联名合作 = 互相贴标 = 变相圈钱？
当联名合作成为品牌之间联动的家常便饭时，不少人会有这样的想法。
为什么？答案总离不开这样的说法：联名合作虽然越来越多，但能让我们一见钟情、忍不住要掏钱剁手的越来越少。确实，当看到一个又一个简单的贴标设计时，我们难免会感到麻木、失望、甚至是愤怒。
image：IG@popeye_magazine_official
事实真是这样吗？我相信肯定还会有些联名合作是在认认真真地做设计，而且也不是奔着钱去的。
那这样的合作真的存在吗？
当看到 PUMA 最近联合潮流品牌 PHANTACi、日本知名球鞋店铺 mita sneakers 以及日本街头品牌 WHIZ LIMITED 四方共创的 PUMA SUEDE 联名鞋款时，我内心的答案趋于肯定。
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相比双方联名、三方联名，在我看来四方联名这样罕见且大规模的合作就已经有些稀有度。而且印象中，PUMA 和 PHANTACi、WHIZ LIMITED、mita sneakers 之前都是分开合作，这次突然走在一起，事情肯定不简单。深挖资料后，我发现原来 PHANTACi、WHIZ LIMITED、mita sneakers 三家品牌都是老朋友了（PHANTACi 在成立初期已经在代理 WHIZ LIMITED）。而且这次四方品牌会走在一起，正是为了共同庆祝 PHANTACi 成立 18 周年。
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如此重磅的四方联名合作企划，PHANTACi 专门在自己的上海外滩 BFC 旗舰店举行了四方联名 SUEDE 鞋款发布活动。我们 Steppy 有幸受邀去到活动现场，除了见证 PHANTACi 品牌主脑蒋先威与 mita sneakers 主脑国井荣之、WHIZ LIMITED 主脑下野宏明都亲临现场分享合作故事之外，针对此次合作的各种装饰布置和店面设计，都让我觉得他们真的非常用心地在做这次联名合作。与此同时，我更好奇他们合作背后的故事。
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店铺外墙的铁丝网设计，懂的都懂。| image：PHANTACi
好在活动之余，我们有机会与 PHANTACi 品牌主脑蒋先威、mita sneakers 主脑国井荣之、WHIZ LIMITED 主脑下野宏明进行了对话，对于这是一次怎样的合作、大家在合作中是如何配合、鞋款设计的来源等等，下面听听他们是怎么说的。
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据了解这次的合作契机是源于 PHANTACi 品牌成立的 18 周年，但因为四方联名合作的事情还挺少见的，想知道为什么会选择在这个节点来合作呢?
我们都是很多年的老朋友了。最开始蒋先威来找我说，希望一起做个特别的产品来纪念一下 PHANTACi 品牌 18 周年。我说好啊，然后就拉上了我们的好朋友国井荣之，同时我们还得到了 PUMA 的支持，四方联名合作的故事就开始了。
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去年 PUMA 已经和 PHANTACi 就「SUEDE」鞋款推出过联名款，今年大家继续在「SUEDE」鞋型上做文章的原因是？
在合作初期，我们一直在纠结要选哪一款鞋来合作，大家都想做一双可以经常穿出去的鞋款，讨论可不少。最后下野宏明他们还是比较想要在 PUMA SUEDE 上着手，我没有反对，而且觉得挺开心的，我甚至还有点怕他会选别的鞋子（笑）。当然，我是想找回自己大学时穿 PUMA SUEDE 的回忆。再者，在设计上我们更想做点不一样的，当作是我们朋友情谊之间的专属记忆。
对，因为我认为「SUEDE」是最能代表 PUMA 的一款鞋子，所以才会选它。
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PUMA的「SUEDE」鞋款在日本原宿和台湾的球鞋文化中分别扮演了怎样的角色？
最开始「SUEDE」鞋款是源于 PUMA 另一个经典鞋款「CLYDE」，它是一双篮球鞋、运动鞋。而后来流行于街头，是源于 80 年代嘻哈团体 Beastie Boys 的影响，然后又被各种街舞人士穿着，到了 90 年代滑板的人也在穿这款鞋，渐渐地这双鞋就成为了街头文化或者是亚文化里的现象级鞋款。
那时候的台湾也差不多是这样，有很多年轻人在穿这款鞋，包括我自己。因为我们都会看日本的杂志，比如《BANG!》《BOON》《COOL》，在街头文化的交流上我们还算是比较紧密，所以倒不会差太多。
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四方品牌在一款鞋上做文章想必不是一件易事，好奇在创作联名鞋款的过程中，大家是怎么配合着去做设计的呢？
作为这次合作的主导人，主要是我来操刀设计。事先蒋先威会把他的想法告诉我，比如他想体现的 PHANTACi 标致性元素、品牌文化背景，然后国井荣之会在我们两人中间起到一个平衡作用，当我们在设计构思上有什么碰撞时，国井荣之会来调节我们的矛盾，并中和大家的想法做一个大家都可以接受的设计。
可以跟我们说说其中一个具体的调和例子吗？
我们看到鞋侧 PUMA Logo 设计这里，一开始蒋先威是想把侧标全部做成粉色或者蓝色，而下野宏明则只想在侧标的边缘上加上粉色或者蓝色的描线点缀。然后我就说大家都不要争论了，不如直接做个魔术贴的设计，这样都可以把大家的想法都落实好。
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虽然下野宏明是此次联名合作的主导人，但鞋款上关于 WHIZ LIMITED 的元素呈现却比较简单（品牌的心电图标识），而且只有左脚上才有，这是为什么呢？
我做设计基本上是不放 Logo 的，我觉得没必要去通过一个 Logo 来特别强调自己的身份。
在我看来下野宏明的设计总是很有辨识度，就算不去突出 Logo，也会让人觉得这是他的设计。之所以在左脚才有心电图 Logo，是因为左脚这一面可以说是任何品牌鞋款的主要视觉。只有在左脚上看，这个 Logo 才是正确的，如果放在右脚，这个 Logo 就会反过来，那么事情就不对了。
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最后想问在本次联名合作中，各位有想过通过本次合作来表达什么想法吗？
我们并没有想太多，作为朋友、作为兄弟，我们不为了钱去做这件事。我们就是想玩，找个借口大家聚在一起，做一个好的产品出来。
虽然说这次合作的契机是因为 PHANTACi 成立 18 周年，但有时候做合作就是需要一个很好的时机，不然也不会突然蹦出来这个想法，也不太通逻辑啦。在 18 周年能把朋友们又聚在一起做联名合作，真的是一件很有趣的事情。
image：PUMA
还真是因为时间关系，虽然我跟他们的聊天只有 20 分钟，但与他们对谈之后，这次四方联名给我的感觉就完全不像是在做合作，反而是一帮兄弟们在共同做一个好玩的东西。不得不说，这么纯粹的联名合作真的好久没有接触到了，更别说是四方联名的大规模合作。正如下野宏明所说，这是老朋友们找了个“借口”聚在一起。也正如蒋先威所说，当作是我们朋友情谊之间的专属记忆。我想，四方品牌都在这次合作中收获到了自己满意的答案。
image：PHANTACi
回到开头，作为消费者的我们有这样的想法合情合理。但换个角度，对于品牌而言，做联名合作其实一直都不是一件易事，比如怎么做出大家都认可的设计？做多少双才能合理满足市场需求？还有设计成本的把控等等......这都只是联名合作时品牌们需要考虑的冰山一脚而已。或许我们可以给品牌们多一些耐心和理解，也可以继续期待更好的产品。而如今在我看来，这次四方联名就是很好的示范。
亲友限定配色 | image：PHANTACi
此次四方联名的 PUMA SUEDE 鞋款现已登陆 PHANTACi 外滩 BFC 旗舰店与 PUMA 微信小程序及上海浦东嘉里城店铺，如果是有喜欢的朋友，就真的不要错过啦。
