香飘全球和美与共曾从钦董事长在世界名酒发展大会致辞

财富 2024-12-20 09:59 四川

12月19日下午，以“世界名酒和合未来”为主题的2024世界名酒发展大会在四川宜宾召开。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席大会并致辞。

曾从钦以《香飘全球和美与共共建世界酒业命运共同体》为题，分享了他对名酒价值的认识，以及名酒企业如何“出海”、如何真正走进国际消费者的思考。

曾从钦认为，何以名酒，名酒以和。名酒的成功在于坚守、在于传承、在于创新，更在于开放、包容、和美。世界酒业的发展从来不是“你输我赢、你死我活”的零和博弈，而是“和合共生、美美与共”的竞合之道。

当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所未有的方式展开，世界酒业的高质量发展正面临前所未有的复杂局面，共建世界酒业命运共同体已成为时代所需、市场所需、发展所需。国际化是中国白酒增量发展的必由之路，是名酒企业走向世界的必由之路，也是烈酒文化互鉴互赏的必由之路。

中国白酒国际化仍处于起步阶段，面临着海外主流消费认知少，海外主流消费场景少，海外主流消费群体少，以及文化壁垒、技术壁垒、关税壁垒和口感差异等重重困难。曾从钦呼吁，名酒代表要积极带头引领，在“走出去”新征程上勇担当、善作为、走在前，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，共同提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。

——要紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式，充分利用国家经贸平台，积极争取贸易条件评定、税收等方面的公平待遇，积极在海外办展、参展、助展，共同提升中国白酒的国际关注度。

——要紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式，积极联合大型央企、民族企业、科技企业等组团出海，共享客户资源、渠道资源、市场资源，共同提升中国白酒的国际知名度。

——要紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式，共同推进中国白酒国际标准制定，加快实现中国白酒在成分识别、技术标准等方面与国际接轨，夯实白酒国际化的技术基础和品质支撑，共同提升中国白酒的国际认可度。

——要紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式，呼吁国家建立中国白酒对外推广联动机制，联合推动中国白酒酿造技艺申报世界非物质文化遗产，共同提升中国白酒的国际美誉度。

——要紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式，共同挖掘万亿级的国际中餐市场规模，联合营造“吃中国菜、喝中国酒”的浓厚消费氛围，共同提升中国白酒的国际忠诚度。

中国白酒国际化的前进道路会有曲折，但未来可期。五粮液愿与世界名酒企业一道，携手共进、并肩前行，各美其美、美人之美、美美与共，让更多海外消费者认识中国白酒、喜欢中国白酒、爱上中国白酒，引领带动世界酒业焕发和美新活力、开创和美新格局。

五粮液集团

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