2024年，许昌市文艺工作在省厅指导下，坚持以人民为中心，深入实施艺术点亮工程，以多种艺术形式挖掘传承地方文化，提升文旅体验，推动文旅融合高质量发展。
一、实施文艺精品创排工程，夯实艺术点亮精品之基
抢抓文旅融合发展战略机遇，以文旅融合发展为目标，积极推动艺术创作多元化。一是演艺剧目成景区新亮点。创作了以戏曲和三国元素为主的情景剧《忠义千秋》《魏王迎宾》等演艺剧目。借助现代科技手段，创排《“相府奇妙夜”之魏武挥鞭》。以戏剧＋歌赋的形式，创作了《许昌宫赋》等，引爆了流量。
《魏武挥鞭》实景演出
二是精品大戏成宣传新力量。围绕许昌地域特色、乡村振兴、文旅发展等创排了豫剧《支部书记》《乡村掌舵人》《情系鹤鸣湖》，曲剧《百花谷》等10余部大戏，助力许昌旅游城市建设。
曲剧《百花谷》
三是多门类文艺发展成文旅新代言。新创作歌曲《钧瓷》《共同富裕》等50余首；创编舞蹈《在希望的田野上》、小戏《和谐一家亲》、小品《奶奶》等20余部。全年获得省内外各类艺术荣誉奖项46项，歌曲获国家级奖项2项、省级奖项4项。借助文艺作品向外界宣传展示许昌，成为许昌吸引外地游客客慕名来许的又一张流量密码。
豫剧《石榴花开》
二、实施艺术赛事引领工程，推动文艺赋能市场发展之力
高水平的赛事活动，对提升城市形象，吸引外地游客具有巨大的带动作用。许昌市通过举办四项赛事活动，引导群众“花小钱、看大戏”，培育文旅消费市场。承办的河南省第十六届戏剧展演，坚持政府搭台、院团唱戏、景区引流、融合发展的思路，实行来许参演人员免费游景区活动，为游客提供看大戏、游三国、泡温泉、赏钧瓷、逛胖东来的全域服务，做好戏剧与旅游融合发展大文章。来自北京、海南、广东、内蒙古等全国各地的戏迷汇聚许昌，许多演出场次一票难求。66台大戏轮流上演，全方位展现了新时代河南戏剧艺术事业“百花齐放”的蓬勃生命力。展演网络直播总量达亿人次，线下观众约7万余人次，拉动旅游综合消费1000余万元。此外，还组织举办了许昌市第九届中青年戏剧演员大赛等三项赛事，实施惠民票价，培育文旅消费市场，推动了全市艺术事业发展和文旅融合。
河南省第十六届戏剧展演在许昌举行
三、实施戏曲嵌入景区工程，打造文旅融合共荣之路
许昌市积极探索新途径，推动戏剧与旅游融合发展。一是戏曲走秀拉动旅游经济快速增长。举办古街三国世界戏曲展、三国汉服走秀活动，引领古城三国汉服流行风。推出国内首个全城剧本娱乐《三国世界》，吸引全国各地三国粉打卡许昌。汉服热带动了产业兴，仅去年以来同，许昌新增汉服体验店17家、文化展示店23家，旅游商品店6家，库迪咖啡等一线品牌也陆续入驻古城。活动期间曹魏古城抖音热搜指数环比增长412.3%、微信热搜指数环比增长317.7%，客流量最高达15万人次。
《三国世界》全城剧本杀
二是戏曲演艺引爆旅游市场。在“曹魏不夜城”推出的三国龙韵、望梅止渴巡游等戏曲演艺节目，曹魏古城“豫见许都”街区演艺等，各类喜剧、脱口秀、歌舞表演精彩亮相，把景区当作舞台，把音乐、时尚和戏曲融合，带动了“吃住行游购娱”多种业态的全城消费热潮。节假日期间，市区景区每天游客达十万人次以上，真正实现了戏曲＋旅游的双赢。2024年全市接待国内游客4064万人次，比去年增长14.24%；旅游收入284亿元，比去年增长13.06%。
曹魏不夜城
三戏曲名家代言成就文旅流量密码。邀请戏曲名家代言，组织戏曲演员开展“文旅许昌”抖音直播活动。任宏恩、张力等戏曲名家，通过开设抖音账号、直播代言、拍摄戏曲小视频等，借助网络流量，宣传许昌文旅。去年以来许昌文旅一直占据抖音同城热搜，城市知名度和美誉度持续提升。戏曲与旅游融合不仅传承传播了戏曲，还带动了商演，2024 年许昌市送戏下乡和商演达3400多场。
送戏下乡观众人山人海
下一步，许昌市文化广电和旅游局将认真贯彻落实省厅文旅工作会议精神，在精品创作、文旅融合、服务人民上持续用真功、使长劲，不拘一格促融合，开拓创新谋发展，推动许昌文艺事业更加出彩，为全省文艺事业高质量发展贡献许昌力量。
此文系许昌市文广旅局局党组书记、局长李绍英在2025年河南省文化和旅游工作会议上的典型发言
本期（2025第20期）来源 | 艺术与非遗科
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