从传承挖掘创新，以品质制胜市场，信谊喜获绿橄榄奖荣耀加冕

文摘 2024-11-27 18:44 北京

作者/焕孜

古希腊医学家希波克拉底有云：万病之源，始于肠道。肠道是人体主要的消化器官，同时也是重要的免疫器官，其在维持人体健康方面有着不可替代的关键作用。近年来随着中国家庭对肠道健康问题的日益重视，与改善肠道环境相关的各类营养补充剂迅速畅销，肠道健康细分品类也逐渐成为了各大营养健康企业的“必争之地”。

这其中，背靠上药集团发展壮大的「信谊」无疑是其中的优秀代表。11月22日，在刚刚落下帷幕的「无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄奖颁奖盛典」中，信谊旗下「信谊 P1000即食型益生菌粉」一举摘得「年度肠道健康产品力大奖」，品牌势能得到进一步强化。

不卷价格卷品质

全链路多维并举提高产品质量

从中原腹地到东南沿海，在用脚丈量中国母婴营养品市场的过程中，“越来越卷”是「营养品情报」团队最常听到的关键词之一。

据《母婴营养品行业趋势白皮书》显示，早在2022年母婴营养品市场规模便突破了800亿元，预计将于今年正式迈过千亿大关。市场规模快速膨胀的态势下，领域内品牌持续涌现、各类产品应接不暇，从品牌到渠道，产品同质化、超低价内卷等问题已有显现。

而聚焦益生菌领域，除母婴营养品市场的共性问题外，产品相关检测标准也亟待完善。目前监管部门针对益生菌产品的常规质控标准多为安全性检测项目，且仅对于活菌的添加量做出要求，对出厂活菌量并无明确要求，同时由于检测方法的限制，其鉴定范围有限，无法进行全面且精准的菌种鉴定，这就导致消费者很难通过外包装信息判断益生菌营养品的质量，服用效果不达预期甚至全无作用的情况频频出现。

而在市场低价内卷初显、产品质量良莠不齐的背景下，信谊始终将“品质”放置于品牌战略的核心地位，从原料到生产再到运输的各个环节加大技术投入，力保旗下母婴益生菌产品的超高品质，走出了一条独具信谊特色的“高品质发展路径”。

首先，为确保菌种身份，品牌对原料及其成品进行多项严谨科学的技术检测，不惜成本，批批送检。如针对益生菌原料，品牌会基于高通量测序平台对样品DNA文库进行全基因组鉴定分析；针对相关成品，品牌还会进行宏基因组检测分析，通过数据库比对确认益生菌种类及丰度。

其次，为保证活菌数量，品牌不仅采用国标传统培养法常规检测外，还会对原料及相关成品均进行流式细胞术活菌定量分析，通过不同的荧光通道实现对活细胞和死细胞的同时检测和区分。同时长期监控货架仓储期产品活菌量，并在此后的物流运输环节采取多种控温措施，确保活菌到家。

同时，为推动行业升级，信谊还参与了多个食品用菌种检验团体标准制定。如2024年由中国食品科学技术学会拟定的《食品用菌种检验副干酪乳酪杆菌检验PMA-qPCR法》团体标准，信谊微生态科技对该团标的制定亦有关键贡献，与多家知名企业协力推动益生菌食品行业高品质发展。

从原料质检到成品检测再到仓储运输，信谊始终秉持着远超行业的生产标准，全链路多维并举力求打造更适合中国母婴家庭的高分产品，并收获了众多宝妈好评。「营养品情报」了解到，2022年信谊微生态科技联合北京崔玉涛诊所，以自研菌株为基础，持续推出P1000、P16系列等多款创新产品，其中「信谊 P1000即食型益生菌粉」上市至今销售过亿，在抖音、京东等电商平台婴童益生菌排行榜中多次名列前茅，并收获了包括绿橄榄奖等一众行业奖项的高度认可。

创新不忘传承

百年信谊焕新母婴营养补充方案

以远超行业的高标准精研肠道营养的同时，信谊旗下产品矩阵同样具备显著的差异化优势，而这皆源于信谊品牌的百年积淀和企业对科研创新的勠力坚守。

伴随着人口红利的衰退，母婴产业的品类格局再度迎来重构，营养品赛道热度高涨入局者众多，但与瞄准婴童营养品品类红利仓促入场“赚快钱”的短视企业不同，信谊的品牌历史可追溯至1916年，早在上世纪30年代，信谊便已研发出包括「钙尔生」在内的多款微生态制剂及营养品，相关产品还曾一度远销东南亚市场。

横跨百年的品牌积淀，为信谊产品矩阵的升级焕新提供了肥沃土壤，「营养品情报」了解到，信谊食品益生菌研发主要遵循以下三大思路：

思路一：致敬经典

从传承中挖掘创新

信谊微生态科技积极从百年前的热销产品中寻找灵感，围绕前沿原料和当代用户需求，通过现代技术焕新经典产品。如今年10月推出的创新产品「好梦钙」，便是基于前文提到的信谊经典产品「钙尔生」迭代而来，该产品汲取天然水果钙及品牌自研的富含多种微量元素的SINEGROWTH微生态营养成分，一经上市就十分火爆，甚至一度断销。

思路二：致敬婴标

从责任中打造专业

作为一家核心用户为母婴人群的企业，信谊微生态科技深知父母对产品安全性的重视，也明白自身在中国宝宝健康成长过程中所肩负的巨大责任。因此从原料采购、检测到产品生产等的全链路环节，始终坚持高标准、严要求，最大限度地保障婴童食品营养的亲和纯净。比如区别于合成VC的「信谊P1000沙棘VC特膳饮」，该产品系采用天然水果萃取VC，从原料筛选到成品生产前后要历经六重质控、百余项检测，完全符合国家婴标生产线（GB10770）的生产标准。

思路三：致敬自然

从母乳中收获启发

近年来随着生活环境的变化，婴童过敏成为了困扰母婴家庭的头号难题，而通过益生菌干预过敏问题正是目前的研究热点领域。着眼于此，信谊微生态研发团队有意识地从原生态的环境和仍然保持传统生活习惯的人群中去分离和筛选菌株，从呼伦贝尔蒙古包到甘南藏族自治州大草原，再从母乳乳汁到各类原生态食物，研究人员从上百份的样品中采集分离了数千株优良菌株，最终通过体外细胞实验和全基因组功能分析，发现一批从母乳中分离的副干酪乳酪杆菌表现出独特的益生属性。

为更好地发挥该自研菌株的作用，信谊微生态研发团队特别选用了长双歧杆菌长亚种SINE001、植物乳植杆菌SINE002、西班牙进口发酵粘液乳杆菌LC40、戊糖片球菌CECT8330，以及清酒广布乳杆菌Probio65等共计十二株敏敏尖子菌与其进行搭配，同时特别添加了四种优质益生元，「信谊S16益生菌」由此而生，并在上市后迅速收获了良好的市场反馈。

当下，信谊微生态科技正基于上海医药临床资源，坚持医研共创，不断加强微生态原料和产品的研发投入，专研菌株已经做了1600余项临床研究，而且还在持续开展。近三年来，信谊微生态科技已与中科院微生物所、中国食品发酵工业研究院、上海市同济医院、中国人民解放军总医院（301医院）等科研院所及三甲医院在菌株挖掘和产品循证持续开展研究项目。将用户需求与产品创新相结合，以自有高循证菌株为基础，持续打造爆品。

回归行业视角，当前母婴营养品赛道的竞争主旋律从“粗放增长”进阶为“品质制胜”，产业出清骤然提速，低价竞争最终也只会是短视品牌的饮鸩止渴，身处真正比拼企业内功的行业新周期，唯有专注提升产品品质、持续强化科研实力的长期主义品牌方能走的更快更远，期待信谊品牌为母婴营养品市场注入更多的创新活力与增长动力！

一年一度「未来母婴大会」

▲母婴行业观察年终报告发布

▲资深嘉宾思想碰撞

▲品牌渠道一站式精准对接

▲樱桃大赏年度评选重磅揭晓

1月9日～上海~

更多宝藏等你来发掘

没看够？

加入营养品核心群，直接开聊！

群满了

加营养品情报首席服务员

回复【营养品】拉你入群

关注母婴行业观察内容矩阵

营养品情报

为您解读大健康市场观点，资讯，趋势，数据，案例，用户洞察……合作VX：muying9997

最新文章

做高质量精准营养守护者，欧奇密码实力斩获年度成长力大奖

荣膺绿橄榄奖年度大奖，小鹤儿童奶粉引航儿童身高管理新时代

速来！28个地区大健康资源对接群首次开放！

玩具潮玩疯长背后，掘金东南亚还有这些数据与真相需要关注

2024多元高消费男性数据研究报告

保健品讨论人群男性占比提升44.4%

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

斩获年度品牌力大奖，脾牛国际以精准定位+体系化布局多维铸就强劲品牌力

老爸评测技术工程师陈谦：从信任到种草，消费者为何越来越信任被科学检测过的营养品？

营养品日报 | 逢时科技发布中国首款双功能蓝帽磷虾油；汤臣倍健收购广州广报盈龙置业股权案获批

速来！28个地区大健康资源对接群首次开放！

折叠印尼

2024中国青年消费趋势报告

男性保健消费趋势

洞察当下，预见未来！《2024营养品情报年度报告》重磅发布

让优秀看得见！2024绿橄榄奖获奖名单正式揭晓

营养品日报 | 功能性食品原料商巨微生物完成A轮融资；《2024男性保健消费趋势报告》发布；23款保健食品批件待领取信息发布

速来！28个地区大健康资源对接群首次开放！

好难

青年大健康消费心理洞察白皮书

无限极与香港浸会大学联手成立“中草药多糖研究联合实验室”

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

从传承挖掘创新，以品质制胜市场，信谊喜获绿橄榄奖荣耀加冕

营养品日报 | 科伦药业投资成立大健康产业公司；无限极与香港浸会大学成立联合实验室；仙乐健康推出解酒益生菌组合物

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

故地重游

养生行业：2024阿里妈妈热点指南

天猫健康再投亿级资金布局三大营养保健品行业！

让增长事半功倍！腾讯广告解码营养健康食品行业全域营销增长密码

行业标准之上再加码，信谊食品益生菌标准在中国精准营养大会首次公开

营养品日报 | 天猫健康再投入亿级资金布局保健品行业；《中老年专属调制乳粉富含乳清蛋白配方》团标发布

创业症候群

速来！28个地区大健康资源对接群首次开放！

2024中国消费市场趋势报告

天猫双11海外体重管理产品涨超200%

暴增60%！善诺贝儿/营小善高速增长的背后做对了哪些事？

营养品日报 | 天猫国际双11海外保健体重管理产品涨超200%；麒麟5亿元向梅花生物出售HMO等资产

哪国的保健品最畅销？

速来！28个地区大健康资源对接群首次开放！

快手双11购物节电商数据报告

干货满满！中国精准营养大会嘉宾金句都在这！

盛会将至！复盘2024，蓄力2025，“苟住”成母婴行业关键词

忽然一周 | 健合集团、诺和新元公布前三季度业绩；帝斯曼-芬美意携手日本乐敦制药推出食品强化解决方案；元气森林试水助眠饮料

短剧营销，如何成为母婴商家新战场？

速来！28个地区大健康资源对接群首次开放！

2024海外保健食品白皮书

元气森林试水助眠饮料？

Swisse、诺特兰德、汤臣倍健争夺的运动营养市场方兴未艾

速来！28个地区大健康资源对接群首次开放！

保健品在TikTok狂飙

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉