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在人宠共生的未来发展趋势下。TMIC的新品全周期解决方案，为宠物行业的品牌商家提供了哪些价值？
宠物行业观察消息，8月21日-25日，第26届亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心如期召开。展会期间，天猫新品创新中心（Tmall Innovation Center，简称TMIC）联合淘宝天猫宠物行业、松下萌宠以及凯诘、有谋、intuivia等服务商，在亚宠展现场多元化呈现了宠物行业人宠共生的未来发展趋势，以及TMIC在新品孵化、商品打爆等运营全链路上的独特平台价值。![]()
据官方介绍，TMIC是立足于阿里巴巴全渠道消费者数据研究，结合大数据分析和小样本调研，赋能品牌定位目标人群、洞察市场机会、研发创新产品、以及优化营销策略的大数据分析及自主调研平台。
那么，在本届亚宠展期间内，TMIC为宠物行业带来了哪些方法论与实际产品解决方案呢？今天，宠物行业观察就以《人宠共生趋势下，TMIC如何助力宠物商家打造增长模型？》为主题，对其在展会期间的各项动态以及针对宠物行业的侧重方向予以梳理总结。发布中国养宠全品类白皮书
宠物行业全产业链迎来新变革？
“宠主养宠观念和养宠需求的多元化进阶，带动了宠物行业各细分市场迎来全面升级的新发展阶段。”在TMIC看来，只有真正洞悉明确宠物行业发展趋势，才能掌握前端消费用户的真实需求与现实痛点，进而助力宠物品牌和商家实现心智渗透与新品快速突围。而为进一步探讨宠物行业的发展，8月19日，TMIC还携手淘宝天猫宠物行业、有谋（Uwise）等合作伙伴，联合发布宠物全品类白皮书，旨在洞悉老龄化、单身人士、独家家庭增长现象，并依托消费者养宠意愿度、多宠趋势、养宠开销三大因素驱动市场宠物市场持续火热。同时，通过细分12大行业策略人群，以及洞察到的六大宠物行业新趋势，共同引领宠物赛道增长。其中，天猫新品创新中心（TMIC）负责人沐兴现场分享了新品淘系打爆链路与案例展示，并指出，“TMIC将提供市场洞察、新品开发、新品测试、新品冷启、新品成长的新品全周期解决方案。其中，头部新品通过全链路资源矩阵，提升打爆确定性，重磅新品再通过流量资源加码扶持，平台新品资源ALL IN的链路，助力商家打爆新品。”![]()
为了进一步展示天猫新品创新中心的趋势洞察能力和新品全周期解决方案，8月24日，TMIC还携手服务商点晶，并联合松下电器、史密斯等合作伙伴，共同发布了《2024中国养宠家庭智慧生活趋势研究报告》。该报告旨在深入分析中国养宠家庭的现状与趋势，通过对宠主行为习惯、智慧生活方式的认知与需求的研究，揭示“人宠共生”时代背景下的智慧生活新模式。同时，通过典型案例的解读，探讨宠物友好产品技术标准的升级方向，并为养宠家庭提供切实可行的智慧家居生活建议，助力宠主打造更健康、舒适的品质生活。另外，人宠共生趋势也是TMIC关注的一大重点。本届亚宠展展会期间，TMIC就与松下萌宠联手设立了“人宠共生新品解决方案”展台，全方位深层次展出TMIC新品解决方案，并向宠物行业持续分享人宠共生的新蓝海市场。大数据时代下，谁能真正运用好数据，谁就能够在市场上脱颖而出。依托10亿量级的用户数据洞察和全域趋势挖掘，辅以首创的新品数字系统及独家新品产业知识库，TMIC成功打造了全球领先的数字化上新平台，预计FY24全年优质新品数量4500个，新品累计销售额超82亿元。伯纳天纯携手TMIC、凯诘，通过大数据市场扫描，确定了宠物老龄化市场风口，并定位老年犬专用粮赛道趋势、仿真测试确认新品核心概念，推出了老年期犬粮新品。上市2个月累计3000+，天猫高龄犬好评榜TOP10，入选天猫老年犬粮热销榜。上市至今销售额破4800万，UV月环比增长超70%。![]()
同时，伯纳天纯生鲜系列也通过市场调研和消费者洞察，成功定位产品机会人群与沟通策略，并在2023年双十一期间落地了人货匹配及沟通策略。目前，伯纳天纯生鲜系列新品占全店生意33%，品线增速领先全店3倍，先锋人群占比超过90%。![]()
除了伯纳天纯之外，福来恩x犬心保也通过洞察市场风向和宠物驱虫用户细分需求，深度挖掘了内外套组核心利益点，助力品牌以老品新概念强化心智。最终在双十一期间达成狗狗驱虫热卖榜TOP1，销售额同比增长75%，新客同比增长97%。![]()
而在与希宝的合作中，TMIC通过深度调研消费者需求，捕捉主食湿粮细分机会点，并助力希宝推出第一款主食级别湿粮“三重奏猫咪小蛋糕”，在延续品牌美食哲学的同时打造了差异化竞争优势。最终，希宝3重奏主食级营养罐头在新品冷启动中成为本店排名TOP10，上线15天内货品转化达25%，效率远高于店铺其他新品。综合来看，这些新品孵化的成功案例，无一不是依托精准的市场洞察和庞大的数据支撑来实现的。而TMIC的营销方法论，也为新品的心智渗透开辟了具象化落地的场景。无论是何种创新形式，以前端需求为导向的创新始终占据一席之地。而在整体宠物产业的推动下，宠物用品市场逐渐呈现出多元化、智能化、高端化的格局。诸如猫窝狗窝、猫砂盆、猫爬架等单品，也已成为我们生活场景中的一部分。而随着养宠群体不断扩大，无论是年轻宠主还是中老年宠主，都被同一件事情所困扰：如何让这些宠物用品无边界的融入正常生活场景中？基于这个需求，宠物用品逐渐往美观、实用且有创意的方向升级，并由此引发了人宠共生的宠物家居潮流。例如TMIC发布的《2024中国养宠家庭智慧生活趋势研究报告》就指出，截至2024年，中国的宠物数量已超过1.2亿只，覆盖了近7200万个家庭，显示出中国养宠家庭规模的持续扩大。宠物在现代家庭中的角色愈发重要，它们不仅为家庭带来陪伴与温暖，还在情感联结中扮演着关键角色。随着宠物成为家庭不可或缺的一员，中国的养宠家庭也呈现出显著的多样化与规模化趋势。![]()
然而，与欧美国家宽敞的居住环境相比，中国家庭的平均居住面积相对较小，这一现实使得人宠共处的空间显得更加紧凑。在这种情况下，如何平衡宠物的日常照料、健康管理以及家庭的整体生活品质，成为了众多宠主关注的核心问题。
为此，TMIC还特别预告了即将在9月正式上线的《TMIC家享图谱》，以期通过他山之石，来攻宠物行业之玉，并助力品牌商家提前看到宠物用品市场未来发展的一角。据介绍，《TMIC家享图谱》对空间、尺寸、风格、材质、使用场景等维度进行了分类与标准化梳理，系统展现家装、家居、大小家电行业下的 500+知识项、20000+知识点，帮助家享行业20+一级类目下的品牌快速定位行业新趋势。![]()
综合来看，宠物行业观察认为，在人宠共生的时代背景下，宠物品牌商家想要通过新品迅速占领市场优势或领先地位，少不了大数据的精准洞察。而TMIC，或许能够为品牌商家的增长突围加一把火。至于未来TMIC对宠物行业的趋势洞察还有哪些，以及其后续如何助力宠物品牌商家运营增长，宠物行业观察也将持续保持关注。对该感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。![]()
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