谢欣晓
法国里昂商学院
2020级奢侈品管理与营销硕士项目
我大学毕业于全国校名最长的学校：北京师范大学-香港浸会大学联合国际学院，学习人力资源管理专业，除了必修专业课外，我还根据自己的兴趣选修了艺术时尚类的课程，对文化、艺术和奢侈品行业有了初步的了解。用3个词来形容emlyon的话，我觉得是，包容：文化多样性，diversity。接受：学生的意见想法都基本能够表达。专业：学校的资源丰富，无论是校友还是行业资源。
为什么会不继续从事HR方向
而是转向奢侈品管理行业？
01
在我读大二的时候，法国高等教育署(Campus France)来到我们学校办宣讲会介绍闻名世界的精英商校。那个时候也是我第一次听到过奢侈品管理这个专业，在我心里埋下了一颗好奇的小种子。后来有机会在Michael Kors做人力资源招聘的实习，在和同事、应聘者的沟通之中，我更深入地了解了奢侈品行业的各项工作，比如，最前线的销售和办公室的职位（除了职能部门，还有奢管核心部门）。因此，对HR以外的工作产生了一定的兴趣，所以决定申请里昂商学院的奢侈品管理专业进行深度的学习。
与里昂商学院结缘
02
由于我是对奢侈品管理专业感兴趣，就直接查找了提供这门课程的学校的信息，了解到学校本身排名法国前四，比较有知名度。其次，最吸引我的地方是课程安排：第一学期是在巴黎校区；第二学期可以选择在伦敦的UAL学习Fashion Management、在纽约的Parsons学习Strategic Design Management或者在罗马的Luiss University学习Luxury Management。第三学期会回到上海校区参加ICP课程。这些地点都是最具有代表性的奢侈品行业的中心，我很期待这些国际化的体验。后来我在领英上看到有同本科的优秀学姐就读这个专业，并且在她毕业后就职于LVMH，我向她了解上课体验后就更想要把里昂商学院作为我的第一志愿。
▲ 开学第一天 LMM treasure hunt
申请奢侈品管理专业的心路历程
03
学校申请是一件非常磨人以及考验人的事情。再碰上新冠疫情爆发导致雅思和GMAT考试频频取消、2020年emlyon在申请环节中新增加了一个Digital Test，真的让我慌了阵脚。幸好在春节期间看到了里昂商学院公众号的一篇DT通关攻略（Digital Test 攻略助你顺利通关），让我安下心提交申请。
根据我的记忆，DT分了四个部分，分别是In-basket（商业情景模拟对话）、Cognitive tests（逻辑思维考察）、Quiz（对项目和行业基础知识的了解）和面试。
In-basket：作为商业项目的leader，你是如何处理各种信息、如何与同事沟通的。我认为答案没有对错之分，主要还是看个人的行为风格，类似一个让考官了解你性格的测试。
Cognitive tests：这一块考察的是个人的逻辑思维和处理问题的反应速度，但是不用担心看不懂题目，DT会给出例题，直到做对了才会开始正式测试。
Quiz：我印象中是有选择题和开放式的问答题。考察内容都是和专业项目还有奢侈品行业基础知识和概念相关的，所以同学们除了补充行业信息外，一定还要仔细了解想要申请的项目哦！
Interview：就是最基本的面试，屏幕中会出现和申请动机和专业相关的题目。
由于DT是全程英文作答，也间接考察了个人的英语水平。
我的同学和老师们
04
▲ 封城前还有机会去餐厅吃饭
我对这个专业的第一印象就是文化多样性，我记得开学第一天的时候，系主任Michel Phan就介绍，同学们来自20多个不同国家。而且同每个人的背景都不太一样，比如有读财务会计的，商科的，艺术设计的，还有读法律的，也有很多人在不同行业工作过。可以通过和他们的交流了解到不同国家文化和不同行业领域。并且他们都很优秀，所以有的时候小组作业也会变得很具挑战性，大家都会努力想要做的更好更优秀。当然，他们都很nice，在学习中遇到问题，他们会很愿意去帮助你。
老师也很好，都是很有经验的老师，要么就是行业大佬。比如，Digital Transformation这门课的老师是Louis Vuitton HR global talent的Director。可以在老师同学身上学到很多东西。
▲ TEM小组和企业导师交流
▲ 我的同学Maxence Mellinand
▲ 我的同学Elissa Jiang
我的同学Maxence Mellinand本科毕业于法国排名第一的ESSEC Business School，曾经在美国、瑞典、中国北京、中国香港、日本和新加坡生活学习（国际化的背景），参加过欧莱雅的实习，非常热爱美妆和奢侈品行业。有机会多次和她同一个小组，作为组长的她逻辑清晰点子多，我们总是被她的阳光和积极带动。
Elissa Jiang本科毕业于上海对外经贸大学，曾经参加过4份和时尚奢侈品相关的实习或工作（其中有Chanel、Fendi），有丰富的digital marketing经验，对这个行业的热爱就不用多说了。平时乐于分享，在Consumer Lifestyle这门课里用她的digital经验带着我们体验了一次“追星”。
三人行，必有我师焉。无论是在她们的经验背景还是生活态度，我都能学到很多。
最受用的几门课
05
Sourcing and Supply chain：学习非常实用的供应链知识和供应商的管理。如何选择供应商，如何跟他们谈判。教授安排了一天专门进行一个模拟游戏，Compit Simulation，我们扮演公司的供应链经理，手上有一个supplier的花名册，分别写了他们提供什么材料，公司的位置，财务处境等等眼花缭乱的信息。最后我们要管理好这些供应商，尝试用各种方法和他们沟通、协商、合作，争取营造一个双赢的商业氛围并保证公司能够正常运营，这个“游戏”锻炼了我们获取信息的能力，也运用了课上学到的重要知识，更加深了印象。
Prototype (产品设计)：第一学期的Prototyping with Fab也很有意思。课程中每个人都要根据拿到的题目去设计一个产品，把一个初步的想法，通过搜索资料自己画设计图，用2D3D软件做模型，多次改良，最后用3D打印技术或者laser cut做成成品，这发挥了自己的创造力也锻炼了动手能力。在Parsons的这个学期也有需要我们制作prototype的作业，有了之前的练习，作业能够快速顺利完成。
▲ 2D设计
▲ 3D制作
▲ 手工制作：（模拟）空气净化器
Sustainability Business Model：会侧重于Design Thinking和Consultation，这不是字面意义上的设计，而是更像是改变你的固有思维，学习解决问题的新思路。教授会和我们一起探讨怎样的新产品或者新服务可以在未来革新一个企业或者甚至行业，能够帮助到有创业想法的同学，甚至会给你带来创业的想法。（都是奢侈品行业相关）
Parsons巴黎校区的体验
06
Parsons巴黎校区：由于美国疫情严重并没有开放签证服务，我们被安排在Parsons Paris上课。但是市中心的校区比较小，不适合多人上课，所以我们去了Parsons新的校区上课，在大巴黎93省，稍微远一点，但是教室会比较宽阔，场地也大些，校区内还会有Fashion Design的学生在Lab制作衣服。我们分成小班教学，教室里一般保持在15人以内。老师竟然还带了两个口罩！这是我见过最有自我保护意识的老师。
• Parsons位于巴黎的校区
• Parsons位于巴黎的校区
• Parsons安排的作业
• 线下课+Zoom同时照顾不在巴黎的同学
后来教授帮我们争取了在市中心校区上课，杜乐丽花园旁边：
▲ 杜乐丽花园，课后可以去晒（讨）太（论）阳。
▲ LUISS University
聊聊你的老师们，在职业规划
或者学术上的启发与收获
07
不同的课程老师也会请来行业的专家给我们讲课。让我印象深刻的是娇兰的Marketing Manager给我们讲述了她在奢侈品行业的工作经历。她在Dior，Chanel，欧莱雅，娇兰都有任职，但是所负责的category不同，比如成衣箱包类，香水，还有钟表。最后她发现最感兴趣的还是香水这个sector，所以目前也有在娇兰做了3-4年。这里我学到了要多尝试，奢侈品行业真的有很多个细分的种类，可以多多了解再选择自己想做的。然后，她还建议我们做一些自己不喜欢的事。她说自己的晋升其实和她学习Finance有关。她的宣讲PPT上有两句话让我记忆尤深：Do something you don’t like。You know why you are doing things you don’t like。也可以说是走出自己的舒适圈吧。走出去，才能看到新的世界。
未来的职业规划，计划
在奢侈品行业的哪个领域深耕，
需要具备哪些竞争力？
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关于未来的职业规划，我个人希望将来能够从事Merchandising方面的工作。Merchandising作为奢侈品行业的核心部门，需要“理性”和“感性”相结合。时尚买手的工作并不是光“买买买”，而是需要通过数据分析给到合理建议来优化商品策划和店铺运营，需要具备调研和数据分析能力，也需要应聘者具备时尚敏感度、对奢侈品有了解，才能够精准把握流行趋势。时尚奢侈品行业对买手的需求量很大，实体和电商都在往买手制方向发展，将来就业选择也会越来越多。
奢侈品行业在中国的机遇与挑战
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根据Vogue Business大佬们的预测，中国奢侈品市场庞大并且还会持续增长，目标人群的规模也在不断扩大，但同时传统奢侈品行业也要面对国内本土设计品牌和买手店蓬勃发展、二手奢侈品市场氛围逐渐宽松带来竞争。不管是传统还是新兴品牌发展，都给奢管学生带来了更多学习和就业的机会。
对于申请该专业的同学给一些建议
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要是对奢侈品行业感兴趣的话，就要提早做好准备，多去了解你到底喜欢的是什么。兴趣是最好的老师～多去尝试新的东西，参加一些实习啊，活动之类的。这样其实对申请专业还有以后就业都很有帮助。
在巴黎的生活与学习
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▲ 在巴黎的生活
在疫情期间留学真的是一个非常独特的体验了，由于法国疫情一度比较严重，在去年11月封国封城，所有餐厅、博物馆和娱乐场所都关闭了，导致我们没有办法体验真正的留学生活。但庆幸的是，在封城前我们有机会去了教学楼听讲座和上课，见到同学和老师的感觉真的很亲切。关于这个疫情的问题，我觉得学校做得挺好的，校园里面都有摆放消毒酒精，按照规定来要求学生正确佩戴口罩，教室保持通风，最后也根据法国政府的安排来决定是否关闭校园。当然更重要的还是靠自己平时做好防护。疫情好转后，法国商店都陆续营业了，餐厅也开始提供外送服务，我们还是有机会感受时尚之都的魅力和品尝巴黎美食的。
▲ Parsons网课：认真听Guest Speaker演讲
▲ 留在学校一起完成小组作业，随便找个地方都能开始学习。
关于学习，我们的小组讨论都是以Zoom的形式进行，只要保持思维敏捷、Wifi网络通畅，问题都不大。封城前，如果碰巧小组成员都在巴黎，我们也会尝试约在咖啡厅讨论小组作业。
尽管今年情况特殊，所有的Career Fair公司宣讲还是会用线上Zoom会议的形式进行。但我觉得这个形式不影响，甚至觉得相比在大教室里近视不一定能抢到前排的位置，在电脑屏幕前更能看清楚宣讲的ppt，遇到感兴趣的内容还可以直接截图记下来。
▲ 里昂商学院巴黎校区
入学以后和过去的自己对比，
最大的改变是什么？
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Open, free and ready. 对各种各样的新鲜事物、新知识都保持着更open的态度；从打工人变回学生自然是更free，在保证完成学习的前提下，能够感受到法国巴黎带来的自由清新的感觉，看待事物的心态也改变了；我是一个喜欢做计划的人，但是疫情让计划赶不上变化，所以be adaptive的同时也要继续always be ready时刻准备好plan bcd。
MSc in Luxury Management & Marketing
奢侈品管理与营销专业硕士项目概况
18个月，全英语授课
该专业涉及奢侈品、时尚以及商业领域。奢侈品除了精湛的生产和制造技术外，还包含国际制造、零售分销、品牌全球化和国际传媒等。通过专业课程掌握商业与策略知识，结合实践考察品牌企业，培养国际视野和创新思维。
4-6个月实习，深入了解行业发展趋势和积累实践经验
授课地点：法国巴黎
通过在3个不同地点 (三选一) 的学习，有机会深入了解全球奢侈品行业，并学习如何成功适应和应对不同商业市场环境：
伦敦时装学院 (英国伦敦) / 帕森设计学院 (美国纽约) / 路易斯大学 (意大利罗马)
+ 国际学期：澳大利亚珀斯
入学要求及学费
课程设置
合作院校
伦敦艺术大学时装学院
伦敦艺术大学时装学院 (London College of Fashion) 世界六大时装学院之一，总部位于伦敦市中心的牛津街，伦敦艺术大学下属六所学院之一，2000年，在与始建于1887年的久负盛名的专注于鞋类和饰品设计的考得维纳学院合并之后，更加强了伦敦时装学院的综合实力。是世界知名的服装院校，在英国与圣马丁齐名，男装设计甚至超过圣马丁。该学院的时尚营销课程更是处在时尚教育的尖端水平。
美国帕森斯设计学院
美国帕森斯设计学院 (Parsons School of Design at The New School) 在1896年成立，是享誉世界的设计学院，是美国最著名的服装设计学院。
据2015 QS世界大学排名，帕森设计学院是位居世界第二全美第一的艺术与设计学院。每年学校向世界各地的各大企业输送毕业生人才，当中不乏赫赫有名的服装设计师，他们大都担任大型企业的重要设计职位，并把握着企业产品的设计风向标。
帕森设计学院有约三千八百名大学生，以及超过四百名研究生。学生享有很多独一无二的实习机会，包括：香奈儿公司、康泰纳仕集团、迪斯尼公司、梦工厂、谷歌、马克雅克布、Marvel漫画和联合国总部。
路易斯大学
路易斯大学 (Luiss University) 位于意大利的首都罗马，始建于1974年，是一所年轻的私立大学。该校是由一批企业家捐建的，领头人是出身于显赫家族的翁贝托·阿涅利，他是著名的企业家与政治家，担任过菲亚特集团的CEO和董事长。路易斯大学隶属于意大利工业联盟，该联盟成立于1910年，涵盖意大利的制造业，建筑业，能源业，交通运输业，信息技术业于以及旅游服务业，代表了125590家位于意大利各地各种规模的企业，其中最著名的有法拉利 (Ferrari)，菲亚特 (Fiat)，宝格丽 (Bulgari)。正是这种隶属关系以及与国际企业的密切联系，路易斯大学 (Luiss University) 给学生提供了良好的职业发展机会。
路易斯大学 (Luiss University) 是一所小型私立大学，具有很高的学术排名。以本科与研究生教育为主，在金融、商学、管理、法律与政治学等领域有着良好声誉。路易斯大学的政治学和法律、经济学分别位居全国私立大学第一和第二位。目前有约九千名在读学生。主校区所在地罗马Parioli风景宜人，罗马得天独厚的文化遗产使得学生们可以在漫步街头时品味历史。
职业发展数据
▲ Survey carried out in 2023. Concerns class of 2022
未来职业发展方向
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Sales Operations Specialist
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Insights & Strategies Manager
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Brand Manager
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Retail Business Analyst
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Digital Marketing Project Manager
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After-sales Marketing Specialist
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Marketing Manager
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CRM Executive
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Business Developer
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Key Account Manager
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Merchandising Executive
毕业学生主要的就业选择方向
更多信息
具体要求请联系项目招生官：CHEN Chen
Email: asia@em-lyon.com
https://masters.em-lyon.com/en/MSc-in-Luxury-Management-Marketing
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