据外媒报道，OC&C Strategy Consultants Polska近期发布的调查显示，Allegro和Nike连续第三年位列波兰最受欢迎零售品牌前两名，Lidl和Zalando未能跻身前十。越来越的卖家开始关注这种不大不小的平台，以下是AMZDH对此现象的整理分析。
一、波兰电商市场的特点
本土平台受欢迎：波兰消费者更倾向于在本土销售平台上购物，这导致了国际电商平台在波兰市场面临一定的挑战。
竞争激烈：波兰电商市场竞争激烈，不仅有本土电商平台如Allegro的强势崛起，还有亚马逊等国际电商平台的激烈竞争。
消费者需求多样化：波兰消费者在购物时注重商品种类、价格和品质等多个方面，这要求电商平台在提供丰富商品的同时，还要注重价格合理性和物有所值。
二、Allegro的受欢迎程度
市场地位：Allegro作为波兰当地最大的电商平台，一直都备受当地人欢迎。在“买全球，卖全球”的时代，Allegro凭借其本土化的优势，成功吸引了大量波兰消费者。
用户评价：根据企业管理咨询公司OC&C Strategy Consultants的调查，Allegro在波兰“最佳购物平台”榜单中连续多年位居前列，甚至超过了亚马逊等其他国际知名电商平台。这充分说明了波兰消费者对Allegro的高度认可和喜爱。
商品种类与价格：Allegro在商品种类方面被评为最佳，同时其价格也相对合理，满足了波兰消费者对于种类繁多、价格低廉和物有所值的购物需求。
三、Zalando的困境
市场表现：与Allegro的强劲表现相比，Zalando在波兰市场的表现并不尽如人意。根据电商报的报道，Zalando在2023年欧洲跨境电商TOP100的排名中跌出了前十，这反映了其在波兰市场面临的挑战。
营收压力：Zalando公布的财报显示，其营收和活跃用户数量均出现了一定程度的下滑。这可能是由于市场竞争激烈、消费者需求变化等多种因素导致的。
战略调整：面对市场困境，Zalando也在积极寻求战略调整和业务转型。例如，推出全新的履行服务平台ZEOS，旨在给时尚和生活方式零售商提供更加完善高效的履约解决方案。然而，这些努力是否能够扭转其在波兰市场的颓势，还需要进一步观察。
Allegro连续三年成为波兰最受欢迎零售商，得益于其本土化的优势、丰富的商品种类和合理的价格策略。而Zalando则由于市场竞争激烈、消费者需求变化等多种因素导致在波兰市场的表现不佳。目前国内做Allegro平台的卖家还是少数，如要入驻Allegro或者需要我们AMZDH官方Allegro运营陪跑服务的卖家欢迎联系我们，欢迎添加下方企业微信，或者加我们客服微信：15980902919 Sean Su，陪跑课程安排如下：
Walk by faith, not by sight. 往前走,凭着信心,而不是眼睛。
