☆ 新华社报道，美国共和党总统候选人特朗普11月6日凌晨宣布在2024年总统选举中获胜。特朗普在佛罗里达州西棕榈滩的一个会议中心向支持者发表讲话时表示，自己要感谢美国人民，“感谢他们给予我非凡的荣誉，让我当选为你们的第47任总统和第45任总统”。至此，2024年美国总统大选落下帷幕，但总统大选出现的各种与传媒相关的问题，美国总统大选对全球传播的影响，正在变成试卷上的考题。
☆ 2016年与2020年美国总统大选期间，新传考研出现了如下考题：
（1）分析 2016 年美国总统大选中特朗普与希拉里媒介使用的策略及得失。
（2）2016年美国总统大选期间，特朗普和希拉里的竞选言论成为全球关注的焦点。请结合传播学理论，分析美国总统大选对全球传播格局的影响。
（3）分析2016年美国总统大选期间，社交媒体在政治传播中的作用。
（4）2020 年的美国大选吸引了包括中国在内的不少网友 “吃瓜”，请结合传播学经典理论和社交媒体的实践，并至少使用两种媒介效果理论，任选角度分析这次美国总统选举。
（5）美国总统大选对全球舆论场的影响。
（6）结合2020年美国总统大选，分析新媒体环境下的政治传播特点。
☆ 2024年美国总统大选，依然要关注【传播学与美国总统大选】【政治传播】【社交媒体【全球传播】四大角度。本篇推文会帮大家梳理2024年美国总统大选可能的4大考法，以及你可以用来答题的重要案例。
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Presidential Election.
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☆ 美国总统大选与传播学
【押题角度】
（1）名词解释：伊里调查
（2）简答：简述传播学历史上与总统大选相关的研究
早期社会学与传播学研究与大众传媒、政治宣传密切相关，而美国总统大选因其持续时间长、涉及人群广、涉及社会因素复杂，且总统竞选期间的宣传与传播行为密切相关，故而常常成为社会学、传播学研究者们的实证研究对象。以下将为大家梳理传播学研究中，和美国总统大选相关的实证研究与理论概念。
【伊里调查】1940 年，美国著名社会学家拉扎斯菲尔德与伯纳德・贝雷尔森等人一起对美国总统大选中的宣传战进行了 “伊里调查”。该调查在俄亥俄州伊里县进行，围绕民主党和共和党的大众传播竞选方式，以实证研究的方式分析宣传战对选民投票意向的影响。根据调查结果，拉扎斯菲尔德提出了一系列理论观点，包括 “既有倾向” 假说、“选择性接触” 机制、“补强效果” 与 “中介效果”、“两级传播” 与 “意见领袖” 等。这些研究打破了早期 “魔弹论” 的传播效果观，使大众媒介传播有限效果论进入学界视野。
【教堂山调查】1968年，麦库姆斯和肖在当年美国大选前夕进行了一项小规模的受众调查。“教堂山镇研究”即以内容分析和调查问卷的方式，对新闻媒介上出现的新闻进行内容分析，并以问卷调查的形式要求教堂山当地居民列出他们认为国内目前最主要的几个问题。调查发现大众媒介议题的显著性程度对公众议程具有重要的影响。这项调查是在北卡罗来纳大学教堂山小镇进行的，因此成为传播学史上著名的议程设置理论的起源。在研究的基础上，麦库姆斯和肖于1972年在《舆论季刊》共同发表了论文《大众媒体的议程设置功能》，标志着议程设置正式诞生。
【尼尔·波兹曼与娱乐至死理论】媒介环境学派创始人尼尔・波兹曼还原了 1984 年里根与蒙代尔的总统竞选电视辩论，指出美国总统大选以电视辩论的形式出现，候选人的才能不再是政治智慧，而是取悦观众的能力。波兹曼的电视媒介批评思想，对思考电视媒介特质以及 “娱乐至死” 现象具有启示意义。
☆ 政治传播新策略与新特征
【押题角度】
（1）结合2024年美国总统大选，说明当下政治传播新策略；
（2）从2024年美国总统大选分析政治宣传与社交媒体关系；
（3）结合美国总统大选案例说明当下政治宣传新特征；
一、媒介化政治：政治传播新场域
媒介化政治与政治媒介化一体两面。媒介化政治是媒介与平台所呈现出的政治属性与政治站位，政治媒介化则是在社交媒体上传播政治议题，将社交媒体作为政治表演和宣传的舞台。在2024年美国总统大选中，社交媒体X（原twitter）对特朗普的支持意味着媒介已经不再是中立性的社会平台；而特朗普和哈里斯借助包括tiktok等社交媒体进行大选宣传，也代表着新媒介与新平台正在成为政治传播的新空间。
二、社交化政治：政治宣传新思路
媒介平台成为政治传播新工具，也意味着平台本身的社交属性正在成为政治宣传的新策略。2016年特朗普竞选美国总统时就有人称其为“推特总统”，将其竞选与政治策略称为“推特治国”。2024年特朗普继续保持了对社交媒体的高度使用，且他的推特内容往往直截了当，常常用情感化的语言激发支持者的共鸣，增强支持者的忠诚度。此类宣传策略一改传统精英式的“高台”宣传，构建了社交式、平民式宣传路径。
三、参与式政治：政治宣传新方向
一方面，社交媒体的核心用户“Z世代”的广泛参与为总统大选带来了不一样的声音。2019年牛津词典年度关键词中提出了“青年震荡”的概念，并强调青年一代的话语权和影响力正在逐步增强，其参与政治议题的积极度也在提升。另一方面，政治宣传的社交化转移也意味着社交媒体用户不仅是政治宣传的被动接受者或者抵抗者，反而成为了有力的参与者。2024年美国总统大选期间，特朗普的支持者在网络中为特朗普回击各类负面言论，哈里斯的支持者也在社交媒体中为其举行大规模宣传号召互动。
四、仪式化政治：政治宣传落脚点
无论是社交化政治还是参与式政治，其本质都是为了反复加强支持者的忠实度，并吸纳摇摆者加入我方阵营，这也就凸显出来当前政治传播中“仪式传播”的重要性。詹姆斯·凯瑞认为传播是维系社会存在的纽带，传播并不仅仅是表面上的信息传递，更是社会关系和社会生活得以维系的一切仪式性活动。美国总统大选时哈里斯与特朗普都纷纷邀请明星为其加油助威，实际也是在广泛的传播行为中，构建“总统与明星一体化”的社会认知，以此吸纳大众，构建身份认同。
【案例一】“X”与特朗普的深度互动：在马斯克力挺特朗普竞选的过程中，X无疑扮演了“议程设置”的核心角色，不仅为特朗普广泛吸纳年轻一代受众群体，也成为其竞选理念传递的重要平台。而特朗普成功当选美国总统后，X作为信息传播平台的影响力将变得无可撼动。（作为政治媒介化、政治传播新策略的案例）
【案例二】哈里斯入驻TikTok且获得超过百万的关注度。根据皮尤研究中心的数据，超过三分之一的人通过TikTok来关注政治方面的新闻和动态，这比Facebook或Instagram上的份额更大。而哈里斯入驻TikTok，也意味着美国总统竞选的社交媒体之争也变为平台之争。（作为政治传播新渠道的案例）
☆ 社交媒体与舆论战
【押题角度】
（1）说明社交媒体在美国总统大选中的作用。
（2）为什么2024年美国总统大选时竞选双方都将社交媒体作为重要的宣传阵地？
一、借社交媒体触达年轻群体：深入宣传
美国皮尤研究中心数据显示，美国主要社交媒体X和TikTok上的主要适用群体近七成都为35为以下年轻群体，且他们习惯于在社交媒体上获取政治性、社会性新闻。这也是2024年美国总统大选期间，哈里斯和特朗普都以社交媒体作为重要宣传阵地的原因。据了解哈里斯团队除了在传统电视媒体上广投广告之外，其余大部分精力和经费都投入了社交媒体竞选宣传中，以期深度触达年轻群体。
二、借社交迷因实现破圈传播：病毒宣传
美国公共政策研究基金会GMF表示，美国总统竞选已正式进入“TikTok时代”，过去依赖在新闻时段播放传统竞选广告的日子已经一去不复返。为了提高竞选曝光率，并对竞争对手进行声誉攻击。特朗普与哈里斯及其团队不断创作内容，这些内容通常充满了梗、流行文化和“网络语言”，以借助网络“meme”的方式，打破自身严肃形象，重塑具有亲和力的总统形象，并借此促使自身竞选内容得以破圈传播。
三、借意见领袖强化自身形象：借势宣传
社交媒体时代，话语权从传统媒体转向了社交媒体意见领袖，这也是2024年美国总统大选的一大新特征，即双方总统候选广泛与明星、网红合作，尝试利用粉丝经济，为自身获得最大程度的流量曝光，并赢得相关粉丝群体的支持。在网红策略上，哈里斯大多与腰部网红合作，主要集中在粉丝量5万到50万的网红群体。而特朗普则更多与头部网红合作，主要集中在粉丝量50万以上的网红群体。这些“网红”群体不仅可以带来“人际传播”式的“说服效果”，也能作为候选人形象的附加表达。
【案例一】特朗普的社交媒体策略：在X上，特朗普抨击对手推文47篇、阅读量76942.9万词；竞选宣传33篇，阅读量67233.6万次。在整个竞选期间，特朗普频繁发布推文，涉及政策主张、攻击对手、动员支持者等多个方面。他的推特内容往往直截了当，语言强烈，能够迅速引起关注。同时，他用情感化的语言激发支持者的共鸣，增强支持者的忠诚度。（社交媒体话语表达特征、
【案例二】在tiktok上，特朗普账号内容风格多样，包含多段特朗普标志性舞蹈、摆姿势拍照的视频。并采取更轻松、更幽默的方式，讽刺哈里斯的相关主张。还围绕自身竞选亮点，以及带有政策信息和主要立场等反差性强的内容，塑造“梗文化”。（政治宣传策略、社交媒体迷因传播的案例、社交媒体话语表达特征）
【案例三】在泰勒·斯威夫特（哈里斯支持者）到迈阿密演出时，民主党全国委员会推出了一款Snapchat滤镜，呼吁选民在诸如生育权、种族正义、医疗保健和经济等问题上保持“无畏”（泰勒·斯威夫专辑名）（意见领袖在政治传播中的作用）
☆ 总统大选与全球传播
【押题角度】
（1）2024年美国总统大选会对全球传播产生哪些影响？
（2）结合2024年美国总统大选说明全球传播的新特征。
一、政治传播的“数智”化趋势
2024年时全球大选年，而TikTok、Telegram等新兴数智平台在选举中扮演着越来越重要的角色，人工智能、社交机器人在宣传中的广泛应用都意味着“数智化迭代”业已成为不可逆转的潮流。但与此同时，数字化与智能化社交平台“极化”和“分化”的问题依然突出。为此，在数字与智能化的全球传播中，为了避免记者在数字平台的影响下产生过激的报道与“介入行为”，新闻机构与媒体从业者应保持“观察者”、“记录者”状态，秉持公共新闻与政治传播的基本原则与价值。
二、全球传播的“网缘”化隐喻
2024年全球连接走向“深度平台化”时代。如果说资本的全球流通改变了民族国家的史书叙事与生产方式及国家间的“交往关系”，那么在资本流动高度平台化、低门槛化和不透明化的今天，数智平台对地缘政治的影响变得更加显著，反过来，地缘政治力量也进一步尝试塑造、规制平台与资本的扩张模式。2024年美国总统大选已经展现出了社交媒体与政治的高度捆绑，而这种深度连接也会带来一系列“网缘政治”的风险。
三、新格局下的“南方”式话语
特朗普在获得美国总统后表示，他将拥抱和平，拥抱AI，会让美国更加强大、安全、繁荣，并称“这将真正成为美国的黄金时代”。但在全球格局动荡，西方体系被动摇，后西方趋势出现的当下，美国总统更迭不会影响到全球传播中的“南方”话语的崛起。基于全球南方的“传播共同体”建设内涵概括了广大的发展中国家和欠发达地区，超越历史隔阂与文化观念冲突，构筑新闻传播的合作共同体，从而编织起一张兼具在地属性和跨域价值的意义网络——这也是未来全球传播的主流发展方向。
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