年味淡了？看看年货再说！| 睡前聊一会儿

时事 2025-01-16 22:54 北京

睡前聊一会儿，梦中有世界，听众朋友，晚上好。

春节是什么？不同的人有不同的答案。可以是孩子对穿新衣、收红包的期盼，可以是远方游子归心似箭又近乡情怯的复杂情愫，可以是家里长辈掰着手指盼日子的迫切……不论如何定义春节的意义，备年货，一定是大多数人绕不开的“规定动作”。俗话说“衣锦还乡不如年货满筐”，蛇年新春将至，面对琳琅满目的选择，你是不是也挑花了眼？今天，我们就从年货聊起。

对老一辈人来说，记忆里的年货并没有多复杂。上世纪八十年代，人民日报记者走街串巷采访年货供应，除了春联等节庆“必需品”，最受群众关注的，就是米面粮油肉蛋这些基础生活物资。酒心巧克力、大白兔奶糖等糖果点心，已堪称货架上的“明星”。若还能添置几件稀罕的“工业品”，准能引来友邻羡慕的眼光。

物质生活尚不富足的年代，过年的幸福感，很大程度源自有别于日常的丰腴。扯几尺布缝件新衣，尝尝平时不舍得、消费不起的美味，一家人围坐恭贺新岁，算不上精致，但温馨而祥和。

时代变迁，年货的选择也随之丰富。有电商平台数据显示，近年下单年货的用户中，95后占比超一半。那些勇于“整顿职场”、热衷“爆改工位”的年轻人，也开始“整顿年货”、“爆改”春节。

口腹之欲任何时候都少不了，但餐桌已然换了主角，有机食材、进口海鲜、特色小吃等赢得越来越多人青睐；潮玩文创、3C数码产品等，逐渐成为走亲访友的伴手礼“新宠”；订上出游的机票，下单跑步机、健身环，给老人送台血糖仪、按摩椅，“文化年货”“健康年货”渐成风尚；家里的“毛孩子”也不能落下，宠物用品也出现在不少人的采购清单中……

市民在四川省达州市通川区珠市街年货市场选购春节饰品。图源新华社

买什么各有所爱，怎么买亦有讲究。电商“年货节”大张旗鼓，带货主播卖力吆喝，快递物流四通八达，有人首选线上下单，随手货比三家还能直接送货到家——一声声“一二三上链接”，怎么不算一种节庆的热闹？也有人务必要逛一逛市场、赶一赶大集，和摊主大姐唠唠嗑，掂一掂论捆卖的蔬菜、尝一尝论兜卖的干果，买不买不打紧，求的是个仪式感。因为，在有来有回的砍价抹零中，在热气腾腾的人间烟火里，那生发于脚下大地的、在民族文化血脉中氤氲千年的节日气息，最浓烈、最动人、最触手可及。

经济发展、物质丰裕，如今的年货消费早已不再是对匮乏的弥补。年轻人引领的年货潮流甚至是一种符号化消费，其中有对兴趣品位的大胆表达、对生活态度的自我形塑，也折射着消费升级的稳健步伐，支撑起内涵更丰富、潜力更大的“春节经济”。

进一步说，食物、衣着等日常物品是行为的具象载体，它们的流通、交换，不仅是经济行为，更凝练着情感、道德、价值观等意义空间。我们对待年货的态度正是如此。前段时间，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”通过联合国教科文组织评审，成为人类非物质文化遗产代表作。作为“世界非遗”的春节，远不单是一个辞旧迎新时间节点。如果说，时节更易是春节的“筋骨”，那么贴春联、备年货、逛庙会、团圆守岁等习俗则构成了它的“血肉”。

“血肉”在生长。这一系列社会实践，伴随着中华文明的生生不息，一直并将继续处于活态之中。近年来，总有人吐槽“年味淡了”，但就像更迭变化的年货一样，我们庆贺新春的实践，其实也正在时代洪流中推陈出新。守望“年味”，也大胆用新的方式制造“年味”，古老春节也能绽放年轻的芳华。

这正是：

消费出新真情不变，

和和美美岁岁年年。

大家晚安！

（文丨成森）

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