10月26日
2024中国户外运动产业大会在云南大理开幕
国家体育总局体育经济司发布
《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》
（以下简称《报告》）
目前中国户外运动产业呈现什么特点？
未来发展如何？
让我们一起来了解一下
答：如今，大众化、全龄化、轻量化的户外运动项目层出不穷，活动场景逐渐延伸，其新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性的特点，也受到很多年轻人的追捧。从飞盘、露营到潜水、蹦极，既时尚又健康的户外运动，架起了“绿水青山”与“金山银山”特色桥梁，以专业化、轻便化、可玩性引领消费新趋势。截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，到2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。
答：中国户外运动产业呈现产业政策持续发力、消费市场繁荣活跃、重点项目持续牵引、经济效益日益凸显、经营主体发展壮大、投融资持续火热、装备需求不断提升、文化普及成效显著、融合发展纵深推进和各地工作推陈出新的十大特点。
答：从消费频次看，根据同程旅行的数据，与2019年相比，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%；2024年上半年的同比增速达到59.78%。
从消费水平看，户外运动爱好者年均消费保持在较高水平，据小红书《2023户外生活趋势报告》，户外运动爱好者在单个户外运动项目上的消费年均达2000至5000元，其中，滑雪年人均花费4910元、骑行4033元、露营3323元、飞盘3000元、徒步2110元。
从消费群体看，80后、90后成为户外运动群体的核心。根据同程旅行的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，80后占比最高，为37.13%；其次是90后，达35.17%。2024年上半年，80后、90后仍然保持占比领先，分别为35.84%、34.81%。00后的占比达12.79%，有望成为户外运动未来消费的重要力量。
从消费城市看，一线及新一线城市集中了大量户外运动参与者，影响着户外运动消费市场的风向。据小红书《2023户外生活趋势报告》，户外运动人群中新一线城市占比最高，达23%；一线城市占比14%，二、三线城市分别达19%、17%，也是增长的潜力地区。
从消费类型看，不同户外运动项目表现不一。据携程提供的数据，2024年上半年，骑行、垂钓的订单量同比分别增长102.3%、29.6%；马术、露营分别下降31.9%、23.6%。根据美团提供的数据，2024年上半年，滑翔伞、冲浪、帆船的订单量同比分别增长65.8%、24.6%、8.7%；潜水、漂流分别下降15.6%、22.2%。
答：冰雪运动继续保持引领态势，“第十届全国大众冰雪季”期间，各地开展的全国性或区域性群众冰雪赛事活动达2050项；2023-2024冰雪季，冰雪运动参与人次达2.64亿。
山地运动呈现蓬勃发展局面，2019至2023年，小红书站内年度攀岩笔记数量增长了30倍。2023年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量同比增长370%。
骑行运动实现大幅增长，2023年自行车赛事总量超过2022年的3倍，截至今年9月底，自行车赛事数量已达到去年全年的1.2倍；2023年天猫“双11”数据显示，自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”销售涨幅均超过100%。
路跑运动方兴未艾，2023年全国范围共举办800人以上规模路跑赛事699场，总参赛人次超605万。截至9月底，2024年已举办路跑赛事371场，参赛人次超316万。
航空运动、水上运动稳步发展，2023年共举办各级各类航空科技体育赛事活动近70项。全国冲浪、桨板项目消费人群超过100万，整体消费规模超过10亿元。
答：一方面，户外运动场地设施综合效益提升。截至目前，体育总局、文化和旅游部共认定74家国家体育旅游示范基地、26家国家级滑雪旅游度假地。根据中国联通的数据测算，2024年1至9月，74家国家体育旅游示范基地参与和体验人次达1.34亿，同比增长8.86%。2023-2024年冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.50万，同比增长91.77%。
另一方面，户外运动赛事活动带动效益显著。越来越多的户外运动赛事活动进景区、进街区、进商圈，带来了客流，促进了消费，如福州国际龙舟邀请赛吸引观众1.5万人、带动消费超1亿元。2024年7月，体育总局、文化和旅游部联合发布21项“跟着赛事去旅行”2024暑期全国户外运动赛事，这些赛事均带动了当地住宿、餐饮等消费增长。
来源：国家体育总局、新华网、江苏省体育局
审核：杨嬿桦
审定：宋 倩
发布：朱国涛
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