺、演唱会等资源不断流失，“顶流”身份也被一再唱衰。

巧合的是，鹿晗在娱乐圈这口热锅上逐渐“糊”掉的同时，流量明星的真实价值，也正在被行业冷静思考。

开始参加“拼盘”音乐节

2025年，正是鹿晗与EXO解约，宣布回归内娱整10年。10年前，“鹿晗现象”最刷新人们认知的，便是让内娱见识到了“数据”的力量。

10年过去，如今鹿晗的“数据”表现也无情地宣示了他商业价值的陡峭下滑。

据《财经天下》梳理，2024年鹿晗的新官宣代言只有七色纺、谷雨、柳丝木3个，担任常驻嘉宾的综艺节目只有《哈哈哈哈哈》（以下简称《五哈》）一个。音乐方面，2024年鹿晗没有举办演唱会，仅参加了一个音乐节。

在鹿晗与七色纺的官宣微博下，转发量刚过百万，评论数和点赞数不甚乐观。2024年3月26日，鹿晗与柳丝木品牌，以及4月18日与谷雨品牌的商业合作微博，也都未能达到点评赞均过百万的量级。

而同属流量明星赛道的蔡徐坤和王一博，其品牌共创微博转评赞数量均过百万。

这些数字已可看出，鹿晗粉丝的下滑速度。而对待难得的商业代言，鹿晗的表现也不复“职业”。2024年11月29日，七色纺官宣鹿晗成为品牌代言人——也正是这一天，鹿晗在直播里对着观众“飙”起了脏话。

在综艺节目里，云合数据统计，鹿晗担任常驻嘉宾的《五哈》第四季，2024年累计播放量为10.4亿。

而2015年，鹿晗宣布加盟《奔跑吧兄弟》第三季时，首期节目上线13小时，网络播放量便点击过亿，一举登顶了史上播放量最快破亿的综艺节目。

不仅在综艺上难开花，音乐方面，鹿晗也在遭遇网友群嘲。

2024年10月23日，“GAPDAY音乐节”官宣鹿晗将出席11月23日、24日在佛山举办的场次，并公布了其他演出阵容。在定价体系上，“GAPDAY”票价只分了两档，普通区399元、VIP498元。这与鹿晗2016年的演唱会也对比强烈，彼时鹿晗价格为420~1990元之间，且一票难求。

虽然网友后来发现，“GAPDAY音乐节”是由鹿晗工作室、风华秋实（鹿晗音乐签约公司）和银河左岸联合举办——鹿晗是主办方之一，并非仅作为艺人参加。

而且为了这场演出，鹿晗没少下功夫。当天音乐节现场，鹿晗特意做了一头红发的野玫瑰妆造，梳了背头，朋克气息拉满。在一片泛着红色光芒的舞台现场，鹿晗显得状态颇佳，粉丝们纷纷直呼，“我的内娱白月光”回来了。

但这个略显“寒酸”的音乐会牌面，毕竟难让粉丝心满意足。有网友评论，鹿晗竟然要接“拼盘”演出了，“甚至不把他（鹿晗）的名字放第一个标粗”。

凡此种种，近日的直播或许是鹿晗为自己设计的一条新赛道。毕竟与他同期归国的黄子韬，正是在屡战屡败的转型后，才找到了本命事业——直播。

2024年10月前后，黄子韬在镜头前不时怒怼网友，更被戏称为易燃易爆炸的“白磷型人格”。他对女友徐艺洋的求婚、徐对黄子韬的安抚，都被网友玩出了梗，进而演化出了流量到商业价值的正循环。

短短半月时间，黄子韬抖音涨粉500万，并顺势开启了直播带货。据新榜数据，他的一场直播GMV在2500万元到5000万元之间。截至目前，黄子韬抖音账号粉丝量已达3500万。

近日，黄子韬更在直播时许诺，会在1月10日晚7时的直播中抽奖，送出10辆国产汽车的5年使用权（每辆价值10万元以下）。

但与黄子韬的人设能轻松“玩转”怒怼，甚至被封为内娱新晋“乐子人”相比，鹿晗的人设却未能复刻黄子韬的“丝滑”操作。

巅峰一年吸金2.7亿

不论如何，属于鹿晗如日中天的甜蜜流量时光，已经一去不复返。

曾经的鹿晗，几乎以一己之力，将内娱带进了“流量时代”。微博为鹿晗打造了“超话”这个新产物，也见证了他因官宣与女友关晓彤的恋情，陷入了长达4小时的瘫痪。

2012年4月，鹿晗在韩国以“EXO成员”的身份正式出道。作为门面担当，鹿晗的人气急速水涨船高。

虽然除了粉丝，那时几乎没有多少人认识鹿晗。但鹿晗粉丝成功地让资本完成了一次“流量”在区隔的次元壁中，能爆发出多大能量的商业教育。

2014年，微博上粉丝数最多的姚晨，评论量也不过40余万，而鹿晗的微博评论数却能轻松破百万。2014年8月，鹿晗凭借单条微博“千万+”的评论，斩获了吉尼斯世界纪录。后来，这条微博下的评论数累计破亿。

2015年，鹿晗与EXO正式宣布解约。当天，他仅发布了一条四个字的微博：“我回家了。”两小时后，回帖数突破百万。

为了迎接鹿晗归来，粉丝们在百度贴吧里发起了“百万回帖，力挺鹿晗”的活动，在北京东直门放置了高达3.2 米的鹿晗玩偶。玩偶会随着回帖数的增加而亮灯，等回帖数达到百万时，便会被全部点亮。

2015年底，鹿晗回归后，推出了首张个人专辑《Reloaded》，该专辑不仅刷新了四项销售纪录，其限量版创下了89秒售罄的逆天纪录。2016年2月，其上新的迷你专辑销量再破纪录，甚至远超同期出专辑的美国顶流歌手泰勒·斯威夫特。

与如今鹿晗只能参加“拼盘”音乐节相比，彼时他在2016年举办了三场演唱会，更创下32秒便售空的纪录。

因为鹿晗，微博出台了“超话”，帮粉丝尽情释放对偶像的疯狂。微博上线“明星势力榜”后的连续两年里，鹿晗始终霸榜超话第一。

这一时期，鹿晗拍戏也得以直接与名导合作。2015年，鹿晗出演了陈正道导演的《重返20岁》，斩获3.64亿票房。同年，他在《我是证人》中作为主演和杨幂一起搭档演出。2016年，更参演了《盗墓笔记》和张艺谋导演的《长城》，票房均破10亿元。

2017年，鹿晗主演的电视剧《择天记》，也被盛传拿到了高达上亿元的天价片酬。

同时期，鹿晗拿下的大牌代言更数不胜数，包括了味可滋、Puma、达令、美丽说、肯德基、可口可乐、佳能相机、卡地亚、ofo等等，可以说涵盖了衣食住行，跨越了中、高端品类。

对于鹿晗的商业效力，佳能（中国）副总裁石井俊幸曾提到：“非常诧异在与鹿晗合作后获得的销售增长。”

在这些人气的推波助澜下，鹿晗的商业故事被不断谱写。2016年，鹿晗登上了福布斯中国富豪榜，一年吸金2.7亿元。2017年，《福布斯》统计，鹿晗以1.8亿元收入成为“中国名人榜”第二。

脱粉只因恋情吗？

在“鹿晗现象”烈火烹油之际，无人能想到他的商业价值转折点也悄然到来。最直接的拐点，便是2017年他与关晓彤官宣了恋情。

2017年10月8日，鹿晗发布微博：“这是我的女朋友”，并@了关晓彤。消息一经推送，微博瘫痪长达4小时。一时间，鹿晗粉丝团建站关闭了100多个。据粗略数据统计，受此事件影响，鹿晗掉粉足有80多万。

回头看，鹿晗的恋情官宣固然是一次难得的性情表达，但最直接的代价却是，粉丝和合作方们的心碎了一地。

官宣恋情4个月后，鹿晗的经纪公司壹心娱乐在合约期满后，与鹿晗解除了合作关系。其工作事务，也转到了个人工作室独立运营。

2018年转年，鹿晗的资源质量开始缩水。他与关晓彤一起参演的电视剧《甜蜜暴击》上线，原本被视为二人的“定情之作”，但收视率惨淡，豆瓣评分仅为2.8分。

更关键的一击，来自于2019年鹿晗与舒淇主演的电影《上海堡垒》。

这部爱情科幻大作曾被粉丝们寄予厚望。但影片中，鹿晗的演技引发了铺天盖地的批评，以及观众对影视行业过分倚赖流量明星的质疑。

目前，《上海堡垒》豆瓣评分仅为2.9分，导演滕华涛更无奈表示：“我用错了鹿晗。”

《上海堡垒》的失败，对鹿晗影视之路最直接的影响便是在此之后鹿晗再也没有新电影问世。

继而，鹿晗将目光转向电视剧市场。2019年，鹿晗分别出演了电视剧《穿越火线》与《在劫难逃》。虽然在这两部电视剧中，鹿晗表现可圈可点，一定程度上扭转了他的演技口碑争议。但这也仍旧成为了他在荧幕尝试的终章。

2021年至今，鹿晗的作品几乎只剩下了综艺《五哈》，以及偶尔以“飞行嘉宾”的身份出现在个别节目中，流量光环不断黯淡。

数据显示，2023年鹿晗的商业估值已从巅峰期的百亿跌至不足20亿，各大平台上他的热度指数也持续走低。

2023年，鹿晗的音乐签约方风华秋实连续第7次向港交所递交上市申请，却在财务数据上，直观地暴露了鹿晗近年来的收入走势。

招股书披露：2018年，鹿晗带给公司的总收入为7090万元，几乎为风华秋实贡献了七成营收。那一年，鹿晗不仅推出了专辑《XXVII》，同时还在北京、杭州和深圳分别开了三场《鹿晗RE：X巡回演唱会》。

2019年后，鹿晗为公司带来的收入锐减：2019年为1420万元，2020年1500万元，基本都来自音乐收入。2021年，由于鹿晗没有再推出新专辑，他为风华秋实的贡献也锐减至760万元。

2022年，鹿晗的贡献回升到了1530万元。但在风华秋实的最新招股书上显示，2023年前5个月，鹿晗的收益再度锐减至120万元。

跟随鹿晗人气远去的，或许还有人们对他恋情的关注。不久前，鹿晗转发了关晓彤的新剧《小巷人家》宣传微博，并用轻松的语气鼓励粉丝们一起追剧。没过多久，鹿晗的这条微博动态突然消失，也引发了网络上对于两人关系的猜疑。

鹿晗现象降温后，流量明星的价值也正在被行业重估。

他曾经带来了以颜值、人设聚拢粉丝的风潮，颠覆了数十年来作品先行的造星逻辑。而如今，作为“粉丝造星”的产物，曾经站上了时代风口的鹿晗，也要无奈面对风息时的寂寞。

本文不代表《财经》观点，转载已获授权。

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