11月21日，由中共大理州委网信办、大理州文化和旅游局指导，新浪云南主办，中共巍山县委网信办、巍山县文化和旅游局协办的“在大理爱上生活”网络正能量精品发布会在大理巍山文华书院举行，通过发布精品成果，以小切口、多视角、大联动方式以及达人的分享传播，为大理文旅事业注入新的活力，助力大理文旅高质量发展。
发布会上，新浪云南相关负责人发布和展示了首届微博旅游之夜、巍山小吃节、“三月街”民族街、大理影像季、巍山火把节、“云南美好生活·风吹稻浪”、户外运动产业大会、乡愁大理等8个精品传播案例，其全方位、多角度地展示了大理州12县（市）传统民俗节庆、非遗文化、古迹古建筑、产业发展，助力大理频频出圈上榜。
据介绍，2024年“在大理爱上生活”话题共创作原创博文2.2万条、原创精品视频148个，86家网络媒体、126名明星大V参与话题，网民讨论量696.4万，185个洐生话题上榜同城榜热搜，话题传播总量达204.3亿。
活动上还邀请了新浪旅游频道主编、北京联合大学教授及4位微博博主从自身视角出发，分享“在大理爱上生活”网络作品创作经验和下步创作方向，助力大理旅游热度的拉升。现场还为大理漫步苍洱文旅发展有限公司“新浪微博大理站”授牌，并为6位博主颁发“在大理爱上生活”微博推荐官聘书。
活动现场还设有非遗集市，甲马、布扎、制香、瓦猫等巍山代表性非遗项目一一亮相，纷纷吸引了现场嘉宾围观体验，沉浸式感受巍山非遗的魅力。
据了解，微博平台既是网红城市IP热搜话题的策源地，又是最具影响力的网络舆论场，为网红城市出圈频频“助攻”，从热点策划、IP借势，到明星合作、博主联动，助推大理“文旅热”成为常态。
为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州委网信办与新浪云南深度合作，围绕建筑文化、非遗传承、文旅资源、民俗节庆四个方面为主要内容，全力推进“在大理爱上生活” 正能量传播工作，通过活动借势、话题引导、大V引流、矩阵宣推四种方式，全力打造“在大理爱上生活”新IP，传达大理惬意、自在的生活态度，在短时间内积累了大量的关注者，让用户领略大理深厚的文化底蕴。
2024年，大理州以“大理美好生活季”为统领，聚焦“四季有主题，月月有活动”，组织开展了首届“微博旅游之夜”、“风花雪月·诗意大理”2024大理诗歌季、2024“多彩中华”大理民族电影周、2024大理情歌会等系列活动，创新打造“在大理爱上生活”IP，推出了一批爆款网络正能量产品，充分展现全州经济社会各领域、各行业的生动实践、特色亮点、工作成效，营造了良好的网络舆论氛围。
大理已经成为网友“此心安处的吾乡”，吸引众多游客到大理打卡，大理旅游既有“流量”又有“留量”，既是“网红”还能“长红”，真正实现了以文塑旅、以旅彰文。
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