过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
·联合国报告预测2025年世界经济将增长2.8%
·约旦：希望吸引更多中国游客
·菲律宾旅游收入2024创历史最高纪录，中国大陆游客市场有复苏迹象
·马来西亚启动2026旅游年宣传活动
·马尔代夫2025年目标实现50亿美元旅游收入
·斯里兰卡2025年目标吸引300万旅游人次
·美国新年假期酒店业业绩下滑
·文旅部：春节将举办七大板块27项主体活动
·广电总局：实施“微短剧+”行动计划，赋能千行百业
·春节期间北京将举办千余项促消费活动
·广东启动800万元文旅消费券发放
·海南：春运期间鼓励预约租车出行，将严打漫天涨价等行为
·张家界与电广传媒签署战略合作协议
·第41届中国·哈尔滨国际冰雪节开幕
·邯郸文旅宣布16家A级景区免门票1周
·西藏日喀则珠峰景区暂停对外开放
·2024年青海湖景区接待游客超300万人次
·中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2025春节旅游消费趋势报告》
·2024年携程旅游累计投入超一亿元
·马蜂窝春节大数据：年味儿小城受欢迎
·飞猪：春节出境游预订量已大幅超越去年同期
·去哪儿：寒假期间学生群体机票预订量同比增长超过10%
·祥源文旅与罗曼股份签署战略合作协议
联合国1月9日发布《2025年世界经济形势与展望》报告，预测2025年世界经济将增长2.8%，与2024年持平。报告说，尽管全球经济展现出一定韧性，经受住了一系列相互叠加的冲击，但由于投资疲软、生产率增长乏力和债务高企，全球经济增长仍低于新冠疫情前3.2%的平均水平。报告指出，通胀下降和许多经济体持续实施的货币宽松政策可能在2025年为全球经济活动带来适度提振。然而，不确定性依然显著，地缘政治冲突、贸易紧张局势加剧以及世界许多地区借贷成本高企构成主要风险。
约旦旅游和文物大臣莉娜·艾纳卜当地时间1月8日表示，中国是全球最重要的旅游市场之一，约旦正致力于吸引更多中国游客到约旦旅游。
佩特拉古城 图源：“稻草人旅行”微信公众号
近日，菲律宾旅游部(DOT)宣布，菲律宾旅游业收入在 2024 年创下历史最高纪录，达到7605亿比索，比2023年增长9.04%。而根据《2023-2028年国家旅游发展规划》中规定的预测，旅游部未能实现其在 2024年实现接待770万外国游客的目标。韩国仍然是菲律宾最大的外国游客来源国，2024年有157万人次入境，占总市场份额的26.46%。这一增长是由战略营销举措、庆祝两国建交75周年举办的文化交流活动，以及菲律宾日益增长的作为绝佳旅游目的地的声誉推动的。中国大陆市场虽然仍低于疫情前的数字，但已出现复苏迹象，游客人数为313,856人，高于2023年的264,922人。
近日，马来西亚总理Anwar Ibrahim在雪邦马来西亚机场工程中心正式启动了“2026年马来西亚旅游年”（VM2026）宣传活动，同时，公布相关标志、吉祥物及主题曲。马来西亚航空、亚洲航空和马来西亚巴迪航空飞机上的飞机涂装，也一并亮相。
活动现场 图源：TTG China
马尔代夫旅游局于近日宣布将推展多项全新举措，扩大全球营销力度，以实现2025年旅游收入达50亿美元（约360亿人民币）的目标。据介绍，马尔代夫旅游局今年将通过大型夏季活动和强大的公关策略，聚焦于全年保持马尔代夫与自己前25个客源市场的紧密互动。2024年，马尔代夫创下每日和每月入境人数的新纪录，尤其是在2月份，全年共接待了超过200万人次游客，同时，旅游收入增长了15%，政府旅游业税收收入也增长了8%。
马尔代夫岛屿 图源：“ 嬉游”微信公众号
随着旅游业复苏加速，斯里兰卡计划在2025年将游客数量从2024年的210万人次大幅提升到300万人次，同时，实现旅游收入50亿美元。接下来，将积极推进三大重点工作，即促进社区旅游业、推展旅游业内能力建设计划提高旅游业员工技能，以及改善基础设施，包括建立游客服务中心和推出线上资讯平台等。此外，斯里兰卡旅游局也将推出更适合中国企业及游客的不同特色旅游产品，探索休闲旅游、会奖旅游、健康旅游、赛事组织等更多新可能性。
斯里兰卡美景 图源：TTG China
根据顾问公司CoStar的最新数据，美国酒店业在2024年的假期最后一周经历了低迷，入住率、平均每日房价（ADR）和每间可用客房收入（RevPAR）同比下降。出租率下滑4.9%至47.7%，而 ADR下降1.7%至160.96美元。RevPAR下降了6.5%至76.83美元。
为传承弘扬春节文化、促进消费拉动经济、丰富人民群众精神文化生活，文化和旅游部于1月7日（农历腊月初八）至3月1日（农历二月初二）统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动。文旅部介绍，本次活动包含七大板块27项主体活动，内容涵盖惠民文艺演出、公共文化服务、非遗体验展示、文化娱乐活动、旅游休闲消费、文博展览展出、对外文化交流等重点领域，以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机，加强春节文化研究阐释、传承弘扬、海外推广，丰富优质文化和旅游产品供给，打造百姓新春文化大联欢，切实增强人民群众获得感幸福感。
国家广播电视总局办公厅发布关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，通知指出，2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。
为满足市民游客多元化消费需求，春节期间，北京市商务局将紧扣“京彩四季·福满京城”主题，联动相关部门和北京各区，围绕“国潮升温、首发上新、年货优选、融合提质”内容，举办千余项促消费活动。北京将陆续启动2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动，推出美味团圆年夜饭活动。北京市餐饮行业协会、北京烹饪协会联动重点餐饮企业，举办年夜饭榜单评选，推出新春美食嘉年华、“饕餮京味儿中国年”活动，石景山等区还将面向在京消费者发放餐饮消费券。
新年舞龙 图源：“文旅北京”微信公众号
1月7日，广东省文化和旅游厅宣布，从1月8日起至2月15日，将开展"请到广东过大年"2025年广东文旅消费惠民补贴活动。此次活动面向来粤游客及广东省居民发放总计800万元的文旅消费券，诚邀广大海内外朋友到广东过大年。此次广东文旅消费惠民补贴活动是广东省文化和旅游厅为促进文旅消费、提振市场信心而推出的一项重要举措。活动期间，广东省居民和来粤游客可通过领取消费券，享受8折、最高立减200元的抵扣优惠，预订广东游线路、国内游线路、广东文物主题游径、乡村旅游线路等文旅产品，以及省内景区门票、住宿等旅游服务。
海南省交通运输厅近日发布《海南省提升春运期间小微型客车租赁服务水平便利公众租车出行若干措施》。其中提出，鼓励广大旅客预约租车出行，引导小微型客车租赁企业为预约租车提供优惠。保障租赁车辆供给，积极引导小微型客车租赁企业加大在岛内异地免费还车服务力度。加强租赁车辆运力研判和调度，春运期间为租赁企业从外地调入和调出小微型客车提供便利条件。此外，将会同相关部门加强对租车价格行为监管，严厉打击春运期间哄抬价格、漫天涨价、牟取暴利等行为，维护春运期间租车市场价格稳定。督促小微型客车租赁企业实行明码标价，采取一次性、清单化收费方式，杜绝隐性收费、额外收费。
海南环岛公路 图源：南海网
1月9日，张家界旅游集团股份有限公司发布公告，宣布与湖南电广传媒股份有限公司签署战略合作框架协议。据此，双方确认开展战略合作，促进“山水旅游第一股”与“中国传媒第一股”两家上市公司的强强联合，推进资源整合共享、战略发展互补，实现两家上市公司跨越式发展。共同推动张家界文化旅游产业创新融合发展，促进张家界建设成为世界一流旅游目的地。
据黑龙江日报消息，1月5日，第41届中国·哈尔滨国际冰雪节在哈尔滨冰雪大世界开幕。来自国内外的嘉宾相聚冰城，共襄冰雪盛会。省委书记、省人大常委会主任许勤出席并宣布冰雪节开幕。本届冰雪节以“冰雪同梦·亚洲同心”为主题，充分融入第九届亚冬会元素，打造“跟着赛事去旅行”十大精品主题旅游线路，推出六大冰雪旅游新场景和百余项冰雪节庆赛事活动。
图源：哈尔滨冰雪大世界
近日，河北邯郸一名女生顶着鸡窝头去给周涛讲解受到了网友的关注。讲解员的意外走红，也带动了邯郸文旅的关注度。1月5日，邯郸文旅宣布，邯郸市16家A级旅游景区免门票一周，免票时间从1月6日到1月12日。
1月7日，西藏自治区日喀则市定日县文化和旅游局对外发布，因日喀则市定日县2025年1月7日9时5分发生6.8级地震，为了保障游客及工作人员生命财产安全，珠峰景区于2025年1月7日10时开始暂停对外开放，开放时间另行通知。珠峰景区位于西藏自治区日喀则市定日县境内，珠穆朗玛峰作为世界最高峰，吸引着世界各地游客。
日出时分的珠峰景区 图源：日喀则旅游局
1月6日，青海省交通控股集团有限公司在2024年积极推进国际生态旅游目的地青海湖示范区的创建工作，其中环湖风景廊道倒湖茶公路首段已建成通车，标志着交旅融合“快进慢游”服务体系的加速构建，文旅融合发展新格局全面拓展。年内，青海湖接待游客量达到301.6万人次，成为大美青海最靓丽的风景和名片。
1月6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》预订数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰，享受更为舒适的旅行体验。从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日，提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高的比例。春节假期出游峰值则将出现在1月30日，即正月初二。先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行成为途牛用户更为普遍的选择。
图源：中国旅行社协会
近日，2025携程旅游全球合作伙伴大会在武汉召开。面向近2500名旅游业界伙伴，携程推出旅游平台3.0战略，紧紧围绕用户体验和商家经营需求，从技术、业务、内容等维度升级，创造旅游业共赢新生态。值得一提的是，携程积极助力商家发展，降低平台内商户成本负担，2024年携程旅游业务为商家提供技术支持、培训、减免费用等累计超过1亿元。
图源：携程集团
马蜂窝大数据显示，近一周，“春节旅行目的地”热度环比上涨171%，非遗体验、民俗活动等传统年节项目关注度与日俱增，年味儿十足的潮汕以及福建地区成为游客感受春节氛围的热门之选，“潮汕春节”近一周热度大涨320%。“请2休11”等拼假攻略也为今年的春节假期增添了更多选择，避开人潮的错峰游、先返乡再出行的分段游、国内外长途深度游等方式，纷纷被旅行者纳入考虑范围。
图源：马蜂窝
1月6日，飞猪发布的《2025年春节出游风向标》显示，截至1月30日，春节假期出游需求将集中爆发，家庭游成为主要旅行方式。飞猪数据显示，出境游相关酒店、机票、线路游等预订量已大幅超越去年同期。飞猪数据显示，高品质旅游消费需求持续增长，出境游预订量同比增长超80%。上海、北京、杭州等成为热门目的地，冰雪游热度不减。
去哪儿数据显示，今年寒假期间，学生群体机票预订量同比增长超过10%，购买“人生第一张机票”的18岁以下未成年人增长2.5倍。
1月6日，祥源文旅与罗曼股份在2025年新春产品发布会暨行业伙伴峰会上签署战略合作协议，双方将在数字文娱和数智能源领域展开合作，旨在打造具有创新性和竞争力的夜游产品，共同创建世界级文旅夜游目的地。此次合作将充分利用罗曼股份的全球化科技创意和大IP场景体验打造优势，聚焦于世界级文旅夜游项目的研发和沉浸式体验场景的打造。
本文由国际山地旅游联盟“两微一网”综合整理
一审：张雯雯
二审：鲍港
三审：张翼晶
