11月23日，胖东来董事长于东来在个人抖音账号连更11条动态。
在动态列表中，于东来表示：“大家不要担心我、我很阳光、也很轻松！也理解一切所有的发生与存在、我更喜欢按照心中追求的目标前行、创造和享受品质唯美的作品和带领大家走上幸福生活的道路是我的生活的一部分！”
此外，于东来称，相信五年后，更多人会更喜欢胖东来，甚至已经把胖东来当成自己生命的一部分了。
11连更之后，消息快速攀升至微博热搜。
11月20日，胖东来创始人于东来在个人账户更新消息，从明年起，胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼，婚礼不能铺张浪费、婚礼酒席不能超过五桌；未来的胖东来人不允许靠父母买房买车。尚未实施的新规是否管的“太宽”？在网络引发极大争议。
此前不论是调改永辉超市，还是针对举报信息进行大力整顿，胖东来始终处于网络舆论焦点之中。
11月17日晚，胖东来创始人于东来在视频号开启直播，期间一度哽咽落泪。他解释说：“这么多年以来付出心血、付出真诚、呼唤真诚、呼唤美好，一直有这种坚定的信念。无论有再大的委屈都让自己慢慢地去觉醒、化解。”他表示，对于胖东来，原来就是想做好一个样本，影响河南，甚至整个中国。让企业的每个员工得到关怀和帮助，实现健全的人格。不是单纯为了生存而努力，而是享受美好的生命。
胖东来走红以来，一度被广大网友誉为“没有淡季的6A级景区”“一个超市带火一座城”，形成了商超零售行业的“胖东来现象”。
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