在霓虹广告耀眼浮夸、垫肩西装和权力套装风靡一时的上世纪七八十年代,一句「不习惯每年为了迎合巴黎时装系列的潮流色更换鞋款」诠释了 New Balance 用产品说话,不盲目追随潮流的精神。以灰色为主调的功能性跑鞋,为品牌成功培养了一批忠实拥趸,「Grey」亦成为了品牌和与消费者构建链接的纽带之一。
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在后来的数十年中,「Grey」早已超出了 New Balance 产品色彩这一表象含义,从「Grey Day」到极具品牌特色的零售终端形态 NB Grey,围绕于此的故事叙事不断被拓展,成为品牌哲学的体现。2020 年全球首间 NB Grey 线下概念门店于北京三里屯开幕,经过 5 年时间的发展,NB Grey 这一品牌标志性的零售空间已经在中国多个核心城市落地,并成为了球鞋爱好者们获得独特消费体验、探索 New Balance 质感美学与生活方式理念的绝佳场所。
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在过去的 5 年中,New Balance 不间断地通过 NB Grey 这一极具整体性概念的零售空间传递着运动与时尚生活方式和谐融合的品牌态度,Grey 则演变成品牌包容、多元、质感、匠心的情感表达。近日,New Balance 于蕴藏着百年历史文化气息的淮海中路,焕新呈现 NB Grey 的升级版本—— NB Grey R。
以自然之名,
演绎灰度空间魅力
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当「Life is not black or white. It’s Grey (生活不止黑白,灰度无限精彩)」一语出现在全新 NB Grey R 店铺内的墙壁上时,便能够一窥 New Balance 想通过这一崭新空间,将更加人文主义的生活方式理念进行最大化的诠释,提供前所未有的消费者体验并建立情感连接。
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全新 NB Grey R 店铺采用石材与木材等天然元素,两种材质的温润与静谧相互交融,散发出独特的宁静与自然气息。大理石的沉稳诉说着 New Balance 深厚的百年历史积淀;木质的温润则默默讲述着 New Balance 产品质感、经典、低调的特质。在万物静默生长的意境中,每一块石材与木头,都承载着自然的记忆与生命的律动,超越时间的束缚。
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在过往的 NB Grey 店铺中,店铺与在地文化的创意结合一直是这些空间在每个城市都能为消费者带来独一无二体验的关键所在。坐落于富有文化气息的淮海中路,全新 NB Grey R 在开业活动期间,以白玉兰等富有上海文化韵味的植物点缀,讲述寒冬中万物静谧生长的故事。
身临其境,
率先步入 NB Grey R 空间
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NB Grey R 的「R」代表「Redefine」,意为「重新定义」。NB Grey R 的整体设计是对品牌运动生活理念的创新诠释,也重新定义了历久弥新的灰度美学。在这里,都市与自然的边界被模糊,400 平方的双层店铺空间,也让 New Balance 得以更加多元地展现丰富的产品矩阵。
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NB Grey R 一层陈列的 New Balance Grey Jacket 服装系列,灵感来自经典 78’ 夹克。教练夹克、派克夹克和运动夹克等系列中的标志性单品,以日常实用性为出发点,将运动服的设计细节与高端时装的面料和工艺巧妙融合,模糊了运动与日常时尚服饰的界限。
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同样位于店铺一层的还有兼具复古美学与未来设计的 1906 系列与融合时尚美学设计的 WRPD Runner,这两款围绕多样运动与生活美学而打造的产品,俱备质感与舒适穿着体验,自推出便成为 New Balance 的热门鞋款。店铺开业当天,演员高圆圆「探店」时所穿的 1906L 乐福鞋,亦作为 1906 家族成员陈列于店铺中,这一将传统绅装中经典鞋型与 New Balance 运动基因巧妙结合的全新型号,是 New Balance 对当下鞋履类产品风潮与都市风格穿搭深刻洞察的产物。
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自 1982 年首款 9 系跑鞋 CM990 问世以来,MADE 系列已成为跑鞋设计与工艺的全球行业标杆。不同于其他店铺,NB Grey R 在一楼和二楼之间特别展示了各个年份的 9 系鞋款,呈现 MADE 系列发展的经典轨迹。
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步入 NB Grey R 的第二层,关于灰色的故事仍在延续。以灰色为核心配色的 MADE 系列鞋履与极具特色的美产服饰在这里悉数陈列。有着深厚的手工制鞋基因的 MADE 系列是品牌最具代表性的产品系列。未来 NB Grey R 亦将成为 New Balance 在中国大陆 MADE 系列货品最齐全、全新联名及限量产品优先发售的平台。
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穿过 NB Grey R 店铺内特别设置的匠心工坊体验区域,满足都市人全天候多元穿搭需求的 MET24 服饰系列与源自 New Balance 美日精英团队精心打造的 TDS(Tokyo Design Studio)系列尽数呈现,国内的消费者们在这一极具包容性的空间可以购买到来自不同地域的品牌产品。
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为都市与户外场景提供多样选择的 New Balance Grey 鹅绒系列,同样位于店铺二层。该系列单品甄选优质面料和高品质鹅绒,以卓越工艺呈现简约利落的设计风格,是 New Balance 运动美学与时尚风范的完美结合。整体以纯粹配色与简洁设计为主,在细节中诠释出独具特色的静奢运动风格。
NB Grey R 是为每一位消费者带来更好体验的匠心之地,承载了品牌百年故事与质感美学,也是品牌对工艺和品质不懈追求的真挚表达。在永恒而隽永的灰度空间之中,New Balance 通过独特的环境和产品与消费者进行着无声交流,启发每一位来宾在此发现专属灰色温度。
NB Grey R 店铺地址:
上海市黄浦区淮海中路 858-860 号
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