来源丨传媒圈-传媒头条 文丨杭茶
2024年，中国文娱行业似乎处在了变革前夜，不管是电影票房方面，还是剧集发行数量方面，都相较于往年出现了下滑的情况。这一挑战最与众不同的地方在于，展现出较为严苛且持续的状态。
近日，在横店举办的“2024横店影视文化产业发展大会”上，柠萌影视创始人苏晓说出一番惊人发言，“对视频网站来说，70%播出的剧都是严重亏损的！所以业内人士没有什么动力去投资拍摄。”
爱奇艺创始人兼CEO龚宇更直言，“影视行业内消费总时长的下降和科技的发展以及微短剧的高速发展相关。”
虽然人人都知道微短剧正在风口上，但达到如此惊人的破坏力还是出乎了很多人的意料。
微短剧已经把传统影视行业逼到了背水一战的地步了吗？
01
中老年人情感的“隐秘角落”
微短剧的火爆，可以看作是互联网又找到了一个下沉富矿市场。
自1994年我国正式接入国际互联网，当年作为“弄潮儿”主力军的70后现已步入中老年阶段。正如周杰伦拥有不少40多岁的粉丝，国外很多知名乐队演唱时台下有大量六七十岁的观众一样，文娱消费并非只是年轻人的专属活动。
实际上，内容消费市场正愈发细分，中老年观众此前未被满足的需求如今已被微短剧所察觉。
此前，在传统影视行业的创作中，以中老年为主角的剧集主要局限于亲情题材。然而，如今四五十岁的人在年轻时也曾经历过网恋，毕竟言情类网文已发展了20来年，微短剧对于当下的中老年群体而言，在接受度方面不存在明显障碍，同龄人唱主角的故事，让他们更有代入感，也更容易上头。
龚宇则说出了微短剧风头正劲的另一个原因，“微短剧深刻洞察人性的特点，值得影视行业学习”。
他进一步解释道，“传统剧集更多是情怀、艺术性、体现正向价值观。但是对于骨子里的人性，我们要客观、理性地去判断。在这方面，微短剧比传统影视想得更透彻、更明确。”
以微短剧炙手可热的中老年甜宠剧为例，看似是互联网时代下的一场“猎奇狂欢”，实则蕴含着有迹可循的社会趋势。
回溯几十年前，离婚在舆论环境中是极为严重的事情，众多人为维持体面而不得不坚守失败的婚姻。然而在当下，离婚、再婚皆被视作婚姻自由，当人生阅历丰富且物质生活富足无忧时，精神需求便逐渐占据主导地位。
微短剧中所演绎的“重获完美婚姻”“为子女解决问题”“平凡逆袭”等情节，恰是精准“拿捏”中老年人心理需求的流量密码。
毕竟，无论处于何种年纪，人们皆喜爱被呵护、被宠爱，这放之四海皆准的人性追求成为微短剧无往不利的杀手锏。
更有从业者将微短剧称作是中老年人情感的“隐秘角落”。当内心那份被遗忘的浪漫开始复苏，中老年群体借由微短剧寻回自身的情感寄托与生活乐趣，缓解那些羞于和子女分享的心事以及生活中的不如意。
而竞争激烈的微短剧市场，爆款内容也在光速迭代，到了2024年，能够“出圈”的中老年短剧，早已并非单纯的恋爱剧，其中融合了家庭伦理、代际矛盾、人际交往乃至职场生态等众多要素，每个人都能在其中找到生活的映照。
实际上，无论情节多么狗血、多么土气，一部作品若能紧密贴合人物的内心世界去讲述故事，为中老年人提供一些期待与支持，便堪称好作品，也难怪会将传统影视行业杀得措手不及。
02
年轻人也被微短剧抢走了
微短剧在中老年圈子“大杀特杀”，或许是开发到了传统影视行业未曾发现的金矿。
但逐渐成为潮流的免费微短剧，则是杀气腾腾地冲进了视频网站和传统影视行业的腹地。
随着降本增效的时代到来，视频网站往日最重要的客群——90后和00后们，先是被短视频抢去注意力，而后对影视产品的需求也变成了搜索免费资源，即用户观看广告后便可免费观赏的APP去“消费”文娱内容。
这意味着，不光用户的付费意愿被免费微短剧掐灭了，甚至连视频网站的广告客户可能也要被微短剧进一步攫取。
或许有人会好奇，免费微短剧的商业逻辑是什么？这还是离不开互联网的长尾效应。对于制作方来说，完全可以把在付费池子里已经变现过一次的作品再次摆上免费平台，一鱼多吃，在保底政策下总会有一定的收益，何乐不为？
一位大学教授注意到了市场变化，“网络文学从收费模式走向免费模式花了20年左右的时间，而微短剧在很短的时间里实现了这种2.0的版本迭代升级。”
今年来，IAA微短剧（全称为In-App Advertisement，应用内广告变现，指开发者通过应用内的广告获得收入）的热度急速飙升，甚至开始分流IAP（全称为In-App Purchase，应用内购买，指的是开发者通过应用内向用户收费从而获得收入）付费市场份额。
据短剧媒体报道，目前IAA短剧日消耗已经增长到2000万，占短剧大盘30%，而且还有进一步上涨的趋势，年底有望达到50%，预计2024全年短剧IAA市场规模在百亿级。
一位短剧从业者也认可这个市场趋势：“目前一些头部公司的热剧从分账比例看，免费部分已经超过付费部分了。”
随着微短剧用户群体的不断壮大，价格敏感型用户的比例将会相应增加。据多家行业数据机构的监测，尽管爆款付费微短剧的收入仍在上升，但付费微短剧市场的整体热度呈现下降趋势，每天的播放量从峰值时期的8000多万下降至4000多万。
IAA微短剧除了价格的优势外，也体现在了促进内容向上向好的方面。
由于免费微短剧可以不完全依赖制作方和平台的流量投放，只要有足够亮眼的点击率、完播率、播放时长等数据，一些小众、多元题材作品也可凭借观众点赞的手手相传获得更多“冒头”机会，如体育、亲情、青春校园、悬疑推理等题材给了微短剧更广阔的发展空间。
即便是逆袭、霸总等热门题材的同类作品，当出现在APP首页的评判标准从商业投放的多少转变为观众反馈的好赖，这在一定程度上对内容品质提出了更高要求，最终促使整个微短剧行业的内容精品化步伐。
这里面的大玩家，就不得不提抖音全资控股的红果短剧APP，该应用里的所有内容，如电影、电视剧、听书、小说、漫画均为免费模式。据悉，其DAU已经突破3000万元，并以破亿为目标。
免费模式，所图甚大。屏幕前后的用户和平台彼此待价而沽，都找到了彼此相安的状态。免费模式在牌桌这一端等待的，或许是整个中国文娱市场。
