张家界斥资25亿元建设的“大庸古城”，上半年只卖了2300张票，平均下来一天不到20人进城，运营3年已经亏损5个多亿。这座曾被寄予厚望的古城，现在成了甩不掉的负担。
实际上，张家界的大庸古城不是个例，甚至可以说是普遍现象。为了搞旅游，各地建设上马的古城此起彼伏，但几乎是千城一面，除了一排排的仿古建筑和一些仿古造型陈设外，再无其他内涵，走过了一座古城，基本上就走遍了全国的古城。与其说是古城，不如说是小吃一条街。
大庸古城今日之遭遇，映射出当前古城旅游开发中的普遍困境。在追求经济效益与地方形象提升的驱动下，很多地方都上马古城旅游项目，遗憾的是，这些古城大都陷入同质化泥潭，仿佛是从同一个模板中刻出，主打一个复制粘贴，无论是建筑风格、文化展示还是游客体验，都缺乏独特的灵魂和差异化的吸引力。
古城真正的竞争力，还是得靠城市的积淀，而且还得是历史名城。看看古城旅游搞得有声有色的，无一例外都是历史名城，比如像西安、洛阳等，以其深厚的历史文化积淀，成为古城旅游中的佼佼者。
西安的古城墙、大雁塔、兵马俑，洛阳的龙门石窟、白马寺，这些世界级的文化遗产，不仅为城市增添了厚重的历史感，更成为吸引国内外游客的磁石。它们无需刻意营造，历史本身就是最好的名片，即便是在静默中，也能散发出无尽的魅力，吸引着无数游客慕名而来，探寻那些被岁月雕琢的痕迹。
这些地方的古城游为什么能够做得那么好，不是他们有多努力，而是历史的老本太香，你就是关着大门，都有游客扒着门缝往里钻。
再看各地兴建的古城，基本上都是平地起楼，牵强附会一个历史名称，或者某一历史事件，甚或是一个历史名人。就像张家界的大庸古城，取的是张家界曾经的旧名“大庸”，但张家界的历史渊源并没有太多的优势，缺乏一招鲜的招牌。
看看那些历史旅游做的城市，都有知名度很高的世界级历史遗迹，在这些宝贵历史遗产的基础之上打造古城，顺理成章，能巧妙地找准切入点。像张家界，外地人能想到几个和“古城”有联系的内容？
旅游还是要根据自己的优势条件来打造，不能一窝蜂，对于张家界而言，其独特的自然景观才是其真正的核心竞争力，鬼斧神工的山峰、幽深莫测的峡谷、清澈见底的溪流，这才是他们独一份的天然优势，而且在游客的心中认同感也强，人人皆知，但搞历史名城，他们缺乏那个底蕴，投入再多都是水漂。
古城旅游的开发并非简单的复制粘贴，而是需要基于深厚的文化底蕴和精准的市场定位，通过创新的方式，将历史文化与现代旅游需求相结合，打造出具有独特魅力的旅游产品。纵观国内，搞古城旅游开发的，没几个能创收的，绝大多数都是亏本运营，成了城市甩不掉的“形象包袱”，可以预见，他们最终的结局还是荒草遍地，最终关门大吉。
所以，与其在古城旅游这条路上盲目跟风，不如更加专注于自然景观的深度开发和生态保护，对于那些缺乏历史积淀的地区而言，盲目跟风建设古城，只会造成资源的浪费和市场的饱和。唯有认清自身优势，精准发力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现旅游业的可持续发展。
