□徐延军
《2024年1—9月河南省农产品网络零售发展报告》现已正式发布。统计数据显示，2024年前三季度，河南省农产品网络零售额达740.55亿元，相较于去年同期增长了11.3%，并且占据了农村网络零售额的53.4%。
这一成绩的取得，得益于河南省对农产品质量的不懈追求以及对市场动态的敏锐洞察。其中，休闲食品、粮油米面和方便食品这三大品类，在网络零售领域表现突出，已成为引领销售增长的主力军，其合计零售额占比超过五成。此外，精深加工农产品所占的比例超过了30.0%，显示出这一领域的规模正在不断扩大，发展前景广阔。
依据调研成果，系统阐述并深入分析如何利用品牌效应，促进河南省农业产业实现高质量发展。为此，我们首先通过一组翔实的数据，对河南省农产品网络零售的快速发展历程进行简要回顾与概览。据统计，过去五年间，河南省农村网络商户的数量实现了显著增长，增幅接近四成。该数值由2019年的17.47万家攀升至2023年的24万家，年均增长率高达8.3%。这一增长态势不仅体现在商户数量的扩张上，更深刻地反映在经营质量与效益的全面提升之中。
尤为值得一提的是，河南省农产品的网络零售额在此期间实现了跨越式增长，增幅高达268%。具体来看，该数值由2019年的312.59亿元激增至2023年的1152.32亿元。与此同时，电商在农产品销售中的渗透率也大幅提升，由13.9%提升至25%，标志着河南省农产品电商化进程取得了长足进步。
在品牌建设方面，白象、双汇、卫龙、舌里、思念、三全等品牌，作为河南农产品精深加工的佼佼者，已经享誉全国，成为河南乃至中国农业品质的代名词。这些品牌的卓越表现，为河南农产品网络零售额贡献了超过四分之一的份额，达到了25.9%，成为推动河南农业品牌建设的重要力量。
在优质农产品方面，河南省以163个国家农产品地理标志产品，位居中部六省第三、全国第七。这些地标产品不仅是河南的品质保证，更是河南品牌建设的基石。特别是温县铁棍山药、信阳毛尖、西峡香菇等产品，已经成为“豫农优品”的代表，它们的网络零售额合计占比高达72.4%。
在国家名特优新农产品方面，河南省以725个产品的数量，位居中部六省第一、全国第二。这些产品不仅丰富了河南的农产品种类，更提升了河南的品牌影响力。特别是果品、蔬菜、粮食三大类，合计占比60%，为河南品牌建设提供了坚实的基础。
然而，也需清醒地认识到，河南的网络零售增速有所放缓，区域发展不均衡，品牌影响力有待进一步提升。因此，需要积极实施差异化发展战略，立足产业和资源禀赋，围绕优势农业产业和特色农产品，不断优化、延伸产业链条，实现优势资源向经济效益的转化，推动农村电商高质量发展，构建电商发展新格局。
同时，加大政策引导力度，聚焦重点领域和薄弱环节，制定配套工作方案和举措，积极研究解决重点、难点问题，深化改革创新，着力锻长板、补短板、强弱项。
依托特色豫品，强化农产品标准化建设，以大数据赋能精准洞察市场需求，推动农村电商向高品质、专业化转型，也是提升豫农优品品牌影响力、消费号召力的关键一环。
在讲好品牌故事方面，积极落实“品牌强农”战略，顺应消费者场景、消费模式变化，打造一批地域特色突出、产品特性鲜明的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，提高产品国内外知名度、美誉度，增强品牌影响力和竞争力。
以温县铁棍山药为例，它不仅是河南的地标产品，更是全国知名的健康食品。通过网络零售，温县铁棍山药已经走进了千家万户，成为健康生活的象征。我们将继续通过各种渠道，讲述温县铁棍山药的故事，提升其品牌价值。
同样，信阳毛尖作为中国十大名茶之一，其独特的口感和香气，已经赢得了广大消费者的喜爱。通过网络零售，信阳毛尖的销售范围已经覆盖了全国，甚至远销海外。
上述案例充分显示，经由品牌塑造与市场推广策略的实施，河南农产品不仅能够有效提升其内在价值，更能激发整个产业链条的增长活力，进而促进农民经济收入的增加，为乡村全面振兴奠定坚实基础。(河南日报农村版记者 刘婷婷 整理 作者系河南省应用统计学会副理事长)
《2024年1—9月河南省农产品网络零售发展报告》
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