2024年10月26日14时，第三届黄河几字弯文化协同发展专题论坛分论坛一“文化生产的理论与实践”在宁夏大学新闻传播学院B302会议室举行。本场论坛由河南大学至善特聘教授、博士生导师吴朋飞主持，兰州大学新闻传播学院张华教授进行评议。
来自山东大学、新疆大学、西北政法大学、宁夏大学、内蒙古师范大学、河套学院、乌拉特前旗北疆文化研究中心、北京虚实科技有限公司的10位专家学者进行了分享与交流。
山东大学新闻传播学院的王静静关注数字人文视域下黄河文化国际传播研究，结合拉斯韦尔的5W模式和数字人文技术，深入探讨如何提升黄河文化在国际上的传播路径。她认为面对黄河文化国际传播处境，需从整体角度重新审视黄河文化的国际传播意义，转变传统思维观念。从多维度综合考虑传播路径，综合考虑个人与国家、区域与整体的关系。
（王静静）
新疆大学新闻与传播学院的张哲探析新媒体环境下黄河几字弯的文化传播路径，聚焦山东卫视《黄河文化大会》节目中有关黄河文化的生产与传播，通过多元主体、表达方式、内容呈现、传播方式四个方面进行具体分析，从文化节目角度为讲好黄河几字弯故事、提升黄河几字弯文化传播能力提供借鉴与参考。
（张哲）
内蒙古师范大学新闻传播学院的苏日古嘎关注新时代讲好黄河故事的纪实影像话语实践，以纪录片《黄河安澜》为例，具体分析其文本表征、语境生产与意义构建。她认为《黄河安澜》既强化了观众以黄河为中介的中华民族共同体身份认同，也动员了观众对黄河流域生态保护与高质量发展国家战略的深度认同，通过话语实践，建构了新时代黄河的社会意义。
（苏日古嘎）
河套学院的赵红花聚焦黄河几字弯原生态民歌数字化保护与传承问题，指出目前黄河几字弯原生态民歌数字化保护与传承呈现出资料难以搜集，质量良莠不齐；活态传承缺乏场景条件等问题，并提出应主动搜集，原生态保护；加强传承人保护与培养；以赛促传；资源数字化等具体措施。
（赵红花）
山东大学的范家萁基于YouTube平台的黄河文化海外传播现状进行研究，使用社会关系网络分析（SNA）、语义分析方法数据，揭示黄河文化在海外传播中的具体表现。她指出尽管黄河文化在YouTube平台展现出一定的跨视频用户行为和议题多元性，整体传播中仍存在进步空间。并认为深厚的黄河文化如何从自然、政治地象征性“黄河符号”转化为具有国际吸引力的“黄河故事”，仍需继续关注对话和互动为基础的“关系型内容”与“关系网络”。
（范家萁）
宁夏大学新闻传播学院的冯菲以纪录片《天下黄河富宁夏》为个案，从主题定位、叙事策略、视听语言三个方面进行具体的影像分析，指出《天下黄河富宁夏》不仅提升了宁夏的知名度，也为促进地方文化的传承与发展做出了积极贡献。她认为纪录片的成功在于不仅仅停留在表面的展示，而是深入挖掘了背后的故事和文化内涵，使得观众在感受视觉盛宴的同时，也能受到心灵上的触动。
（冯菲）
宁夏大学新闻传播学院的杜泉儒从空间表达与城市传播的研究方向入手，认为中卫高庙通过空间表达，传播地域文化，构筑集体记忆与身份认同，成为了仪式互动的重要场所。指出在现代城市传播的语境下，中卫高庙展现了巨大的潜力与价值，其文化传播的实践不仅提升了地域文化的影响力，更为城市形象的塑造与旅游资源的开发注入了新的活力。
（杜泉儒）
西北政法大学新闻传播学院的陈昕怡聚焦黄河的媒介物质性存在与物质性交往问题，认为作为物质媒介的黄河通过空间、文化、经济、社会、心理五个互嵌发挥作用。此外，她还指出铸牢中华民族共同体意识也需要中国特色的解决方案。既要打造“石榴籽”、“大花园”等新时代符号，更要对民族特有的物质符号进行深度挖掘与阐释。
（陈昕怡）
宁夏大学新闻与传播学院的杨俊颖关注黄河几字弯地区文旅产业协同传播的问题，并基于新媒体传播模式展开分析。在对黄河几字弯文旅资源现状进行梳理后，总结黄河几字弯地区文旅产业协同传播存在缺乏整合性传播策略；缺乏差异化传播内容；缺乏创新性传播手段的问题。该同学还提出，地区应以新媒体繁荣发展为契机，建立系统一体化宣传机制，发挥新媒体传播优势，实现文化内涵挖掘与旅游形象塑造一体化，通过宣传主体、宣传内容、宣传手段的新媒体融合，优化文旅信息服务和产品，打造地方特色IP，传承黄河文化，提振地区经济。
（杨俊颖）
虚实科技创始人张金玉从技术角度入手，分享了智能时代通过AI与元宇宙赋能黄河文化传承与创新探索的观点。她通过个人对话AI大模型的实际案例，分析了AI赋能黄河几字弯的紧迫性，尤其是媒体内容涌现及现代化文化冲击，使得部分错误的内容形成数据优势。另外，她还分析了大量企业实践案例，并提出了黄河几字弯文化传承的AI与元宇宙快速落地路径，如打造AI代言人、塑造沉浸式体验、搭建元宇宙平台等。
（张金玉）
兰州大学新闻传播学院张华教授进行了逐一评议，指出以上研究的闪光之处及研究中存在的问题，并分别提出了具有针对性的修改意见。他指出拉斯韦尔的“5W传播模式”作为一种理论框架，本身具有广泛的包容性，理论上能够涵盖各种传播活动。然而在新媒体环境下，该模式作为大众传播时代的一种理论范式面临着匹配上的挑战。此外，他还指出不能简单的认为数字化传播就能解决所有的文化传播中存在的问题，而是需要更多地观察与思考。在论文研究的规范性与学术性上，张华教授认为一篇高质量的学术论文不仅要求研究问题的精准定位，还必须有赖于一套完善的研究方法作为其分析的基础。
（通讯员：刘冉）
排版：马明悦
文编：杨雪燕
主编：杨雪 王琨
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总编：苏洁
