#海青点评#如今社交媒体竞争越来越激烈，说句心里话，实在是太卷了，但红利依然还有，只是淘汰加速了。相对于其他行业的残酷竞争，这个领域的竞争还算不上惨烈。但是流量却越来越集中，也就是说没有IP价值很难进一步抓住流量，也留不住人，因为不具备持续创作内容的能力。在社交平台，你看上去一个人挺普通，但你不知道他背后的团队有多少，因为太多太多的人只是一个小“傀儡”而已。换句话讲叫拉线木偶，基本都是照本宣科，缺少独立思想，但恰恰这种人反而在社交媒体上能获得短期巨大流量，因为背后有资本。但资本也很聪明，短期投资可以，如果长期没效益就会立刻止损，造成进退两难。
我觉得在当前这种情况之下，需要重新衡量一个人的IP价值，需要不一样的标准，如果从不同的角度谈价值，也会出现不一样的结果。如今我们看待一些IP，只要这个人在社会上充满正能量，自然而然就会拥有长远生命力，那么商业价值也就不言而喻。如果只拿盈利多少来衡量一个人的ip价值，显然缺少了客观评价。对于IP价值的综合衡量，现在中国的大数据还做不到格外精准，背后也没有真正金融机构来参与背书，所以说对于一个人的IP价值评估只是相对而言。随着社交资产评估的清晰化，未来几年会有更高效更合理的评估数据，所以对从事自媒体或网红达人来讲，那时才算是数字资产的春天，眼前的这种直播带货或者靠流量接单，只是最简单的一个过渡阶段，所以“人”比钱值钱，关键是很多人等不到那天。
如果你热爱新媒体，也希望做一个专业自媒体人，那么你一定要提高自己的生产力，否则可能入不敷出，投入和产出绝对不成比例。但如果你不是全职做一个自媒体人，只是工作之余去做一下，那么在这个领域也很难冲上来，干任何事都要有风险，因为付出了，除了金钱成本就是时间成本。当然，如果你是时代奇才，可能会一夜暴红，这个毕竟是少数，绝大部分人都需要煎熬，一步一步走向属于自己的舞台。
虽然很多人如今不是特别看好自媒体这个领域，因为收入明显比前些年少了很多，很多人认为这个领域没有红利了，于是很多人开始断更，准备退出这个市场，这都很正常，有一点像围城，有的人想进来，有个人想出去。但我们话说回来，如果你在中国商业环境里跌打滚爬十年以上，你就会深深的理解一个客观现实，任何一个行业都是在刚兴起的时候能轻松赚钱，慢慢的就不那么赚钱了，最终拼的是实力，而不是运气。虽然看上去你的能力提高了，盈利能力也提高了不少，或者说粉丝也比原来多了很多，但因为行业门道会的人也多了不少，慢慢不具备稀缺价值了，大家开始在一个锅里抢饭吃，于是就出现了“吃不饱”，但任何一种状况都不绝对，因为存在偶然性，只有在这个领域不断挖掘稀缺价值才能利于不败之地，否则也只能在力不从心中退出自媒体。
我经历过自媒体最好时期和最不好时期，亲眼目睹，实际参与，真正做好自媒体需要花费大量人力、物力和财力，而且要一如既往输出内容，很苦很累很费神，除了天赋就是无尽的付出，考验执行力和爆发力。很少有人会告诉你他的实际成本有多大，只会告诉你他赚了大约多少钱，因此吸引资本进入到这个领域，从而拿到投资。说句心里话，如今经济环境不是太理想，国家管控也越来越严格，造成投资型自媒体团队步履艰难，绝大部分已经走在了倒闭路上，因为成本太高，生产力不堪一击，滥竽充数的人太多太多，竞争力远远不够，很多人把前些年行业红利当作个人能力。如今平台补贴越来越少了，而且不是一般的少了，所以在这个时期成本低而且高效的内容创作者迎来超白金机会，然而那些靠资本包装出来的自媒体运营模式风光不再。因为只靠砸钱无法改变现实，很多人都在经营一段时间之后选择放弃，再好的摄影师，再好的包装策划，再多的资金投入，最终都要回归现实，如果个人能力不够，最终一切归零。
如今这个领域都是一些专业人士在里面“血拼”，都在用自己最擅长的方式去抢夺声音，雇的人越来越少，但自己却干得越来越多。如果在当下生产力不够强、专业性不够强，声音不够大，其实提前退出也是一种不错的选择，如果你竞争不过别人，最终也会慢慢淘汰，其实有时早撤退比晚撤退，因为时间宝贵。论赚钱，其实很多行业比做自媒体都要赚钱。虽然有些人前些年通过自媒体赚得不少钱，但那些主要是平台补贴，很多人依靠不够收入赚了不少，但是这些年企业日子不好过了，自然人广告投入就会少了。如今平台也是步履艰难，那就更不一样了，而这个领域的盈利模式也在发生了巨大的变化，但真正了解实际情况的人都开始集体“装哑巴”了。曾经的互联网共享精神不流行了，如今国与国之间都在脱钩，企业与企业之间都在分清并巩固自己的护城河，而不是更大开放。如今越来越多人变得保守，甚至不惜一切代价与团队或一些个人进行切割，其实就是为了保障信息与数据价值，让自己在某一领域持续保持领先。
我前些年特别热衷于培训，那时在清华、北大、人大，还有武大上课，可以说毫无保留的把自己的心得体会以及新媒体营销之道传播给更多企业家或企业高管以及一些创业者，但后来我发现一点，步道的同时也无形中培养了太多竞争对手，有些事就像一个窗户纸，一捅就破，虽然别人可能做得不如你做得好，但是他掌握了这个理念或技术之后也会慢慢地做起来。虽然他的悟性和个人能力并不是特别强，但却能得到资本的支持，利用更多的人以及更多的钱去做这件事。如今在培训中把自己核心技能教给别人的越来越少，很多培训师会把一些无关紧要的内容包装成快速赚钱的课程不断割韭菜，他们不仅把这个行业破坏了，反而让那些喜欢学习的人遭受到了损失。我有时很奇怪，这些人自己都没弄明白，而且也没有独立知识产权的体系，但靠多级营销不断收割再收割。
在如今这个时代，很多人迷了路，很多人不知道下一步该如何去做，很多人不知道在这个行业里如何能稳步赚钱，很多人想打造IP，但却不知道如何打造，花了不少钱，找了不少老师，参加了不少培训，但收获等于零，因此迷茫的人越来越多。按道理来讲，有很多人确实需要培训，当前的社会也需要更多的培训，但一些人把这个市场搞坏了，极大的破坏了生态。如今有真才实学的人不愿去做培训了，因为不愿意同流合污了。因为IP更值钱，这和很多年之前完全不同了。不管公司大小如何或个人能力是否强弱，更多人都在选择最适合自己的赛道提前布局、深挖、抢流量。你不可否认一点，在当今时代做什么事都需要流量，但流量很贵，买流量花钱太多。然而IP自带流量，可以在后期给自己或企业省下很多钱。如今社交媒体的新红利正加速聚焦到拥有IP价值的人身上。但打造IP需要用心、用情、用力，更需要方法得当，要很专业，不能纸上谈兵，需要守正创新，否则功亏一篑，血本无归。如果当下掌握了打造IP的核心技术，那是真香啊，而且在睡觉时也会忍不住被自己笑声惊醒。#数字内容生产者##活着就是为了摆渡#
