意景文旅||“大学生带火一座城”,夜骑开封、特种兵旅行的现象解析与流量密码

文摘   2024-11-29 17:51   陕西  


“青春没有售价,夜骑开封拿下!”近日,一阵夜骑开封的热潮吹到了河南郑州大学生群体中,在网络上引发热议。上万名大学生化身“骑行特种兵”,每人租用一辆共享单车,凌晨从郑州出发,跨越五六十公里奔赴开封,游玩一夜后搭乘郑开城轨返回学校。甚至,开封大学生也把“夜骑反击计划”提上日程,从开封逆向骑行前往郑州。这场说走就走的青春出行,被称为进阶版的“特种兵旅行”,带火了单车出游,也为河南文旅带来了泼天流量。开封多个景区宣布在夜间对大学生免费开放,与大学生“双向奔赴”。

夜骑开封的爆火,正是大学生“特种兵旅行”的一个缩影。过去两年间,大学生“带火”的城市不在少数。前有“大学生组团到淄博吃烧烤”,让打高铁到淄博吃烧烤成为一种文旅新现象。后有“大四女大学生带火天水麻辣烫”,把一碗鲜香麻热辣的麻辣烫“端上”了全国人民的饭桌。为何大学生总能将泼天流量引入宝藏小城?河南开封又有什么“出圈”魅力?


Part.01

进阶版的“特种兵旅行”:

大学生夜骑开封事件背景梳理


(一)起因:网络发酵,点燃夜骑热情

继“4天玩6省”“5天爬完5岳”后,这场说走就走的跨城夜骑再次刷新了我们对于大学生“特种兵旅游”极限的认知。郑州大学生夜骑开封的潮流最早可以追溯到今年6月18日,四位郑州的大学生为了品尝开封的灌汤包,晚上7点骑上共享单车出发,历时三小时从郑州抵达开封。有媒体先前采访到最早出行的当事人,“当时我们上完课没课了,想吃那个灌汤包,想挑战下骑共享单车到开封。青春就这么一次,肯定要和自己的大学好朋友来一场说走就走的行动。”

(图片:大学生夜骑开封丨来源:网络公开)

这场热血有趣的骑行冒险在互联网上迅速走红,逐渐在大学生群体中传播蔓延,于是更多的大学生加入骑行行列。根据开封市交警支队工作人员粗略计算,从11月1日晚至11月4日晚,已有约1.7万名大学生从郑州市夜骑到开封市。夜骑活动的人流高峰在11月1日、11月2日和11月3日晚间至当天晚12点出现。这三天分别是周五、周六和周日。


(二)经过:全城联动,完善骑行服务

年轻人带来的青春热情和网络流量,得到开封当地的热烈回应。11月3日起,清明上河园、万岁山武侠城、中国翰园碑林、开封城墙景区、大相国寺、启封故园等开封景区纷纷宣布,只要凭借大学的学生证、骑行路线图就可以免费入园。清明上河园、万岁山武侠城首次宣布凌晨开园。景区门口甚至打出了“青春没有售价,夜骑开封拿下”的标语。

此外,开封全城联动,团市委、文旅、交警、城管、志愿者协会等多部门积极配合为骑行大学生提供安全、引导等全面保障——在沿途设置了多个骑行驿站,安排了交警沿路值守,并开展免费送灌汤小笼包、花生糕等活动,稳稳接住了这一大波流量。有骑行学生回忆到,“最让我难忘的是,有一次去上厕所,出来后看到自行车篮筐里不知何时被人放了食物补给,有士力架、火腿肠等,挺感动的。”

(图片:清明上河图景区丨来源:网络公开)


Part.02

现象解析:

为何大学生总能“带火”一座城


(一)美食+短视频,“美食经济”点燃城市流量

开封的出圈,起因只是一只灌汤包。一群年轻人夜骑五十六公里,只是为了品尝一口热腾腾的正宗开封灌汤包。生于北宋皇城的开封灌汤包,历经千年传承,藏着地道的河南味儿。开封灌汤包先后被评为“中国地域十大名小吃”、“中国十大包子”等荣誉称号,更是代表开封入选河南的“十三道美食”。

大学生对于美食的热情,远比我们想象中的要强大。根据文旅部《旅游抽样调查资料2022》的统计,在各年龄段的自由行游客中,15~24岁的游客在餐饮费上的开销是最高的,平均每人单次旅游会为吃花上234.5元。相比之下,他们在购物和景区游览上的花费则比其他年龄更大的群体要少。

(图片:文旅部《旅游抽样调查资料2022》丨来源:澎湃新闻)

这类靠美食“硬控”年轻人的城市,开封并不是第一个。2023年春天,当大学生“特种兵旅游”到山东小城淄博,发现了这里的“烤炉+小饼+蘸料“的灵魂三件套,并在社交平台上传播分享旅行体验。随后,“大学生组团到淄博吃烧烤”“淄博烧烤店开门一分钟坐满大学生”“山东学生一半吃烧烤一半爬泰山”等话题相继登上热搜,淄博也正式成为了网红城市。

凭借一碗麻辣烫火爆出圈的甘肃天水,也是同样抓住了“美食经济”的流量密码。今年2月,大四学生“一杯梁白开”在抖音上发布了一条7秒的麻辣烫视频,配了十一个字的文案:“建议全国普及甘肃麻辣烫”。视频中,布满红油的麻辣烫令人食指大动,短时间内视频浏览量就突破了一百万,让这一碗热辣滚烫又具有烟火气的天水麻辣烫,迅速地走进了全国网友的心中。自此,麻辣烫成为了一种美食潮流,也成为一种新鲜刺激的生活态度,众多年轻人涌入西北小城天水打卡,助推天水成为新晋网红城市。

(图片:天水麻辣烫丨来源:网络公开)


(二)大学生+流量,猎奇心理助推城市出圈

一场夜骑,开启了一座小城的网红之路,也再次印证了大学生的“引流”能力。“800米体测战战兢兢,50公里夜骑轻松拿捏”“这么小众的passion赛道,还是被大学生找到了”……在这些口号里,我们不难看出大学生作为文旅助推者的独特身份优势:时间充裕、身体素质强、精力旺盛、富有“网感”。

大学生是与互联网共同成长的一代,他们熟悉社交媒体的传播规律,对新鲜事物具有充沛的探索欲和好奇心。自带“流量”的他们在“特种兵旅游”过程中下沉到各个小县城,通过视频拍摄、社交平台发布的方式记录自己的旅行过程,再经由社交平台的算法点燃城市流量,让宝藏小城们迎来自己的“网红时代”。

(图片:特种兵旅游丨来源:网络公开)

与大多数人对“大学生穷游”的刻板印象相反,这类群体的消费实力不容小觑。根据《旅游抽样调查资料2022》的数据,15~24岁这一年龄段的自由行游客,人均花费反而是所有年龄段里最高的,甚至高于经济实力明显更强的中年人群。他们往往愿意为了美食、风景消费,而压缩住宿的成本,根据第一财经的“特种兵旅游”调研,为了节省旅游成本,有约8成受访者选择不住酒店,在网吧、洗浴中心甚至餐厅过夜。


Part.03

变“流量”为“留量”:

“开封夜骑”背后的启示与思考


(一)加强文旅推广和品牌服务

对于开封这座历史文化名城来说,大学生的涌入无疑注入了年轻的活力,打开了文旅宣传的新视野。带火“开封夜骑”的是大学生,但开封文旅若想实现持续发展潜力,并不能仅依靠一时的“泼天流量”,还需要继续从接待、服务、保障等多方面入手,努力提升服务质量,塑造城市形象,从而满足全年龄段游客的观光体验,为开封打造有美食、有温度、有底蕴的城市品牌形象。11月4日,开封市市长要求各部门做细做优文旅服务保障,强调了针对大学生、中老年、境外游客等群体,分类制定细化、具体化、有针对性的服务保障预案。

(图片:开封景点丨来源:网络公开)

夜骑开封的走红,在一定意义上,是社交媒体算法推荐机制下的“无心插柳柳成荫”。然而,地方文旅不能仅凭借充满随机性的“流量”,应该通过持续不断的前置性努力,做足计划与预案。正如哈尔滨爆火之后,黑龙江省文化和旅游厅党组书记、厅长何晶曾说:“今年的火爆,其实不是偶然的。我们已经做了一年的准备。从年初开始,我们就用互联网的这种思维,我们运用所有新媒体平台来多维度地宣传黑龙江。”


(二)加强骑行活动的安全保障

感慨于夜骑的热血沸腾的同时,我们也应看到其背后的安全隐患。夜骑五十公里,特别是有的路段还没有自行车专用道的情况下,还是存在有出行风险。11月3日晚,开封市文旅局发布了《单车骑行开封倡议书》,热情欢迎年轻人来探索古城之美,同时也提醒骑行者注意安全,倡导文明出行。他们在倡议书中写道:“百里走开封,安全当第一,沿途注意交通法规,在非机动车道内骑行。”说走就走的夜骑看上去固然青春活力,但如此大规模的骑行车队,也为城市交通的管理带来了挑战,包括共享单车运营公司陡增的运维工作难度和成本等,城市也应该积极采取应对措施,为大学生的骑行活动提供便利和保障。

(图片:夜骑开封丨来源:网络公开)


从“特种兵式”前往淄博赶“烤”,到Citywalk,再到天水麻辣烫,以00后为代表的年轻人开始成为了文旅新现象的助推者,每个新出圈的文旅地标中随处可见他们活跃的身影,展现了大学生的“引流”能力。纵观近两年网红小城的出圈路径,开封的走红似乎再次印证了文旅出圈的随机性——不是因为《清明上河图》中的历史古迹,也不是因为《东京梦华录》中的繁盛景象,开封走入流量的视野中,是因为一群热情洋溢的大学生,以及他们心心念念的灌汤包。

不过,烧烤、麻辣烫、灌汤包始终只能成为一种媒介,小城要想变“流量”为“留量”,开封光靠一笼热气腾腾的灌汤包显然是不够的,还需要当地文旅部门与大学生的双向奔赴,彰显城市背后的文化品位和文旅精神,各地文旅应接好大学生带来的“泼天流量”,做细做优文旅服务保证,变“流量”为“留量”,化“网红”开封为“长红”开封。

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