一场秋雨一场寒，秋天到了，穿冲锋衣的日子又到了。
这种原本专为户外运动设计的功能性服饰，以其独特的防水透气材质和实用设计，逐渐走出了山野，走进了都市的街头巷尾。如今，冲锋衣不仅仅是户外活动的必备装备，更成为了时尚达人们展现个性和态度的潮流单品。
在2023年电商户外服装品类中，冲锋衣销售量一骑绝尘，三大平台冲锋衣销量达到 2049 万件。2023年8月-2024年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到100亿。
冲锋衣为啥这么火？还能火多久？
曾经，冲锋衣是一种专业户外服饰，是户外爱好者和运动员必备的出行伴侣。
去年，松弛感、自由感爆火，山系穿搭随即走红，冲锋衣成为年轻人穿搭中的“顶流”单品，在时尚圈里掀起了一股户外运动风潮。冲锋衣的颜色也从为了野外生存的亮眼颜色——红、黄、橙等增加了更加百搭日常的黑、白、卡其等。
在“人生不是轨道，是旷野”从小众名言逐渐到烂大街的过程中，户外必备的冲锋衣也从山野装扮变成了“班儿服”。
如今，冲锋衣演变成一种潮流穿搭，不止是山野，公园、商场甚至地铁、办公楼都能看见冲锋衣的身影。
“人手一件”的冲锋衣有多火？看销售数据可见一斑。
今年“618”期间，某东平台上，冲锋衣同比增长超 100%。某抖上，2023年7月至2024年6月的近一年内，冲锋衣销售金额92.53亿，同比增长163%。
冲锋衣的消费是在 2023 年集中爆发的，2022 年三大平台卖了 719 万件，第二年卖了 2049 万件。在2023年电商户外服装品类中，冲锋衣销售量一骑绝尘。
这个秋天，冲锋衣依旧抢占了风头，赶超冬日销冠羽绒服。某书上，冲锋衣近30天笔记增加1.77万，互动量增加136.66万，而羽绒服的对应数据为1.54万和121.71万。
受到面料、设计、品牌溢价等因素影响，一件冲锋衣，从百元的骆驼到几千元的始祖鸟，价格悬殊非常大。久而久之，不同价位、不同品牌的拥趸之间，甚至形成了针对冲锋衣的鄙视链。
第一梯队以国外专业户外品牌为主，如始祖鸟，常规款式在2000元左右，但抵抗恶劣气候的gore-tex pro系列高达5000元以上。它们往往设计低调，让人不经意撇到暗花logo时，暗自羡慕它主人有钱、有闲、有品味的中产生活。
第二梯队以休闲户外专业品牌为主，国外品牌如北面，国内潮流品牌如凯乐石等，普通款式多在千左右。
第三梯队主要以价格亲民品牌和快消时尚品牌为主，价格多在百元左右，性价比较高，但我劝你尽量别买黄色和蓝色，避免撞衫外卖小哥。
虽然外观上乍一眼都差不多，但冲锋衣价格区间广泛，进可满足中产高品质生活的需求，退可帮外卖小哥、学生党防风御寒——大家审美从未如此统一，所谓“鄙视链”反而反映了一种超越身份界限的和谐。
毕竟，不论你穿什么，大山和溪流都在那里，日落和繁星不关心你穿的是骆驼还是始祖鸟，归根究底，冲锋衣的基本属性在于功能性，至于选择什么价位，丰俭由人。
据魔镜洞察数据，2023年8月-2024年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已经达到100亿。
从市场份额来看，冲锋衣品牌中占比最高的，是经济适用的骆驼，高达26.62%。“大学校服”的北面排名第二，占比8.51%，而金字塔尖的始祖鸟仅占1.84%。市场份额TOP5共计占比47.52%，反映出品牌集中度较低。
近年，户外品牌之外，卖羽绒服的波司登、主打防晒衣的蕉下、做居家纺织品的蕉内、瑜伽服起家的Lululemon以及李宁、安踏等一众运动品牌，都来搅局，期望从冲锋衣的生意中分得一杯羹。
更详细的数据表明，国内市场中，冲锋衣确实并未形成巨头垄断局面，另一方面，过多的玩家涌入，使得赛道越来越拥挤。
不过从结果来看，随着户外市场需求不断扩张，国产品牌通过产品升级、科技研发与多渠道渗透快速追赶。例如骆驼、凯乐石等国产品牌2017~2023年份额均有提升，与此同时始祖鸟、可隆等安踏集团旗下品牌依托于线下开店及营销推广，份额也有所提升。
国产品牌在科技不断升级，以及挖掘消费者需求的基础上进行产品不断地迭代和创新，注重性价比的国产品牌的市场份额有望进一步提升。
冲锋衣的火热离不开户外运动的兴起。
报告显示，目前，轻量化户外人群户外运动的频率平均为每周2.4次，近3/4的用户每周都会运动1次及以上。从未来运动参与量的变化来看，83.9%的用户表示未来会更多参与户外运动。
而产业的宏观数据同样证实，运动户外行业正展现出前所未有的巨大机遇。数据显示，2022 年全国体育产业总规模超过3.3万亿元，同比增长 5.9%，预计到 2025 年，全国的体育产业总规模将达到5万亿元。
图数室梳理了浙江永强、中体产业、探路者等7家国内户外运动上市公司的年报，发现产业整体基本实现了稳定增长。7家企业的总体营业收入从2020年的102.55亿元，增长至2023年底的139.62亿元，增长幅度为36.15%，整体呈现增长趋势，表明户外运动上市公司具有较强的发展潜力。
不仅如此，关注冲锋衣的用户中，30-49岁占比接近一半（47.81%），他们有一定的经济基础，作为冲锋衣市场的主要消费群体。而且，作为一种功能性服装，冲锋衣受到了不同性别用户的认可，男女比例基本均衡。这意味着，以冲锋衣为代表的户外风，还会越吹越旺。
都说冲锋衣是“打工人最好的医美”，它已经从户外专属，演变成一种时尚dress code。身处水泥丛林中的人们，穿上冲锋衣，就像套上金钟罩铁布衫，靠它扛住地铁的拥挤，挡住早高峰的大雨。
更重要的是，当白领安全抵达写字楼后，冲锋衣也许能帮助忙碌焦虑的他们，在内心留出一块松弛的自留地。
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