学习分享#苹果IP案例-创新筑起万亿帝国

点击蓝字  关注「野生的专利检索与分析」 

前言：今年1月中旬我的小伙伴肖老师参加了由Pintas公司主办的Webinar（Apple IP Case Study），主讲人深入浅出的介绍了关于科技巨头苹果公司的IP案例，这里结合自己的理解与资料的查阅，浅做一点学习心得的分享，希望大家多多指教。

苹果帝国是目前世界公认的最具创造力的科技公司，它通过不断的发明颠覆性的产品改变了一代又一代电子产品的游戏规则，如PC电脑Mac、iPod、iPhone和iPad，并彻底改变了人们使用电脑和手机等现代电子产品的方式。此次讲座主要探讨了苹果公司如何利用知识产权来维护其创新理念并确保其全球的市场份额和利润率。

根据哈佛商学院大学教授迈克尔·波特（Michael E.Porter）提出的一般性商业战略（generic strategies），促使企业从成本领先、差异化 和聚焦 3个基本点获得竞争优势，我们首先通过苹果公司来看其运用合理的商业和IP战略的情况下获得的巨大成功。

图  一般性商业战略（generic strategies）

图  苹果公司核心战略

Think Different

1997年，在回到苹果公司担任临时首席执行官的几个月后，1997年史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)配音的苹果经典广告:“Think Different（非同凡响）”。Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体，即满足创新和极致的用户体验。

Tech That Works

苹果公司使命是“通过创新的硬件、软件和服务为客户带来最佳的用户体验”。苹果公司利用其设计和开发自己的操作系统、硬件、应用软件和服务的独特能力，为客户提供设计新颖、使用方便和无缝整合的产品和解决方案。

图 3苹果公司产品更新周期

Privancy Policy

从2019年开始，苹果公司开始越来越多地注重个人用户的隐私问题，区别于Google和Facebook的双头垄断，苹果增加了一个让用户自主选择是否追踪自己隐私数据的政策，以前手机APP的用户只能默认接受跟踪，现在可根据需要选择性的同意或拒绝。

2006年，当苹果即将发布iPhone时拟发布iPhone的时候，在苹果公司的高层会议上，首席CEO乔布斯对知识产权的态度明确又坚定："We’re going to patent it all!“。从那时起，苹果的工程师每个月都会与律师定期谈论他们正在或准备研发的技术和方向。在这样的理念执行下，任何可以申请专利的技术都会被授予专利，以形成苹果自己强大而稳固的专利堡垒。

图 3 苹果公司专利申请趋势图

从上图的苹果公司的专利申请趋势，可以看到2007年专利的申请出现了大幅增长，同年他们推出了iPhone，大量而合理的申请和布局相关产品的专利，有助于保护苹果不受从事相关技术的竞争对手的影响，这也为苹果公司提供了一个强大而有竞争力的法律武器。

1. 苹果与披头士的商标之争

披头士跟苹果都有一个叫做Apple的公司，披头士拥有的是Apple Corps，其公司标志原型是一个巨大的绿色苹果，而苹果公司拥有的是Apple Computer。因为两者在名称上极其高的相似度，于是开始了30年的商标的纠葛，先后发起了多次法律诉讼，最终和解。

图  苹果logo之争

首战

首先是1978年到1981年，披头士所有的Apple Corps状告Apple Computer的商标侵权行为，法庭最终在1981年判决Apple Computer赔偿Apple Corps，当时估计的数目是5000万到25000万美元，可最终揭露的数额只有8万美元。作为条件，Apple Computer同意不进入音乐产业，而Apple Corps同意不进入计算机产业。

再战

然而到了1989年，由于此前数年Apple在音乐方面的不断渗透，披头士再次将Apple送上了法庭，状告其违反1981年的判决。经过两年的法律诉讼，Apple Computer再次败诉，赔偿披头士2650万美元。而且Apple Corps获得了所有在音乐相关的领域使用Apple商标 的权利，而Apple Computer可以在复制、运行、演示以及其他形式传播音乐的产品以及服务上 使用该商标，但不可以是实物媒体(光盘、磁带、软盘等)。

终局

2003年，Apple Corps再次上诉Apple在iTunes中再次违反了1991年的判决，然而却以2006年Apple Corps败诉告终，披头士拒绝了Apple100万美元购买在iTunes使用Apple商标的请求，并威胁上诉。

和解

2007年2月5日，Apple Inc(原Apple Computer)与Apple Corps达成了最后的和解，Apple Inc以5亿美元的代价，将Apple这一商标的所有权益收归麾下，从而解决了这一旷日持久的商标纠纷。目前苹果公司以为自己的产品标识、品牌名称、口号等注册了1,000多个商标。

图  苹果公司商标

2. 苹果和三星的世纪之战

图  苹果三星之战

苹果和三星在全球范围内的知产之争始于2010年，当时三星还只是苹果公司的供应商，后来三星发布了一款非常像iPhone的智能手机，就是著名的Galaxy系列，但是Galaxy系列的出现严重威胁到了苹果iPhone的市场份额。随后苹果公司开展了商业进攻。

图  Apple vs Samsung Litigation(2011)

在向三星发出专利授权要约遭到三星拒绝以后，苹果起诉三星，称三星的几款安卓手机和平板电脑，包括Nexus S、Galaxy S 4G和Samsung Galaxy Tab。包括Nexus S、Galaxy S 4G和Samsung Galaxy Tab，侵犯了苹果的知识产权，主要涉及专利、商标、用户界面和风格。

2012年8月份，美加州地方法院已作出一审判决，称三星电子侵犯苹果若干专利，须向对方赔偿10.5亿美元。对此三星表示不服，并提起上诉。2012年12月7日，苹果与三星电子将在圣何塞联邦法庭再次开庭，以重新审理这场双方各具高风险的法律诉讼。2012年12月19日，三星将撤销在欧洲各国对苹果提出的专利侵权诉讼。2014年2月，双方未达成和解方案，致使双方的专利侵权案于3月启动新庭审。2014年8月份，微软再次对三星提起诉讼，请求美国联邦法庭认定，微软收购诺基亚手机业务的交易并不违反该公司与三星之间的合同协议。2018年5月，美国陪审团重新审理此案，并达成一致裁决，将赔付金额改为5.386亿美元，其中533316606美元是因为侵犯苹果三项设计专利，而530万美元是因为侵犯了苹果两项实用专利。2018年6月27日，苹果和三星终于解决了长达七年的法律斗争，结束了关于智能手机专利的诉讼中过去十年中最突出的案件。陪审团于2018年5月下令三星向苹果支付5.39万美元，因为它侵犯了其专利。这两家公司没有透露最终的和解金额。

附：iPhone产品一些代表性技术专利

1.USD0604305S The Ornamental Design for A Graphical User Interface

申请号为US29/281,460的专利名称为“graphical user interface for a display screen or portion thereof”，此专利主要保护主屏幕的图形用户界面，其中包括图标的网格设计。

2.USD0618677S-The Screen and Buttons Designs

申请号为US29/328,018的专利名称为“electronic device”，此件专利主要保护屏幕以及HOME键按钮的设计，图中的虚线部分是苹果公司保护的设计部位， home键按钮是屏幕中唯一保护的部位，一般来说手机的形状的保护是普遍的，但是将屏幕形状和home键按钮同时保护的组合，得苹果手机的外观得到了可靠的创意保护。

3.US7864163B2-Tapping to Zoom Functions

申请号为US11/850,013的专利名称为“Portable electronic device, method, and graphical user interface for displaying structured electronic documents”，此件专利主要保护用手势（敲击）来放大一个有显示多个内容的屏幕区域。

申请号为US11/620,717的专利名称为“application programming interfaces for scrolling operations”，其内容包括确定用户如何使用一根手指滚动视图（即上下滑动浏览手机页面），同时包括两个或多个手指同时操作来扩大和缩略同一视图。

申请号为US11/956,969的专利名称为“list scrolling and document translation, scaling, and rotation on a touch-screen display”，这是苹果公司首批与iOS相关的专利之一，它涵盖了在iOS上从顶部或底部滚动列表时的"反弹"效果。这是苹果公司第一个与iOS相关的专利之一，它涵盖了你在iOS上从列表顶部或底部滚动时的"反弹"效果。

后记：这是一个新尝试，分享一些我们参与研讨会的学习笔记，如果大家喜欢这样的内容请点赞，让我们后台数据可以得到反馈，可以鼓励我们往这个方向多多努力